¿Qué significa logotipo?

Los logotipos, logotipos y marcas comerciales son productos de la economía moderna. Se diferencian de los logotipos antiguos que contienen los activos intangibles de la empresa y son el medio para la transmisión integral de información de la empresa. Como parte más importante de la estrategia CIS de una empresa, el logotipo es el más utilizado, aparece con mayor frecuencia y es también el elemento más crítico en el proceso de transmisión de la imagen corporativa. La fuerte fortaleza general de la empresa, su perfecto mecanismo de gestión y sus productos y servicios de alta calidad están plasmados en el logotipo, a través de una estimulación constante y una representación repetida, que permanece profundamente en los corazones de la audiencia.

El logotipo fija cosas específicas, eventos, escenas y espíritus abstractos, ideas e instrucciones a través de gráficos especiales, de modo que cuando las personas vean el logotipo, lo asociarán naturalmente y así tendrán una impresión positiva en la empresa. . El logotipo está estrechamente relacionado con el funcionamiento de la empresa. El logotipo es un elemento indispensable de las actividades comerciales diarias, la publicidad, la construcción cultural y la comunicación externa de la empresa. A medida que la empresa crece, su valor sigue creciendo. Incluso si un incendio quema todos los activos de Coca-Cola, Coca-Cola puede recuperarse con su marca registrada". Por lo tanto, las empresas con una visión a largo plazo otorgan gran importancia al diseño de logotipos y comprenden el papel de los logotipos en las primeras etapas del establecimiento empresarial, un buen diseño de logotipo es sin duda un vehículo importante para la acumulación de activos intangibles en el futuro. no puede reflejar objetivamente el espíritu corporativo, las características de la industria y el modelo científico. Un logotipo hermoso causará desperdicios y pérdidas innecesarios a la empresa a medida que se desarrolla y sufre cambios y ajustes. Después de que el Banco de China cambió su logotipo, sólo los medios exteriores que fueron eliminados y reemplazados en todo el país causaron una pérdida de 20 millones de yuanes.

El papel del logotipo

1. Reconocimiento

El reconocimiento es una de las funciones importantes de un logotipo corporativo. En el sistema de economía de mercado, la competencia continúa intensificándose, el público se enfrenta a información complicada y existen innumerables logotipos y símbolos de marcas. Sólo los logotipos con características distintivas, fáciles de reconocer y recordar, significados profundos y formas hermosas pueden destacarse. colegas. Puede distinguirlo de otras empresas, productos o servicios y dejar una profunda impresión en la audiencia, aumentando así la importancia del diseño del logotipo.

2. Liderazgo

El logotipo es el núcleo de los elementos de comunicación visual corporativa y la fuerza líder para la difusión de información corporativa en el sistema de identificación visual, la forma, el color y el método de aplicación. logo, determina directamente la forma de otros elementos de identificación, y el establecimiento de otros elementos se centra en torno al logo. La posición de liderazgo del logotipo es una expresión concentrada de la filosofía y las actividades comerciales de la empresa, que recorre todas las actividades comerciales de la empresa y tiene un papel de liderazgo autorizado.

3. Identidad

El logotipo representa la filosofía empresarial, las características culturales y la orientación de valores de la empresa, refleja las características industriales y las ideas comerciales de la empresa y es un símbolo específico del espíritu corporativo. . El reconocimiento por parte del público del logotipo de una empresa equivale a su reconocimiento de la empresa. El logotipo no puede divorciarse de la situación real de la empresa, va en contra del propósito de la empresa y solo hace un trabajo superficial. Pierde el significado del logotipo. en sí mismo e incluso tiene un impacto negativo en la imagen corporativa.

4. Connotación

Con el funcionamiento de las empresas y la continua difusión de información corporativa, las connotaciones representadas por los logotipos son cada vez más ricas, y las actividades empresariales, publicitarias, de construcción cultural, Las actividades de bienestar público serán aceptadas por el público y grabadas en sus mentes a través de la memoria del logotipo. Con el tiempo, cuando el público vuelva a ver el logotipo, pensará en los productos que ha comprado y los servicios que ha recibido, conectándose así. la empresa con el público. Levántese y conviértase en un puente que conecte empresas y públicos.

5. Innovación Una vez determinado un logotipo, no es estático. Con los cambios de los tiempos, la evolución de las tendencias históricas y los cambios en el contexto social, es posible que el logotipo original ya no sea adecuado para el entorno actual. Por ejemplo, la evolución de los logotipos de "Shell Oil" y "Pepsi-Cola" son ejemplos vívidos. Los cambios en la dirección comercial de la empresa y los cambios en el grupo receptor también harán necesario innovar el logotipo. En resumen, el logotipo siempre es adecuado para la empresa y está estrechamente integrado con los elementos importantes de las actividades comerciales de la empresa.

Proceso de diseño de logotipo

1. Investigación y análisis

Un logotipo no es solo una combinación de gráficos o texto, se basa en la estructura y la industria de la empresa. categoría, filosofía empresarial y considerar plenamente los objetos con los que el logotipo entra en contacto y el entorno de la aplicación, y formular símbolos visuales estándar para las empresas.

