Pasos de diseño de VIS_¿Qué se debe hacer en el manual de diseño de VIS?
VI generalmente consta de dos partes: parte básica y parte de aplicación.
La parte básica generalmente incluye: nombre de la empresa, logotipo, logotipo, fuentes estándar, colores estándar, gráficos auxiliares, fuentes de impresión estándar, reglas prohibidas, etc. La parte de solicitud generalmente incluye: señalización y banderas, material de oficina, material de relaciones públicas, diseño ambiental, ropa de oficina, automóviles especiales, etc.
El efecto de un excelente diseño de VI en una empresa debería ser el siguiente: 1. Si bien distingue claramente a la empresa de otras empresas, también establece las características industriales obvias u otras características importantes de la empresa para garantizar su independencia e irremplazabilidad en las actividades económicas; está claro que el posicionamiento en el mercado de la empresa son los activos intangibles de la empresa; Un componente importante; 2. Transmitir la filosofía empresarial y la cultura corporativa de la empresa, y promover la empresa en una forma visual de imagen. 3. Utilizar su propio sistema de símbolos visuales único para atraer la atención del público y generar memoria, para que los consumidores sean más. interesado en los productos o servicios proporcionados por la empresa. El servicio genera la mayor fidelidad a la marca; 4. Mejorar el sentido de identificación de los empleados con la empresa y mejorar la moral corporativa;
De hecho, el mejor ejemplo del impacto del diseño VI en las operaciones comerciales corporativas puede estar en la industria de la moda deportiva: muchas veces, la decisión de un consumidor de comprar un conjunto de ropa deportiva Nike o Adidas solo depende de ¡Él (ella) prefiere los ganchos Nike o las tres líneas de Adidas! Desde una perspectiva de marketing, la competencia de los productos básicos en los años 1950 y 1960 se reflejó principalmente en la competencia de precios de los productos básicos. La competencia por productos básicos en los años 1970 y 1980 se reflejó principalmente en la competencia por la calidad de los productos básicos. Con el avance de la ciencia y la tecnología, los métodos de producción de varias empresas de producción se acercan cada vez más y el precio y la calidad ya no son comparables. Después de la década de 1990, la competencia de productos se reflejó principalmente en la competencia de diseño de productos. El "diseño de producto" mencionado aquí incluye el diseño industrial del producto, el diseño de empaque, el diseño POP de la tienda y el diseño del servicio posventa. Estos diseños en realidad se basan en el diseño VI de la empresa, o son todas aplicaciones o extensiones del diseño VI.
Sin embargo, el VI también es un arma de doble filo: un excelente diseño del VI ciertamente puede ayudar a mejorar la imagen corporativa y promover el desarrollo corporativo, pero un diseño fallido del VI también tendrá un impacto negativo en la imagen corporativa y obstaculizará el el desarrollo de la empresa.
El fracaso del diseño de un VI a menudo se manifiesta en: 1. El posicionamiento visual corporativo es vago, lo que hace que las personas se sientan engañosas o provoca asociaciones incorrectas; 2. Los efectos visuales están lejos del alcance, el concepto y el negocio; incluso la esencia de la cultura corporativa Lejos o incluso en la dirección opuesta; 3. Las habilidades de diseño gráfico del diseñador son insuficientes y las obras carecen de lógica interna y belleza externa 4. Demasiada búsqueda de la moda y falta de vitalidad a largo plazo; . Copiar a otros y autocopiarse.
En la actualidad, aunque ocasionalmente aparecen algunas obras de alto nivel, el diseño doméstico de VI en su conjunto sigue siendo heterogéneo.
Hay dos razones para esto: los tomadores de decisiones empresariales y los diseñadores.
Desde la perspectiva de los tomadores de decisiones corporativas, debido a la falta de comprensión profesional del diseño de VI, muchos tomadores de decisiones corporativas no lo consideran un factor importante en el desarrollo de la empresa al planificar y determinar. La ingeniería del sistema VI, pero lanzada apresuradamente, superficial o basada en gustos y gustos personales, dio demasiada "orientación" e interferencia a la propuesta del diseñador, lo que resultó en el fracaso de VI y tuvo un impacto negativo en el. impacto extremadamente negativo en las operaciones de la empresa y en el marketing de productos (.
Es innegable que los empresarios, como operadores de negocios o fundadores, tienen una comprensión más precisa de los conceptos de negocios que los diseñadores.
Sin embargo, en la toma de decisiones empresariales En la mente de los lectores, estas ideas existen en forma de texto o texto difuso.
La razón por la que los tomadores de decisiones de la empresa piden a los diseñadores que diseñen es simplemente para representar gráficamente y gráficamente. conceptos corporativos en formato de texto.
Antes de comenzar a trabajar, los diseñadores deben tener un conocimiento profundo de la historia de desarrollo de la empresa, la filosofía corporativa, la formación humanística, el entorno social, las características de la industria, el tamaño de la empresa y la dirección del desarrollo. y otra información corporativa.
Debe elaborarse teniendo plenamente en cuenta la propia situación de la empresa.
Un empresario maduro debe tener claro que el diseño de VIS no es de ninguna manera prescindible ni para blanquear la empresa. Su importancia radica en transformar el concepto corporativo en formato de texto en algo que sea fácil de reconocer para las personas. recordar y simbología visual receptiva. En el sistema de formato visual, también tiene sus propias reglas y especificaciones independientes.
Cuando tú, como emprendedor, observas las cuidadas propuestas de los diseñadores, debes darte cuenta claramente de que esto es lo que determina la imagen y el posicionamiento de tu empresa en el mercado, el entorno social y la mente del público. , en lugar de una oportunidad para que usted demuestre su gusto artístico personal frente a sus subordinados o determine la imagen corporativa en función de sus gustos y aversiones personales.
En lo que respecta a los diseñadores, actualmente hay en China un gran número de empresas irresponsables de las llamadas empresas de diseño o consultoría que, ansiosas por lograr un éxito rápido, emplean a algunos "diseñadores" que no han recibido una formación profesional en el sistema escolar para participar en el diseño. Además, la existencia de un gran número de "talleres personales" en talleres familiares es también una razón importante de la calidad desigual del diseño VI en nuestro país.