La primera tienda de ampf en Shanghai ha comenzado a liquidarse y cerrará pronto.

La primera tienda de A ampf en Shanghai está a punto de cerrar después de su liquidación. En 2014, la marca estadounidense de ropa informal A;f entró en China por primera vez y abrió su primera tienda en el Jing'an Kerry Center. Llevar a la fuerza. La tienda cerrará en unos días. La primera tienda de ampf en Shanghai permanecerá cerrada debido a la liquidación.

La primera tienda de ampf en Shanghái está a punto de cerrar. La tienda insignia 1a&F en Nanjing West Road informó recientemente que cerrará sus puertas. El "descuento de liquidación" en el lugar atrajo a muchos ciudadanos a ir de compras.

En comparación con la animada escena cuando la primera tienda de esta marca en China continental abrió en Shanghai en 2014, es un poco vergonzoso irse ahora.

De hecho, ya a principios del año pasado, la marca había confirmado que cerraría su tienda insignia de Shanghai en el año fiscal 2022, pero los rumores de "salida de China" no eran ciertos. La tienda HKRI Taikoo Hui no se ha visto afectada actualmente y sigue funcionando con normalidad.

Lo que pasa es que todavía se desconoce cómo tomará China el futuro y cuánto tiempo le llevará.

El letrero "Nuestra tienda cerrará a finales de febrero" no se muestra a lo largo de la calle frente a la entrada principal de Nanjing West Road, sino que está ubicado en los espacios entre diferentes estantes. También dice "Mirando". Esperamos conocerte en línea y fuera de línea" ", e indicó la dirección de la tienda en el segundo piso de HKRI Taikoo Hui.

Al mediodía, hay muchos clientes en la tienda, concentrados principalmente en los coches de liquidación y descuento del primer piso. En diferentes estantes, el rango de tallas y "40 % de descuento para más de 2 artículos" están marcados como camisas, suéteres y abrigos alineados en una fila, lo que parece un poco desordenado.

“El precio está bien, si incluye el 40% de descuento, está bien. Sin embargo, la rotura del código en la tienda es grave, la exhibición está un poco desordenada y la experiencia de compra es promedio. Según la observación de la Sra. Xue, los nuevos productos o modelos básicos en la tienda todavía tienen precios originales de 30% o 20% de descuento que no le resultaron muy atractivos.

Durante las entrevistas aleatorias del periodista, muchos consumidores dijeron. que simplemente estaban navegando durante la pausa del almuerzo y no estaban interesados ​​en la marca. No estaban familiarizados con ella. Si cierran la tienda o no, no les afecta.

De hecho, esta marca de ocio en la que se centran. El estilo deportivo estadounidense también tuvo muchas batallas cuando ingresó a China. Cuando abrió la tienda en Shanghai, continuó la tradición e invitó a más de una docena de modelos masculinos a ayudar. No fue diferente por un tiempo. , A;f podría considerarse como la "celebridad original de Internet" en Shanghai.

¿Cómo se despidió el "creador de las celebridades de Internet" después de unos pocos años?

¿La respuesta? El personal de la tienda insignia dijo que el motivo del cierre de la tienda era "una decisión de la empresa". De hecho, ya a principios del año pasado, los ejecutivos de la marca A&F dejaron claro que las siete tiendas insignia mundiales restantes se abrirían. cerrará a finales de 2023, incluida la tienda insignia de A&F en la Quinta Avenida de Nueva York. La tienda insignia de Shanghai también se ha incluido en el plan de cierre para el año fiscal 2022. La marca afirma invertir más capital en negocios digitales. p>

Sin embargo, la marca no se ha rendido por completo en el mercado fuera de línea. El rumor de "salir de China" en Internet no es cierto. El personal dijo que no se ha visto afectado por el cierre de la tienda insignia. , y los descuentos y actividades en la tienda son consistentes con la tienda insignia “Puede haber algunas diferencias en estilos y categorías, como el área de liquidación de la tienda insignia. El volumen es mayor y nuestro patio es más completo. ”

Al mirar las plataformas sociales, los internautas están interesados ​​en A; p>El producto tiene baja viscosidad y una fuerte sustituibilidad. El recuerdo de la marca solo permanece en el modelo masculino que ayudó en la inauguración, por lo que, naturalmente, no puede. Captar firmemente la atención de los consumidores. La calidad de la ropa ha disminuido, el posicionamiento de la marca se ha inclinado hacia la moda rápida y los precios se han mantenido altos. Naturalmente, es imposible convencer a los consumidores exigentes de que paguen. El mercado comercial se ha desarrollado rápidamente y, junto con el auge de la cultura de tendencias nacionales, ha aumentado el reconocimiento de las marcas nacionales locales por parte de la gente, comprimiendo aún más el espacio vital de las marcas de ropa extranjeras.