Antes de diseñar, primero debe tener un conocimiento completo y profundo de la empresa, incluida la estrategia comercial, el análisis del mercado y los deseos básicos de los principales líderes de la empresa. Estos son una base importante para el diseño y desarrollo del logotipo. Comprender a los competidores también es un paso importante. El importante papel de los logotipos, es decir, la identificación, se basa en una comprensión completa del entorno competitivo.

2. Minería de elementos

La minería de elementos sirve para preparar aún más el trabajo de diseño y desarrollo. Con base en el análisis de los resultados de la encuesta, extraiga el tipo estructural y la orientación del color del logotipo, enumere el espíritu y las características que debe incorporar el logotipo, explore los elementos gráficos relevantes y descubra la dirección del diseño del logotipo, para que el diseño funcione. está dirigido, en lugar de centrarse en texto y gráficos. Una combinación sin propósito.

3. Diseño y desarrollo

Con una comprensión integral de la empresa y una comprensión completa de los elementos de diseño, el trabajo de diseño y desarrollo se puede llevar a cabo desde diferentes ángulos y direcciones. A través de la comprensión del logotipo por parte del diseñador, dan rienda suelta a su imaginación y utilizan diferentes métodos de expresión para integrar elementos de diseño en el diseño. El logotipo debe tener un significado profundo, características obvias, una gran forma, una estructura estable y una combinación de colores adecuada. para la empresa y evitar convertirse en cliché o popularización. Los diferentes logotipos reflejarán diferentes énfasis o apariencia. Después de discutirlos, analizarlos o modificarlos, se encontrará un logotipo adecuado para la empresa.

4. Modificación del logotipo

El logotipo determinado en la etapa de propuesta puede no ser perfecto en detalles después del dibujo estándar, corrección de tamaño, aplicación en blanco y negro, aplicación de líneas, etc. el logo, será diferente. La modificación de la forma de expresión hace más estandarizado el uso del logo. Al mismo tiempo, las características y estructura del logo no se perderán al usarse en diferentes ambientes, logrando unicidad y orden. y comunicación estandarizada.

Características del logotipo

1. Funcionalidad

La esencia de un logotipo radica en su funcionalidad. Aunque los logotipos diseñados artísticamente tienen valor ornamental, el logotipo no es principalmente para la visualización, sino para la practicidad. Los logotipos son una herramienta intuitiva indispensable para que las personas realicen actividades productivas y sociales. hay señales de uso humano, como señales de lugares públicos, señales de tránsito, señales de seguridad, señales de operación, etc., hay banderas y emblemas de países, regiones, ciudades, naciones, familias, etc.; , empresas, benevolencia y actividades, como emblemas, monogramas, logotipos de fábricas, logotipos sociales, etc.; existen marcas dedicadas a determinadas mercancías y productos, también existen marcas dedicadas a bienes colectivos o personales, como sellos, firmas, monogramas, etc. Firmas, marcas, etc. tienen funciones únicas e irreemplazables. Los signos con efecto jurídico tienen la misión especial de salvaguardar derechos e intereses.

2. Reconocimiento

La característica más destacada de los logos es que cada uno tiene una apariencia única y es fácil de identificar. Mostrar las características de las cosas y marcar los diferentes significados, distinciones y atribuciones entre las cosas son las funciones principales del logos. Varios signos están directamente relacionados con los intereses fundamentales del país, de los grupos e incluso de los individuos, y no deben ser similares ni confundirse entre sí para evitar malentendidos. Por tanto, el logotipo debe ser distintivo, reconocible a simple vista e inolvidable.

3. Visibilidad

El significado es otra característica importante de las señales. Excepto las señales invisibles, la mayoría de las señales están diseñadas para atraer la atención de las personas. Por lo tanto, los colores fuertes y llamativos y los gráficos concisos y claros son las características comunes de los logotipos.

4. Diversidad

Existen muchos tipos de signos y una amplia gama de usos. Independientemente de sus tipos de aplicación, formas de composición y métodos de expresión, son sumamente diversos. Sus formas de aplicación no son sólo planas (se puede utilizar casi cualquier superficie plana de material), sino también tridimensionales (como relieves, esculturas de jardín, objetos tridimensionales de formas arbitrarias o estilos especiales de embalajes, contenedores, etc.). utilizado para hacer carteles, etc.). Algunas de sus formas de composición utilizan directamente objetos, algunas se componen de símbolos de texto, algunas se componen de imágenes concretas, imágenes o gráficos abstractos y algunas se componen de colores. La mayoría de los logotipos se componen de una combinación de varias formas básicas. En términos de medios de expresión, su riqueza y diversidad son casi difíciles de resumir, y con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la cultura y el arte, siempre hay innovación.

