¿Qué es el diseño de imagen corporativa de CI?
CIS es la abreviatura de Corporate Identity System, que significa sistema de identificación de la imagen corporativa. En la década de 1960, los estadounidenses propusieron por primera vez el concepto de diseño de CI empresarial. Se dice que la empresa estadounidense IBM es pionera en este ámbito.
El significado principal de CIS es: unificar el diseño de la cultura corporativa y la filosofía empresarial, y utilizar el sistema de expresión general (especialmente el sistema de expresión visual)
para transmitirlo al dentro de la empresa y el público, de modo que genere un sentido constante de identificación con la empresa para formar una buena impresión corporativa y, en última instancia, promueva las ventas de los productos y servicios de la empresa.
La importancia de CIS
Internamente, las empresas pueden utilizar el diseño de CI para formar sus sistemas de oficina, sistemas de producción, sistemas de gestión, marketing, embalaje, publicidad y otras imágenes publicitarias.
Diseño estandarizado y gestión unificada, movilizando así el entusiasmo, el sentido de pertenencia y la identidad de cada empleado de la empresa, para que cada departamento funcional pueda desempeñar sus funciones y cooperar eficazmente
Externamente, la imagen única de la empresa se forma a través de formas simbólicas integradas, lo que facilita al público identificar e identificar la imagen corporativa, y promueve la promoción de los productos de la empresa
o servicios.
Componentes específicos de CIS
CIS se denomina CI. CI es una estrategia implementada en función de las condiciones comerciales de la empresa y el entorno de competencia del mercado para que la empresa se destaque entre la competencia.
MI: identificación de ideas: identificación de ideas identidad mental
BI: identificación de conductas: identificación de conductas identidad de conducta
VI: identidad visual: identidad visual
p>Eri Yamada, un famoso experto japonés en CI, cree que la CI incluye los dos conceptos siguientes:
Primero, la CI es una actividad que reconoce claramente la filosofía y la cultura corporativas;
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En segundo lugar, CI utiliza logotipos y palabras estándar como herramientas para comunicar la filosofía y la cultura corporativas.
En otras palabras, el sistema CI se compone de tres aspectos: MI (Identidad mental), BI (Identidad conductual) y VI (Identidad visual). Entre los tres componentes principales de CIS, el núcleo es MI, que es el nivel más alto de toma de decisiones de todo CIS.
Establece las bases teóricas y las pautas de comportamiento para todo el sistema, y lo expresa a través de BI y VI. Todas las actividades de comportamiento y el diseño visual se centran en MI y VI exitosos para expresar con precisión el espíritu único de la empresa.
MI: Identificación del Concepto
La filosofía corporativa afecta a la toma de decisiones, actividades, sistemas, gestión, etc. de la empresa de forma interna, y afecta a la imagen pública, la publicidad, etc. de la empresa de forma externa.
El llamado MI se refiere al establecimiento de la propia filosofía comercial de la empresa y a la planificación y definición general de la empresa de sus objetivos comerciales, ideas comerciales, métodos comerciales y
estado de comercialización.
Los principales contenidos de MI incluyen
Espíritu empresarial, valores corporativos, cultura corporativa, credo corporativo, filosofía empresarial, política empresarial, posicionamiento en el mercado, estructura industrial, estructura organizacional,
Principios de gestión, responsabilidad social y planificación del desarrollo, etc.
BI: Identificación de Comportamiento
BI situado en el nivel medio refleja directamente la personalidad y particularidad de la filosofía corporativa, y es el criterio para que la empresa practique su filosofía empresarial y cree cultura
, un sistema de identificación dinámico formado por la planificación unificada de la forma en que opera una empresa. Incluyendo gestión organizacional interna y educación, relaciones públicas externas
, actividades de promoción, financiación de actividades socioculturales, etc. A través de una serie de actividades prácticas, la esencia espiritual de la filosofía corporativa se extiende a todos los rincones de la empresa, reuniendo el enorme poder espiritual de los empleados.
BI incluye los siguientes contenidos
Internamente: sistema organizacional, estándares de gestión, estándares de comportamiento, educación de cuadros, educación de empleados, ambiente de trabajo, equipos de producción, sistema de bienestar, etc.;
Externo: investigación de mercados, relaciones públicas, actividades de marketing, estrategias de circulación, investigación y desarrollo de productos, bienestar público y actividades culturales, etc.
VI: Identidad Visual
VI: Un sistema de expresión visual completo y sistemático centrado en logotipos, palabras estándar y colores estándar. Convierta los conceptos abstractos mencionados anteriormente, como la filosofía corporativa, la cultura corporativa, el contenido del servicio y las normas corporativas, en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. En el diseño de CI, el diseño de identidad visual
es el más comunicable y contagioso, el más fácil de aceptar por el público y es de gran importancia.
Sistema VI:
A. Sistema de elementos básicos: como nombre de la empresa, logotipo corporativo, forma corporativa, palabras estándar, colores estándar, patrones simbólicos, lemas, etc.
B. Sistema de aplicación: diseño de productos, material de oficina, entorno corporativo, transporte, indumentaria, medios publicitarios, carteles, sistemas de embalaje, obsequios oficiales, visualización e impresión de publicaciones, etc.