Desde las fusiones y adquisiciones hasta Forever 21, desde Campa hasta Topshop, son muchas las marcas de fast fashion que no han conseguido afianzarse en el mercado chino en los últimos años. a; f no es ni el primero ni el último. Sigue siendo una tarea ardua para las marcas de moda extranjeras explorar mejor el mercado chino en el futuro.

La primera tienda de ampf en Shanghái está a punto de cerrar. 2 En 2014, la marca estadounidense de ropa informal Abercrombie (en adelante, "Abercrombie") entró en China por primera vez y abrió su primera tienda en el Jing'an Kerry Center, Shanghai. Sin embargo, después de 8 años, la tienda cerrará en 4 días.

El 17 de febrero, un reportero de "International Finance News" visitó la tienda Kerry Center de A;f en el distrito de Jing'an, Shanghai. Tan pronto como ingresas a la tienda, ves carteles que dicen "20% de descuento en jeans seleccionados por tiempo limitado" y "40% de descuento en artículos en el área de liquidación". Muchos estantes de la tienda también tienen carteles de descuento y carteles que recuerdan a los clientes que deben comprar en la cercana tienda HKRI Taikoo Hui.

(Foto de Yu Miao)

Según dijo el dependiente de la tienda a los periodistas, se espera que la tienda cierre el 20 de febrero, que será el último día laborable. Después del cierre de la tienda del Jing An Kerry Center, Shanghai HKRI Taikoo Hui tendrá una sola tienda.

La primera tienda en Shanghai está a punto de cerrar.

La información pública muestra que A;f se fundó en Nueva York, EE. UU. en 1892. Se centra en la moda informal estadounidense y es muy apreciada por los adolescentes europeos y estadounidenses, además de la marca principal A;F. Después de 2000, el grupo lanzó sucesivamente la marca juvenil Hollywood de estilo californiano, la marca de deportes domésticos Gilly Hicks y la marca de ropa Social Tourist con la popularidad en las redes sociales como núcleo.

Según la línea de tiempo, A;f está ubicada en el mercado chino. El diseño original se remonta a hace 8 años, y la primera tienda se abrió en el Jing'an Kerry Center, Shanghai. Cuando abrió, la compañía utilizó el "marketing sexy" para generar impulso y contrató a más de una docena de modelos masculinos con los músculos abdominales superiores expuestos para promocionarlo, lo que atrajo a una gran cantidad de fanáticos para tomar fotografías, pero también causó mucha controversia. En ese momento, los medios informaron que los espectadores habían bloqueado Nanjing West Road, con colas de más de 1.000 metros frente a la puerta. Algunas personas incluso empezaron a hacer cola desde primeras horas de la mañana.

La gran ocasión del pasado todavía está viva en nuestras mentes, pero ahora esta tienda ha llegado al final de su cierre. El periodista se enteró al preguntarle al empleado de la tienda que actualmente hay áreas separadas para ropa de mujer y ropa de hombre en el primer y segundo piso respectivamente, con dos descuentos del 40% en ventas de liquidación, pero las áreas de productos restantes solo pueden disfrutar del 30 al 20% de descuento. y algunos productos aún a la venta a precio completo.

El reportero notó que al mediodía, hubo varias oleadas de clientes ingresando a la tienda para elegir, pero la mayoría se concentraban en el área de promoción. Según los comentarios de un cliente, él trabaja cerca y viene a menudo a esta tienda a comprar. Recientemente se enteró de que la tienda estaba a punto de cerrar, así que vino a echar un vistazo. "Esta tienda suele tener algunos descuentos, pero esta vez es muy diferente. Los descuentos son muy fuertes. La calidad de la marca es promedio. Los polos son fáciles de estirar después del lavado a máquina, pero los suéteres y pantalones están bien y son cómodos de usar. Los suéteres son buenos, pero hay que lavarlos. Hay que prestar atención en este momento”.

Por el momento, los funcionarios de la A;f no han dado razones específicas para el cierre de las tiendas mencionadas. Un empleado dijo a los periodistas que podría deberse a que el contrato había expirado, mientras que otro empleado dijo que no lo sabía.

