¿Cómo se selecciona la cifra económica anual de CCTV?

La "Selección de Figura Económica de China del Año" anual de CCTV se ha realizado por décima vez desde el programa especial de la columna "Media Hora Económica" en 2000 hasta la actualidad, tiene una gran influencia y. valor de marca. Esto no se debe sólo a los factores de la plataforma de CCTV y a las oportunidades del entorno macroeconómico y social, sino que también es inseparable de la visión, las ideas y las cualidades innovadoras de los operadores de eventos. Confiar en los atributos profesionales para establecer influencia y autoridad A finales del año 2000, "Media Hora Económica" esperaba realizar un programa especial para acercar la columna a los empresarios. Xu Wenguang, asistente del director del canal financiero de CCTV y productor de "Economic Half Hour" en ese momento, quiso aplicar el modelo de la cifra de portada anual de la revista estadounidense "Time" para seleccionar las cifras económicas de China. Al principio, las características de la "Selección de figura económica china del año" no estaban muy claras. Más tarde, un periódico la aclamó como el "Oscar de la comunidad económica china". Después de eso, el grupo de actividad también hizo la misma comparación. En los últimos dos años, la "Selección de Figura Económica China del Año" ha comenzado a extraer más lecciones del modelo de selección del Premio Nobel, enfatizando el profesionalismo, el rigor y la autoridad. ¿Por qué? Xu Wenguang cree que con el auge de la economía de eventos, existen muchas actividades de selección de personajes, especialmente actividades de selección de personajes de televisión. Si no puedes mantener tus características, inevitablemente serás eliminado por el mercado. Como evento de selección de figuras profesionales, la característica y el valor más importante de la "Selección de la figura económica del año de China" es mejorar los atributos profesionales, estableciendo así influencia y autoridad. La "Selección de la figura económica de China del año" adopta varios métodos de selección, como la votación en línea, pero la decisión final la toma una figura económica seleccionada, el director ejecutivo de un medio financiero, el director de una conocida escuela de negocios nacional y economistas nacionales de renombre. y emprendedores Se reunirá un jurado de 100 personas. La lista del jurado de 100 miembros se ha ampliado ahora a unas 200 personas. Los atributos profesionales de la selección están garantizados por la capacidad profesional, la autoridad y el nivel cognitivo de los miembros del jurado. Esta es la mayor diferencia con la selección de personas con atributos públicos distintivos como "Moving China" y "Super Girl". Estabilizar y mejorar el proceso de selección para captar la dirección de la selección Después de diez años de funcionamiento y pulido, la "Selección de la Persona Económica del Año de China" ha formado un proceso de selección relativamente estable y completo. Por ejemplo, al establecer los criterios de selección cada año, las cuatro palabras estándar básicamente no cambiarán demasiado. Las palabras estándar como responsabilidad e innovación básicamente estarán ahí todos los años, pero se ajustarán cada año en función de las reales. situación. La "Selección de figura económica china del año" se selecciona mediante la votación de un jurado de 100 personas. ¿Cómo se posiciona CCTV como organizador? ¿Cómo lograr que los personajes seleccionados no se vean afectados por determinadas voluntades personales o incluso por las preferencias de CCTV como medio? Después de una exploración práctica, los organizadores del evento descubrieron que los medios de comunicación pueden influir en la "Selección de la Figura Económica China del Año" a través de dos medios. La primera es que los criterios de selección los establece CCTV. En los materiales enviados a cada juez, los cuatro criterios de preselección se colocan en la posición más destacada, que también es el contenido central del anuncio en línea. El segundo es establecer un proceso de selección. Debido a la nominación abierta, se compilaron las listas recomendadas de todos los partidos y totalizaron entre cien y doscientas personas. Sin embargo, después de la proyección de CCTV, la lista final presentada al jurado de 100 miembros fue de entre 30 y 40 personas. El proceso de proyección es en realidad un reflejo de los valores mediáticos de CCTV. Por ejemplo, un año Huang Guangyu fue seleccionado por Forbes como el nuevo hombre más rico de China. Sin embargo, durante una discusión con expertos, CCTV descubrió que había muchas dudas sobre él, por lo que este nombre no fue presentado al jurado de 100 miembros. Una de las formas que tiene la "Selección de la Persona Económica China del Año" de controlar los riesgos es establecer canales de comunicación fluidos con los expertos. Cada año se celebran muchas reuniones de planificación para la selección, algunas de las cuales son para actividades y muchas de ellas para debates continuos sobre los candidatos. Muchos expertos identificarán las calificaciones de las personas a través de sus propios canales e información. La segunda forma es hacer anuncios públicos en línea y aceptar la supervisión pública. Hay que decir que la "Selección de la figura económica china del año" ha hecho un mejor trabajo en el control de riesgos. Hasta el momento sólo una figura elegida ha tenido problemas al final. Los detalles determinan el éxito o el fracaso. ¿Cómo organizar una selección de personajes y una entrega de premios? Xu Wenguang cree que primero debe haber un concepto central, para que todos los detalles puedan centrarse en torno al concepto central y tener valor y vitalidad. Para la noche de premiación de la "Selección de Figura Económica China del Año", el concepto central es la ritualización, que se refleja a través del efecto palaciego de la ceremonia de premiación. CCTV invitó especialmente a expertos que estudian las costumbres y rituales populares para discutir cómo encarnar la ritualización de un evento. Para la selección de personajes de televisión, el consejo de los expertos es intentar crear un efecto palaciego para crear una sensación de ceremonia.

