¿A qué se refiere principalmente "redacción publicitaria"?
Qué escribir en el copywriter es la primera pregunta. Creo que en mi trabajo debería dividirlo en dos partes, a saber, planificación de redacción publicitaria y redacción creativa.
El trabajo de los redactores publicitarios de planificación consiste principalmente en expresar con palabras las ideas de planificación de los planificadores. No hay duda de que muchos planificadores de nuestra empresa tienen sólidas habilidades de planificación y una rica experiencia en planificación, pero a veces se llevan a cabo varios casos al mismo tiempo y cuando el tiempo es escaso, la redacción publicitaria puede ayudar a los planificadores a comprender completamente las intenciones de planificación. del plan de planificación. Hay varios contenidos:
■El redactor debe comprender completamente los antecedentes operativos del caso, incluida la información del macromercado y la dinámica del micromercado.
■Debes dominar la ideología rectora estratégica de todo el plan.
■Las ideas de planificación deben expresarse de forma concisa y fácil de entender entre líneas.
■Cuando encuentre problemas u obstáculos profesionales, comuníquese con los planificadores de manera oportuna para garantizar la coherencia de la dirección de planificación.
■Al implementar vigorosamente las directrices estratégicas, también puede hacer algunas sugerencias razonables sobre la expresión y el texto de los pensamientos estratégicos, a fin de demostrar mejor los puntos estratégicos centrales de la planificación.
La redacción creativa utiliza principalmente texto completo para expresar la expresión de trabajos publicitarios inmobiliarios. Además de la creatividad de hacer imágenes, también incluye el contenido de expresión del lenguaje publicitario (como títulos gráficos, citas, textos). , sketches, anuncios, lenguaje, efectos de sonido de cine y televisión, narración, subtítulos, lenguaje publicitario, etc.). Entre ellos, lo más importante es la creatividad novedosa y la expresión textual vívida. Y estos destellos de sabiduría nunca podrán revelarse con una palmada en la frente. Esto incluye lo siguiente:
■Comprensión profunda de todos los aspectos del proyecto, especialmente el FODA, para identificar las fortalezas centrales del proyecto.
■Captar con precisión la mentalidad de los grupos de consumidores objetivo.
■Comprender el impacto de las políticas macro y el gran mercado en el proyecto mismo.
■Mantener un estrecho contacto con los planificadores y diseñadores de marketing y comunicarse en cualquier momento.
■Compare la redacción y la creatividad de proyectos inmobiliarios similares en el mercado y esfuércese por lograr avances integrales.
■Conozca los requisitos de redacción de los desarrolladores de manera oportuna y ajuste de manera flexible el contenido y la forma del texto.
2. Tratar el trabajo como un juego racional que hay que ganar.
Siempre he creído que el estado más elevado del trabajo es integrarse con la vida. El objetivo de mi vida es explorar constantemente la alegría del trabajo y convertir el trabajo en un juego racional que debe ganarse con una actitud de trabajo rigurosa, un nivel de trabajo profesional y métodos de trabajo eclécticos.
Este no es un trabajo cualquiera, sino un juego que combina criterio, creatividad, análisis y ejecución. Para mí, esto es a la vez un desafío y una tentación. Mientras realizo un trabajo complejo con entusiasmo, mis habilidades han mejorado aún más. La diversión de correr es maravillosa.
3. Mejora tu capacidad integral.
Solo mejorando continuamente la propia calidad en todos los aspectos podremos hacer frente al mercado inmobiliario en constante cambio. Específicamente, debes comenzar desde los siguientes puntos:
■Trae tus propios registros creativos, registra el momento de inspiración y mejora tu creatividad mediante la acumulación y el refinamiento.
■ Intente utilizar técnicas de escritura diversificadas para escribir en varios estilos y mejore continuamente su nivel de escritura comparando los trabajos de redacción exitosos y fallidos de otras personas.
■Lee extensamente para ampliar tus conocimientos y hacer que tus trabajos tengan cierta profundidad y amplitud.
■Mira algunas exposiciones de arte, escucha algunos conciertos y quédate por un tiempo en cualquier lugar donde el arte penetre, y mejora sutilmente tu capacidad de apreciación del arte.
■ Participe de vez en cuando en alguna capacitación sobre conocimientos profesionales en bienes raíces, recopile diversa información relacionada con bienes raíces a través de diversos canales y fortalezca su sentido del mercado sobre la base de mejorar el conocimiento profesional.
■Al realizar cualquier proyecto, debe considerarse el grupo de consumidores objetivo del proyecto, experimentar cada detalle del proyecto personalmente y conectarlo con los hábitos de vida, las características de consumo y la psicología del consumidor. grupo de consumidores objetivo. Profundice en el mundo interior de los consumidores y amplíe sus horizontes psicológicos.
4. Potenciar la investigación de mercados
Sin una correcta orientación al mercado, cualquier copywriting o creatividad será un capricho. De hecho, no importa cuán bellas sean las palabras que se utilicen en situaciones inapropiadas, esto puede llevar al fracaso de toda la planificación e implementación.