Según el crítico minorista independiente Ma Gang, hay tres razones principales por las que A&F cerró su primera tienda en Shanghai. En primer lugar, el entorno de consumo de China ha sido extremadamente complejo en los últimos años y el impacto de la epidemia ha aumentado la incertidumbre, mientras que las marcas no tienen capacidad suficiente para hacer frente a cambios complejos, en segundo lugar, la sustitución de marcas nacionales nuevas y antiguas, con el lanzamiento de nuevas marcas; Aprovechar la cuota de mercado de las marcas tradicionales y antiguas. La tercera es que el entorno de consumo ha pasado de estar orientado al marketing a estar orientado al consumidor, y las marcas no han ajustado sus productos y su marketing de manera oportuna, lo que ha provocado una disminución del rendimiento.

La web oficial muestra que la marca tiene sólo 15 tiendas en China, excepto la primera que está a punto de cerrar, están ubicadas en Beijing, Chengdu, Ningxia, Xi'an y otros lugares.

La "soledad" de la gente de la moda rápida

No sólo en China, sino también en el mercado internacional, el desempeño de A;f no es satisfactorio.

El último informe financiero de Ampf muestra que al 30 de octubre de 2021, hay 735 tiendas en todo el mundo, 536 de las cuales están ubicadas en Estados Unidos, y el número de tiendas en el mercado internacional es de solo 199. Además, las tiendas Hollister representan una mayor parte del mercado internacional, con 151 tiendas, A; sólo 48 tiendas F.

Desde una perspectiva de rendimiento, los principales ingresos actuales de A ampf todavía se concentran en el mercado estadounidense. El informe del tercer trimestre fiscal de 2021 muestra que las ventas netas de la compañía aumentaron de 103,6 a 905 millones de dólares estadounidenses desde 820 millones de dólares estadounidenses en el mismo período de 2020, pero principalmente debido al desempeño de los ingresos del mercado principal de los Estados Unidos, las ventas en la región de Asia y el Pacífico registró una disminución de 12 puntos, la mayor disminución de cualquier región.

Cheng Weixiong, experto en gestión de marcas en la industria del calzado y la confección y gerente general de Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., dijo en una entrevista que el posicionamiento de la marca A & F es relativamente de nicho y el el precio es alto. La calidad y el diseño reales del producto no coinciden con el posicionamiento y falta innovación. "Con el auge de la tendencia nacional, estas marcas mal posicionadas pueden ser reemplazadas fácilmente por marcas alternativas más asequibles. Sumado al impacto de la epidemia, es razonable cerrar tiendas".

De hecho, en En los últimos años, la vida no ha sido fácil para las marcas de moda internacionales.

En vísperas del "Doble 11" en 2018, TOPSHOP, una marca de moda rápida conocida como "la creadora de la calle principal británica", publicó un aviso de "cierre y liquidación de tiendas" en su tienda insignia de Tmall. diciendo que debido a ajustes en las estrategias de operación comercial internacional, la tienda insignia de Tmall estará cerrada a partir de ahora y toda la tienda quedará vacía. A finales del mismo año, el minorista británico de ropa de calle NEW LOOK anunció oficialmente su retirada del mercado chino.

En mayo de 2019, el personal de servicio al cliente del sitio web oficial de Forever 21 China confirmó a un periodista de International Finance News que después de que Forever 21 anunciara el cierre del sitio web oficial de China, Tmall y las tiendas insignia de JD.COM, Debido a las estrategias de operación comercial internacional, el ajuste saldrá oficialmente del mercado chino.

A finales de 2019, Lao Haijun también confirmó que se retiraría del mercado chino a principios de 2020 y que sus tiendas fuera de línea y centros comerciales en línea cerrarían a principios de 2020.

Medio año después, la marca de moda británica Superdry se retiraba oficialmente del mercado chino a través de su cuenta oficial de WeChat. Superdry dijo que debido al impacto de la nueva epidemia de coronavirus, se despedirá temporalmente del mercado de China continental.

En ese momento, una persona que había trabajado en una gran empresa nacional de ropa le dijo al reportero de International Finance News que después de más de diez años de rápido desarrollo, la industria de la moda rápida ya estaba en un estado de superávit. Con el impacto de la epidemia, "cerrar tiendas" e incluso "salir" se han convertido en las palabras más mencionadas en esta industria.

