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Investigación sobre la comunicación y la experiencia de la identidad de las marcas de ropa chinas
Estrategia de la marca de ropa; experiencia de la marca de la identidad; >
Marca de ropa, estrategia, comunicación de identidad, experiencia, marco de marca
Con el rápido desarrollo de la economía de China en la última década, las empresas de ropa nacionales han pasado del procesamiento y producción de un solo producto a la construcción de marcas. Cualquier marca de ropa opera en el entorno económico del mercado en constante cambio y realiza comunicaciones de marketing en contacto con otras marcas de la misma industria, grupos de consumidores objetivo y el público en general.
En los últimos diez años, con el rápido desarrollo de la economía china, las empresas de ropa han pasado de la fabricación de un solo producto a la creación de marcas. Cualquier marca de ropa opera en un entorno económico de mercado en constante cambio y desarrolla comunicaciones de marketing en la relación entre otras marcas de ropa de la misma industria, los consumidores objetivo y el público.
El poder adquisitivo de los consumidores ha mejorado enormemente y sus conceptos de consumo se han vuelto cada vez más maduros. Se prevé que China se convertirá en el mayor productor y consumidor de ropa del mundo en 2020. En vista de este enorme mercado potencial, este artículo realiza un análisis e investigación comparativos sobre la situación actual y los métodos de comunicación de marketing de las marcas de ropa nacionales y extranjeras, tratando de explorar los métodos de comunicación estratégica de las marcas de ropa nacionales desde las perspectivas teóricas de la comunicación de identificación de marca. y marketing experiencial. Al absorber los conceptos de gestión avanzados y los métodos de resolución de problemas de marcas reconocidas, mejoraremos un conjunto de métodos estratégicos para los operadores de marcas de ropa nacionales que estén en línea con las condiciones nacionales y el status quo corporativo de China, y proporcionaremos una base científica para la ropa china. empresas.
A medida que el poder adquisitivo de los consumidores ha mejorado enormemente, sus conceptos de consumo se han vuelto más maduros. Se prevé que para 2020 China se convertirá en el mayor productor y consumidor de ropa del mundo. En vista de este enorme mercado potencial, este artículo realiza un análisis comparativo y un estudio sobre el estado operativo y los métodos de comunicación de marketing de las marcas de ropa nacionales y extranjeras, e intenta explorar los métodos de comunicación de las estrategias de las marcas de ropa nacionales desde dos aspectos: comunicación de la imagen de marca. y marketing experiencial. Al perfeccionar los conceptos de gestión avanzados y los métodos de resolución de problemas de marcas reconocidas, podemos ayudar a los operadores de marcas de ropa nacionales a mejorar estrategias que estén en línea con las condiciones nacionales y las realidades corporativas de China, y proporcionar una base teórica científica para las empresas de ropa chinas.
Este artículo adopta el método de investigación sistemática del maestro en gestión de marca David Icke: el modelo de negocio "impulsado por la marca", y lo analiza desde tres etapas: análisis y comprensión del mercado, estrategia y planificación de la marca, y la realidad. Operación de la estrategia de marca. El proceso de operación de marca de las empresas de ropa chinas. Mientras tanto, ¿con Bird? La herramienta de ejecución de marketing experiencial (medios experienciales) de Schmidt explica la estrategia y gestión del diseño de marcas de ropa desde aspectos como la identidad visual, la presentación del producto, la comunicación, el entorno espacial y el personal de la tienda. Finalmente, combinado con la situación actual del desarrollo de la ropa nacional, se analiza cuidadosamente la estrategia y optimización estructural de las marcas de ropa nacional.
Este artículo adopta un método de investigación sistemático altamente práctico y operable propuesto por el gurú de la gestión de marcas David Ek: modelo de negocio impulsado por la marca, desde la perspectiva del análisis y la comprensión del mercado, la estrategia y los proyectos de la marca, el funcionamiento real de estrategia de marca y otras etapas para analizar el proceso de operación de marca de las empresas de ropa chinas. Al mismo tiempo, con la ayuda de la herramienta de ejecución de marketing experiencial (proveedor de experiencias) de Bernd Schmitt, se explica la estrategia de diseño y gestión de marcas de ropa desde los aspectos de identidad visual, exhibición de productos, comunicación, entorno espacial y personal de promoción. Finalmente, combinado con la situación actual del desarrollo de la ropa nacional, se analizó la estrategia de la marca de ropa y la optimización de la estructura.
El desarrollo futuro de las empresas textiles nacionales debe, en primer lugar, ubicarse cerca del mercado real de China y, en segundo lugar, se debe fortalecer suficiente investigación e inversión para establecer
una estrategia de desarrollo sostenible razonable que sea compatible con las empresas nacionales de prendas de vestir. Este artículo cree que el futuro mercado chino de la ropa está lleno de oportunidades y desafíos. Cómo explorar los recursos culturales de producción local y utilizar herramientas sistemáticas de diseño moderno y gestión de marcas tendrá una importancia estratégica importante para el futuro ajuste estructural y el avance internacional del mercado de la confección.
En el desarrollo futuro, las empresas de ropa chinas deberían primero tener un posicionamiento cercano al mercado real y luego fortalecer suficiente investigación e inversión para establecer una estrategia de desarrollo saludable y sostenible que sea consistente con las empresas de ropa chinas. Este artículo cree que el mercado de la ropa de China estará lleno de oportunidades y desafíos en el futuro. Cómo aprovechar la producción local y los recursos culturales y utilizar herramientas sistemáticas de diseño moderno y gestión de marcas es de vital importancia estratégica para el ajuste estructural y el avance internacional del futuro mercado de la confección.
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Para obtener la traducción de los empleados de las tiendas, consulte "La relación entre la organización y el conocimiento de la marca, la identidad y la eficacia de los empleados: orientación a los empleados de las tiendas en la industria minorista nacional de ropa casual".
Para obtener una traducción basada en la marca, consulte el Capítulo 12 de "Estrategias para construir una organización impulsada por la marca" de Kellogg/darticle3/list.asp? id = 67942 & ampPage = 6 & ampsize=zhong