Un redactor excelente debe escribirse después de tener un conocimiento profundo del mercado.
Por ejemplo, existen grandes diferencias en el nivel de desarrollo económico, composición cultural, costumbres, ratio de estructura industrial, etc. de diferentes regiones. Las personas de diferentes grupos de edad en la misma región también tienen diferentes visiones del mundo, pensamiento, moral y valores. La importancia especial que ciertos entornos, antecedentes históricos o regulaciones políticas otorgan a ciertos proyectos tendrá un profundo impacto en la redacción.
Así que, si no hay mercado, el copywriting es como una rana en un pozo seco. Sus obras no sólo carecen de visión, sino que además tienen una vitalidad bajísima.
5. Comprender profundamente el punto de vista del cliente
Nuestros clientes son expertos y nuestra función es proporcionar a estos expertos referencias prácticas de marketing e implementación, por lo que debemos tener un conocimiento profundo. desde el punto de vista del cliente. En el proceso de comprensión, hay varias preguntas que deben resolverse:
■¿Cuál es la base teórica de la perspectiva del cliente?
■¿Cuáles son las perspectivas válidas, negociables e impopulares de los clientes?
■¿Qué tan aplicable es desde la perspectiva del cliente?
■¿Falta algo desde la perspectiva del cliente?
■¿Cómo expresar perfectamente los pensamientos del cliente en un copywriting?
Al resolver estos problemas, los redactores pueden al menos ganar más espacio ante la mirada crítica de los clientes.
6. Fortalecer la comunicación del equipo y la asistencia mutua.
Al crear obras, esto sucede a menudo: el diseñador no se comunicó bien con el redactor al principio, como resultado de la redacción; la obra diseñada por el diseñador parecía malinterpretar el significado original, al comparar la copia, el diseñador pensó que el estilo de la copia era muy diferente al de la imagen. Los conflictos surgen de forma natural.
De hecho, la redacción, el diseño y el personal de marketing, planificación, medios y otros departamentos deben mantener una comunicación eficiente en todo momento. En todo momento, el trabajo del redactor consiste en utilizar los resultados de la investigación y el análisis de mercado como argumentos detallados para su creación, el concepto central de planificación como dirección rectora de su creación, los canales de colocación en los medios como modelo específico de su creación y el diseño. y diseño como su actuación específica de creación. Por lo tanto, cada enlace se mantiene dinámicamente. Antes de escribir un manuscrito, debe comunicarse ampliamente con varios departamentos, ayudarse mutuamente y mostrar su personalidad y talentos únicos en un equipo cohesionado.
7. Experimentar con atención los sentimientos de los consumidores objetivo.
Las casas de lujo son un patio de recreo para que los ricos gasten mucho dinero, las residencias de varios pisos son un paraíso para que la gente corriente eche raíces en sus vidas, los apartamentos con servicios son un paraíso de ocio para los caballeros de cuello blanco. para quedarse, y las tiendas son un tesoro para que los inversores obtengan ganancias. Cada proyecto tiene su propio grupo de consumidores objetivo específico, que cambia bajo ciertas condiciones.
Para escribir un buen texto que llegue al corazón de las personas, es necesario experimentar la singularidad de cada persona con diferentes estados de ánimo. Sus hábitos de vida, entorno de vida, comportamiento de consumo, conceptos culturales, gustos y aversiones, etc. Todos ellos son materiales candidatos para nuestra escritura; lo que importa es qué materiales se escriben más fácilmente para evocar sus voces y qué textos revelan mejor sus voces. Sólo reuniendo estos aspectos destacados será posible presentarles las características del proyecto en sí de la manera más íntima y natural, logrando así el mayor efecto de comunicación de marketing.
8. Crear en la negación
La buena creatividad es el valor del copywriting. Pero crear una buena idea es un proceso de negación, negación y negación. Cuando una idea pasa por su mente, sólo puede llamarse una buena idea, pero todavía no puede llamarse "creativa". Ponga esta idea en un proyecto para probarla y descubrirá que es posible que no sea completamente aplicable. ¿Entonces qué? La respuesta es simple: si la idea se puede mejorar para reflejar la estrategia central del proyecto, entonces manténgala. Si hay pocas esperanzas de mejorar, empiece de nuevo. Este es un proceso de negación parcial o total, y también es un proceso por el que todo redactor debe pasar.
En el proceso de negación, cualquiera se convertirá en negacionista de este artículo. La tarea del redactor es resumir y analizar todos los aspectos negativos, ser inclusivo y sacar lo mejor de ellos. Sólo siendo bueno negando las deficiencias de tu trabajo y aceptando humildemente las críticas y sugerencias sinceras de los demás podrás hacer que tu trabajo sea perfecto día a día.
9. Revisión y resumen de fase
Una vez finalizado cada trabajo, se debe realizar una revisión y resumen de fase. El contenido específico incluye analizar información de retroalimentación del mercado, resumir el éxito o el fracaso de la redacción publicitaria y cómo mejorarla en el futuro para garantizar que cada redacción pueda tener nuevos avances y avances.