La primera tienda de ampf en Shanghái está a punto de cerrar. 3 Marca de moda estadounidense Abercrombie; Fitch (A ampf) Ahora estoy en una situación embarazosa. Recientemente, un periodista del Beijing Business Daily se enteró de que la primera tienda de A;f en China continental cerrará el 20 de febrero y que el negocio de ropa infantil en la región de Asia y el Pacífico será retirado de los estantes. Los fanáticos que siguen uno; F hoy todavía pueden recordar la gran inauguración de la primera tienda en 2014: la gente se agolpaba alrededor, clamando por tomarse fotos con los modelos masculinos de moda. En los últimos ocho años, ¿por qué A;F ha caído del altar?

Highlights ya no es la primera tienda y estará cerrada.

Qué sensacional era antes, qué solitario es ahora.

Recientemente, un periodista del Beijing Business Daily confirmó desde un personal de servicio al cliente del sitio web oficial de A; China que se espera que la tienda A&F Kerry Center en el distrito de Jing'an, Shanghai, cierre el 20 de febrero. En cuanto al motivo del cierre de la tienda, la persona respondió a los periodistas diciendo que no lo sabía. A juzgar por las imágenes expuestas por algunos internautas, la tienda está realizando un evento de liquidación de dos artículos con un 40% de descuento.

Algunos consumidores que visitaron la tienda todavía recuerdan la gran inauguración hace unos años. El 19 de abril de 2014, A;F ingresó al mercado chino e instaló su primera tienda insignia en el emblemático Centro Jing'an Kerry en Shanghai. Cuando la tienda abrió, docenas de modelos masculinos musculosos se reunieron frente a la tienda para tomar fotos con los fanáticos que se apresuraron hacia adelante en Nanjing West Road. "La cola tenía más de 1.000 metros de largo y todavía había mucha gente haciendo cola a primera hora de la mañana". Algunos medios lo describieron así en ese momento.

Sin embargo, casi ocho años después, el mercado en China es bastante reducido. Según el sitio web oficial de China, Abercrombie Kids ha cesado sus operaciones en la región de Asia y el Pacífico. Visitó dos granjas en Beijing; en la tienda F, el periodista del Beijing Business Daily se enteró hoy de que la tienda Sanlitun había retirado la ropa para niños del 54 de junio al 10 de octubre, mientras que la tienda Huiju nunca había puesto ropa para niños en los estantes.

Al mismo tiempo, la tienda de Beijing que sigue funcionando sigue vendiendo. Por ejemplo, en la tienda Sanlitun puedes disfrutar de un 15% de descuento en algunos abrigos y chaquetas si compras dos de ellos, y los productos del primer piso están en liquidación. "Después del Festival de Primavera, es necesario promocionar algunas existencias". Un miembro del personal dijo que si le gustan algunos estilos pero no hay tallas en la tienda, la tienda puede enviarlos a los consumidores de forma gratuita después del pago.

Actualmente, según información del sitio web oficial, si se resta la primera tienda en Shanghai, el número total de tiendas en Beijing, Nanjing, Chengdu, Qingdao y otros lugares es 65.438,05, mientras que el número de tiendas en Hollister , otra submarca del grupo, tiene un número de tiendas de 65.438 08. Se entiende que el mercado de Hollister está dirigido a los jóvenes.

La expansión está estancada y rezagada

En las redes sociales, algunos internautas todavía recuerdan y discuten los momentos destacados de A;f: “A menudo compraba esta marca cuando estudiaba en los Estados Unidos. Es muy asequible y la calidad es buena. Compré uno; los productos de F también son particularmente populares, "pero aparte de los arrepentimientos, muchos internautas piensan que el precio y la calidad de A;F son cada vez más populares. atractivo. .

"Más de uno; f. Algunas marcas de ropa de moda estadounidenses, como GAP, Victoria's Secret, etc., también se están desarrollando mal en el mercado chino, incluidos errores en las estrategias comerciales y ajustes inadecuados de los productos." Moda Sostenible Yang Dajun, fundador del Centro de Innovación Digital (Beijing), dijo a un periodista del Beijing Business Daily: "Sin mencionar la ropa para niños, el mercado de ropa para adultos también es muy pequeño en China, y el tiempo que lleva ingresar al mercado chino No es proporcional a la velocidad de desarrollo de Uniqlo y ZARA. En ese momento, éramos más conservadores y cautelosos. Hoy en día, el mercado de ropa casual de China es altamente competitivo, el mercado está saturado y el nivel del consumidor es cada vez más claro. "Es difícil para la innovación de la marca A;F mantenerse al día con las necesidades del mercado chino, y la tasa de éxito es aún menor".