Por ejemplo, a juzgar por la selección de la ubicación de la sala de ceremonia de premiación, el Hotel Beijing tiene un salón de banquetes estatal con una historia de más de 3.000 metros cuadrados, un espacio de más de 3.000 metros cuadrados y una gran cantidad de vigas y columnas talladas. Es muy magnífico, por lo que bien puede reflejar el efecto de palacio. Centrándonos en el efecto palaciego, la tarea principal es crear detalles, y todos los detalles deben servir para este efecto. Por ejemplo, ¿quieres caminar por la alfombra roja? El proceso desde levantarse hasta caminar por la alfombra roja y sostener el trofeo dura unos 40 segundos para cada figura premiada. Para una docena de figuras, se necesitan unos diez minutos y así sucesivamente en el medio, lo que suma. a aproximadamente un cuarto de hora. Un director sugirió que la ceremonia de entrega de premios sólo dure dos horas. ¿Pueden los premiados recibir los trofeos directamente? Este cuarto de hora se puede reservar para dar un discurso o hablar con el anfitrión, lo que puede transmitir mucha información valiosa. Posteriormente, después de investigar y pensar, se descubrió que para crear un efecto palacio, el proceso de caminar sobre la alfombra roja es indispensable. No transmite información discursiva, sino que crea una sensación de ritual, por eso este mensaje no discursivo. debe fortalecerse. Además, ¿cómo se debe determinar la duración del discurso de premiación? El momento de la lectura del discurso de premiación deberá coincidir con el tiempo transcurrido desde que el ganador se levanta hasta que sostiene el trofeo. Por lo tanto, todos los discursos de premiación de la "Selección de figura económica china del año" se leen mediante locuciones en el lugar, y la velocidad de lectura se controla de acuerdo con el ritmo de los ganadores para garantizar que el tiempo coincida. Además, el discurso de premiación debe ser preciso, adecuado para su recitación y apto para su difusión en los medios. Por lo tanto, el director en jefe, el escritor en jefe y otros miembros de la "Selección de Persona Económica China del Año" dedican una cantidad considerable de su energía cada año, especialmente en la última semana, a escribir el discurso de premiación. Promocionar la marca requiere múltiples canales y todo el proceso. La "Selección de Figura Económica de China del Año" es una de las actividades más valiosas del Canal Económico, pero no fue hasta 2006 que fue la última en desarrollar el mercado. comenzó a aceptar patrocinio corporativo. En el pasado, si una empresa quería patrocinar un nombre o colocar un anuncio, la "Selección de Figura Económica China del Año" lo rechazaba. La consideración principal es: para aumentar la influencia, se deben sacrificar algunos intereses del mercado. Xu Wenguang presentó que el propósito del desarrollo del mercado es promover aún más la marca del evento a través de los canales de los socios estratégicos de la marca presentada. Porque la promoción de una marca únicamente depende de la plataforma CCTV no es suficiente. Una parte considerable de la influencia de la "Selección de la Persona Económica China del Año" proviene de Internet y los medios impresos, por lo que es necesario atraer a estos socios estratégicos de marca para promoverla juntos. En términos de mercado, la "Selección de Figura Económica China del Año" introdujo por primera vez una fiesta de nombres, la primera de las cuales fue Shuijingfang. En 2008, la "Selección de Figura Económica de China del Año" fue el único evento incluido en la licitación de publicidad de recursos principales de CCTV, y Langjiu ganó la licitación. Según Xu Wenguang, las empresas no sólo patrocinan el evento, sino que también participan activamente en su planificación. Mientras Langjiu se promociona a sí mismo, también ayudará a promover la "Selección de la Persona Económica China del Año" en los recursos de medios que controla en línea, en forma impresa, incluidas las pantallas al aire libre, integrando así el evento con los canales de promoción de Langjiu. El presupuesto