Desarrollo nacional del modelo de marketing O2O
Caso del sitio web: ya existen muchos sitios web que operan en el "modelo O2O". Los sitios web de compras grupales son uno de ellos. También hay sitios web que brindan información y servicios a los consumidores, y también hay sitios web de reciente aparición. Red inmobiliaria. Baidu confía en la ventaja de la entrada de tráfico y muchos de sus negocios avanzan sin problemas. Permitir que los comerciantes realicen negocios O2O de forma independiente a través de la plataforma de Baidu es un método que Baidu está más dispuesto a aceptar.
Plataforma
1. Jingtan.com, con inversión conjunta de Baidu y Beijing News, se lanzó en junio de 2009 y está posicionada como una plataforma regional de servicios de vida de Baidu y Beijing News. Cada uno de News posee la mitad de las acciones. El contenido específico es proporcionado y operado por Beijing News, mientras que Baidu proporciona recursos y soporte de tráfico.
2. En noviembre de 2010, se lanzó oficialmente el producto LBS de Baidu, "Baidu Around", que se centra en categorías como comida, compras, ocio y entretenimiento, hoteles, fitness, belleza y viajes. revisión en su conjunto, e integra diversa información promocional.
3. Se espera que Baidu lance una versión beta de Life Channel en octubre de 2010. Se transformará oficialmente en una plataforma de servicios de vida en abril de 2011. En noviembre del mismo año, lo hará. pasará a llamarse Lohas y se escindirá para operar de forma independiente, IDG y Qiming Venture Partners han invertido 50 millones de dólares en Lohas.
4. En junio de 2010, Hao123, una subsidiaria de Baidu, lanzó una navegación de compra grupal. En junio de 2011, "navegación de compra grupal hao123" se actualizó a "navegación de compra grupal Baidu". para transformarse de una simple navegación a La dirección de la evolución de O2O.
5. Baidu inició su negocio de compras grupales autónomo en febrero de 2013 y controló estratégicamente Nuomi.com por 160 millones de dólares en agosto de 2013.
6. Baidu Maps se lanzó en 2008, abrió su API en abril de 2010 y comenzó a introducir sitios web de terceros para agregar información de puntos de interés. La estrategia O2O de Baidu se centra en Baidu Maps, con Baidu Group Buying y Baidu Travel (incluido Qunar) como dos alas, creando un modelo que combina grandes plataformas y operación autónoma. Alibaba es la primera empresa en involucrarse en O2O y también es la empresa con la cadena de diseño más larga. Su diseño se ha acelerado significativamente. Primero, Taobao lanzó un servicio de mapas. La plataforma de servicios de información de vida local Dingding.com anunció oficialmente que había recibido inversión de Alibaba y Citibank. En 2014, Alibaba Group realizó una inversión estratégica en Intime Commercial y formó una empresa conjunta. empresa.
Alibaba O2O está dando grandes pasos hacia el "circuito cerrado", que se resume a continuación:
1. Plataforma de vida local Taobao
En 2006, Alibaba adquirió. Red de boca en boca fundada por Li Zhiguo. Posteriormente se ajustó para convertirse en la plataforma de vida local de Taobao, que ofrece seis tipos de servicios que incluyen información sobre comerciantes locales, cupones electrónicos, compras grupales, alquileres, comida para llevar y espectáculos, y tiene dos clientes móviles que incluyen vida local y películas de Taobao.
2. Compra grupal: Juhuasuan, Zhongtuan
Taobao anunció en febrero de 2011 que el enfoque de "Juhuasuan", que anteriormente se había centrado en la compra grupal en línea, se ajustaría a la regionalización fuera de línea. Compra grupal y únete oficialmente a la "Guerra de los Mil Grupos".
En julio de 2011, Meituan.com completó su financiación Serie B liderada por Alibaba. Posteriormente, el vicepresidente de Alibaba, Gan Jiawei, anunció que se uniría a Meituan.com como director de operaciones, responsable de la gestión y las operaciones, y del fortalecimiento de la empresa. línea.