Según el último informe financiero de F Group, a 30 de octubre de 2021, A;f cuenta con un total de 735 tiendas en todo el mundo, de las cuales 199 están en el mercado internacional y 536 están ubicadas en Estados Unidos. Las tiendas Hollister representan la mayor cantidad en el mercado internacional, con 151 tiendas, mientras que Abercrombie tiene 48 tiendas.

Sin embargo, a juzgar por su expansión internacional, A&F casi se ha estancado. Los datos del informe financiero muestran que al 1 de febrero de 2019, 2020 y 2021, el número de tiendas de las dos marcas se expandió de 198 a 207 y luego se redujo nuevamente a 198. En 2021, Hollister cerró dos tiendas, mientras que Abercrombie & cerrado cuatro.

Esto contrasta casi marcadamente con la velocidad con la que otras marcas internacionales como Uniqlo se han apoderado del mercado. Los datos muestran que a finales de agosto de 2020, el número de tiendas UNIQLO en China alcanzó 767, superando por primera vez el número de tiendas operadas directamente en Japón, y se espera que abra 3.000 tiendas.

Lo que es más grave es que cuando ingresó al mercado continental de China en 2014, fue en el período de rápido desarrollo de la industria nacional del comercio electrónico. Según estadísticas de Tianyancha, en 2015, la tasa de crecimiento del número de empresas de comercio electrónico en China alcanzó su punto máximo con 72,47 y se mantuvo en alrededor de 40 en 2016. En 2013, se lanzó la aplicación Yangquan. En 2014, Xiaohongshu inició negocios transfronterizos. La expansión acelerada del comercio electrónico transfronterizo ha profundizado aún más la mentalidad del consumidor de comprar en línea en Shanghai y ha hecho que cada vez haya más productos importados a su alcance.

En ese momento, cuando F todavía estaba inmerso en la emoción de abrir la primera tienda en China continental, por otro lado, la eliminación de las marcas internacionales había comenzado silenciosamente.

La marca principal perdió impulso y la respuesta del mercado fue débil.

“Durante varios años, el grupo ha dependido principalmente de su marca filial Hollister para sobrevivir, por lo que la marca A;F ha sido cuestionada en términos de vitalidad en el mercado.

"El experto en moda Zhang Peiying señaló hoy a un periodista del Beijing Business Daily.

El informe financiero muestra que los ingresos netos de Hollister en 2020 fueron de 65.438 83,4 millones de dólares, una disminución interanual de 654,38 05. mientras que la marca principal A;f fue de 1295438 mil millones, una disminución interanual de 12. Durante 2018-2020, Hollister se convirtió en la principal fuente de ingresos. Sin embargo, en 2019, las dos marcas principales, A&A, aumentaron. se estancó y los ingresos totales aumentaron sólo en 65. 438 0, mientras que los ingresos del mercado internacional cayeron en 4.

Tal vez se debió al cuello de botella del mercado del que el grupo no pudo deshacerse al final; , F no pudo ganarse el favor de los usuarios en China y gradualmente se convirtió en una marca líder internacional.

“Desde la marca F, podemos ver el entorno de toda la marca internacional de bienes de consumo de rápido movimiento. , que es la búsqueda de la moda rápida por parte de la gente, la aceleración del ritmo de vida y la formación de un nuevo poder adquisitivo son todas buenas oportunidades. Al mismo tiempo, este entorno también ha dado lugar a diversas demandas. Por lo tanto, para muchas marcas supone un gran desafío captar las demandas de los consumidores, seguir la tendencia y mantener una competencia de vanguardia mientras se enfrenta a una gran incertidumbre. ", cree Zhang Peiying.

Zhang Peiying dijo que en la era de la diversificación y la personalización, una marca puede crecer o declinar rápidamente, especialmente en el campo de la moda rápida, que enfrenta más desafíos que otros campos. y desafíos, porque sus grupos de consumidores están destinados a ser individuales, o las necesidades no están tan estandarizadas, por lo que el estado de desarrollo de a también es una gran advertencia, y las marcas deben seguir la orientación del mercado en todo momento

"En otras palabras. En otras palabras, este es el encanto de la moda rápida. Si podemos adaptarnos a tiempo y adoptar operaciones y marketing eficaces, incluidos ajustes a las estrategias estratégicas, es posible que pronto veamos un cambio. ", Dijo.

Según el último informe financiero de a;F Group, en el tercer trimestre de 2021, las ventas en línea del grupo fueron de 4,13 millones de dólares, un aumento interanual del 8% y un aumento interanual del 55% en comparación con 2019.