anual de publicidad y marketing de Langjiu puede ascender a cientos de millones de yuanes, lo que obviamente desempeña un papel adicional en la promoción de la marca del evento. Además, se intercambiarán recursos publicitarios con algunos medios impresos y medios exteriores. La "Selección de Figura Económica de China del Año" también absorbe más recursos al optimizar el proceso de selección para mejorar aún más la influencia del evento. Por ejemplo, incorpore algunos medios impresos excelentes al evento. En el pasado, estos medios eran sólo espectadores y sólo podían informar sobre las actividades. Ahora estos medios tienen derecho a nominar personas y se han convertido en partes interesadas. Según Xu Wenguang, después de que estos medios participen en la nominación, estarán muy preocupados por si la persona que nominaron será seleccionada al final. Esto activará su interés en participar en el evento, injertando así efectivamente los recursos de la imprenta. medios con la elección de la Persona Económica del Año. Los medios participantes realizarán numerosos reportajes y comentarios. Además, en 2009, la "Selección de Persona Económica de China del Año" cooperó con China Europa y otras cuatro importantes escuelas de negocios de China. De hecho, el proceso de inclusión de estas cuatro principales escuelas de negocios también convirtió los recursos que poseen estas instituciones. la mayor parte del mundo empresarial en recursos propios. Según el plan, las cuatro principales escuelas de negocios utilizarán los personajes premiados como estudios de caso y los transformarán en contenido didáctico. Además, su participación hará que el libro final publicado sea académico y popular. Además, crear temas durante el evento puede maximizar el impacto del mismo. Xu Wenguang dijo que los resultados de la encuesta de mercado muestran que el momento en que un evento atrae más atención es antes de que se revele la respuesta. La "Selección de Figura Económica China del Año" generalmente crea temas uno o dos meses antes de la noche de premios. Por ejemplo, Xiong Deming fue elegido figura de bienestar público y Lang Xianping no fue seleccionado como candidato un año, lo que atrajo mucha atención. Las discusiones y controversias con la audiencia son de gran beneficio para la difusión de la influencia del evento.

Innovación y persistencia Xu Wenguang cree que para que la "Selección de Figura Económica China del Año" sea la persona más influyente en China, debemos asegurarnos de que las reglas básicas, los procesos básicos y los estándares básicos se ajusten e innoven en un base relativamente constante. La innovación no puede ser como "monos rompiendo callos", debe llevarse a cabo de forma relativamente constante. Por ejemplo, el equipo del evento también consideró aspectos para innovar el evento este año, pero luego decidió seguir el camino establecido y utilizar revisión profesional para mejorar la calidad. Por lo tanto, este año, además del mecanismo de evaluación profesional del jurado de 100 personas, cuatro importantes escuelas de negocios nacionales, incluida CEIBS, se presentarán por primera vez como instituciones de apoyo académico. La recién elegida Persona Económica del Año se convertirá en una investigación. caso de estas escuelas de negocios. El discurso de premiación también será escrito conjuntamente por la institución de apoyo académico y el equipo de actividad, de manera de tener la evaluación más precisa del desempeño de los premiados en todos los aspectos durante el año pasado. Además, a partir de 2008, el equipo de actividades compiló el "Manual de operación de selección de la figura económica china del año", que incluye los criterios y procedimientos de selección, incluido el diseño del escenario para la entrega anual de premios, el plan de planificación elaborado por el director en jefe. , etc. De esta manera, incluso si los miembros del equipo creativo cambian en el futuro, las cosas centrales y constantes de esta actividad serán lo suficientemente claras como para garantizar una relativa estabilidad.