5. Arte

Cada símbolo antinatural diseñado tiene cierto grado de arte. Cumple tanto con requisitos prácticos como con principios estéticos, y brinda a las personas una sensación de belleza, que es el requisito básico de su arte. En términos generales, los logotipos artísticos son más atractivos e infecciosos y dan a las personas una impresión fuerte y profunda. El alto grado de arte del logos es la necesidad de los tiempos y el progreso de la civilización. Es la encarnación de la cada vez mayor alfabetización cultural de las personas y las necesidades de la psicología estética.

6. Precisión

No importa lo que el logotipo pretenda ilustrar o indicar, ya sea una moraleja o un símbolo, su significado debe ser exacto. En primer lugar, debe ser fácil de entender y coherente con la psicología cognitiva y las capacidades cognitivas de las personas. En segundo lugar, debe ser preciso para evitar interpretaciones inesperadas o malentendidos, y se debe prestar especial atención a los tabúes. Permite que las personas comprendan de forma clara y precisa en muy poco tiempo. Ésta es la ventaja de los logotipos sobre el lenguaje y más rápido que el lenguaje.

7. Persistencia

Los logotipos, a diferencia de los anuncios u otros materiales promocionales, generalmente tienen un valor de uso a largo plazo y no se pueden cambiar fácilmente.

Principios del diseño de logotipos

El diseño de logotipos no es sólo el diseño de objetos prácticos, sino también un diseño de arte gráfico. Tiene similitudes con otros medios de expresión del arte gráfico, pero también tiene sus propias reglas artísticas. Debe reunir las características antes mencionadas para el mejor desempeño de sus funciones.

Debido a que los requisitos para su concisión, generalización y perfección son muy estrictos, es decir, tener éxito hasta el punto en que es casi imposible encontrar una alternativa mejor, es más difícil que cualquier otro gráfico.

El arte y el diseño son mucho más grandes.

1. El diseño debe llevarse a cabo con una comprensión detallada del propósito de uso, alcance de aplicación, regulaciones relevantes y otras circunstancias relevantes del objeto de diseño, y una comprensión profunda de sus requisitos funcionales.

2. El diseño debe considerar plenamente la viabilidad de su implementación y adoptar los métodos de diseño correspondientes según su tipo de aplicación, materiales y condiciones de producción. Al mismo tiempo, también se deben tener en cuenta los efectos visuales cuando se utilizan en otros métodos de comunicación visual (como impresión, publicidad, imágenes, etc.) o cuando se acerca o se aleja.

3. El diseño debe ajustarse a la capacidad de aceptación intuitiva, la conciencia estética, la psicología social y los tabúes del objetivo.

4. La idea debe ser cuidadosamente desarrollada y traviesa, y esforzarse por ser profunda, ingeniosa, novedosa y única, con un significado preciso y capaz de resistir la prueba del tiempo.

5. La composición debe ser concisa, bella y adaptable a la forma del objeto al que se aplica.

6. Los gráficos y símbolos deben ser concisos y resumidos, pero también artísticos.

7. Los colores deben ser simples, fuertes y llamativos.

8． Seguir las leyes del arte del logotipo, explorar creativamente formas y técnicas de expresión artística apropiadas y elaborar un lenguaje artístico preciso para que el logotipo diseñado tenga un alto grado de belleza general y obtenga el mejor efecto visual son los criterios para la búsqueda del arte del diseño de logotipos. .

Medio de expresión del logo

1. Técnica de representación: Utilizar una imagen con características típicas que esté directamente relacionada con el objeto del logo, y describir directamente. el significado atónito del logo. Este método es directo, claro, claro de un vistazo y fácil de entender y recordar rápidamente. Por ejemplo, la industria editorial utiliza la imagen de un libro, la industria del transporte ferroviario utiliza la imagen de una locomotora, la industria bancaria utiliza la imagen de monedas como logotipo, etc.

2. Técnicas simbólicas: Utilizar gráficos, palabras, símbolos, colores, etc. que estén conectados de algún modo con el contenido del logotipo para simbolizar la connotación abstracta del objeto del logotipo en metáforas, descripciones, etc. . Por ejemplo, se utilizan hoces y hachas cruzadas para simbolizar la alianza de trabajadores y campesinos, y plántulas altas para simbolizar el crecimiento saludable de los niños. Los signos simbólicos suelen utilizar objetos relacionados que han sido reconocidos por la sociedad como representantes eficaces. Por ejemplo, las palomas se usan para simbolizar la paz, los leones y las águilas se usan para simbolizar la valentía, el sol y la luna se usan para simbolizar la eternidad, las grullas de pino se usan para simbolizar la longevidad, el blanco se usa para simbolizar la pureza, el verde se usa para simbolizar la vida. etc. Este método es profundo, se adapta a la psicología social y es popular entre la gente.

3. Técnicas alegóricas: Utilizar imágenes similares al significado del logotipo o que tengan cualidades alegóricas para expresar el contenido y características del logotipo de manera que aluda, sugiera e indique. Por ejemplo, utilice la imagen de un paraguas para indicar la resistencia a la humedad, utilice la imagen de un vaso para indicar que se rompe fácilmente y utilice la imagen de una flecha para indicar la dirección.

4. Simulación y método: utilizar la imagen de algo de características similares para imitar o comparar el símbolo