3. Con la industria minorista fuera de línea
El 31 de marzo de 2014, Alibaba Group e Intime Commercial Group *** anunciaron que Alibaba Group invertiría 5.370 millones de dólares de Hong Kong en Yintai Commercial. realiza inversiones estratégicas. Las dos partes abrirán el futuro sistema de infraestructura comercial en línea y fuera de línea y formarán una empresa conjunta.
Herramientas
1. Comparación de precios en línea y fuera de línea: Yitao.com
Yitao.com, un sitio web de comparación de precios de Taobao, proporciona una aplicación de comparación de precios " Yitao.com" escaneando el código QR. "Taohuoyan" le permite comprobar la diferencia de precio entre los productos online y offline.
2. Herramienta de pago: Alipay
Alipay ha hecho planes para realizar transferencias con el teléfono móvil, transferencias con sensores NFC y pagos con escaneo de códigos QR, y también ha lanzado Focus Media y sin conexión. Los centros comerciales fuera de línea con descuento de productos han llegado a la cooperación.
Informe anterior de Huxiu "¿Qué está haciendo y qué no está haciendo Alipay O2O?" ", Peng Lei, director ejecutivo de Alipay, afirmó claramente que el posicionamiento de Alipay en O2O de Alibaba es una herramienta que se inclina hacia el backend para proporcionar aplicaciones de escenarios relacionados con pagos.
3. Servicio de mapas de Taobao
LBS En la era de Internet móvil, la búsqueda basada en información geográfica se ha vuelto particularmente importante para recomendar información comercial relacionada con mapas e información de ubicación geográfica a los usuarios. El servicio de mapas que acaba de lanzar Taobao tiene funciones como posicionamiento, búsqueda de ofertas de compra de grupos cercanos y búsqueda de comerciantes locales. Entre ellos, los descuentos para compras grupales los proporciona Juhuasuan, los comerciantes son de Taobao Local Life y los mapas los proporciona Alibaba Cloud. Huxiu ha analizado muchas veces las opciones y dificultades del camino O2O de Tencent. Como dijo Dai Zhikang, gerente general del departamento de comercio electrónico de estilo de vida de Tencent E-commerce Holdings Company, el camino de Tencent consiste en una "cadena de relaciones de pago LBS del sistema de cuenta de código QR". Los enlaces importantes incluyen:
Entrada
Código QR de WeChat. Ma Huateng lo ha enfatizado muchas veces: Tencent y WeChat quieren promover grandes cantidades de códigos QR, que son las entradas clave en línea y fuera de línea. "WeChat escanea códigos QR" se ha convertido en una aplicación representativa de Tencent O2O.
Herramientas
Tenpay anunció su profunda integración con WeChat, Tencent y otras empresas de comercio electrónico para abrir el mercado de pagos móviles a través de O2O. Su negocio principal, "QQ Caibei", planea conectar a comerciantes y usuarios, lograr un marketing de precisión y abrir un sistema de puntos universal para plataformas de comercio electrónico y servicios de vida.
Plataforma
La empresa fusionada por F Tuan y Gaopeng recibió 40 millones de dólares en financiación, con Groupon como inversor principal y Tencent como inversor de seguimiento. En conjunto, la inversión de Tencent en el negocio de compras grupales ha superado los 100 millones de dólares. Según Sohu IT, el negocio de F Tuan no se ha integrado con WeChat, pero esto no significa que las compras grupales no se convertirán en un impulso para que Tencent expanda O2O. "El negocio de compras grupales de F Tuan Gaopeng traerá abundantes recursos comerciales a Tencent". , ayudará al desarrollo de WeChat", afirmó Lu Zhenwang, observador del comercio electrónico.
Mapa QQ
Dai Zhikang dijo una vez que la mayor diferencia entre los teléfonos móviles es que tienen ubicaciones. El mapa es muy importante para conectar a las personas fuera de línea con las que están en línea. cosas valiosas. La idea de Tencent es proporcionar una plataforma de mapas a través de métodos diversificados, y la API abierta permite que más desarrolladores accedan a ella y la llamen.
Desde que la plataforma de mapas Tencent lanzó el servicio Street View en 2011, los datos de posicionamiento global se han extendido a otros continentes excepto África. Se dice que el último Street View de Tencent se lanzará pronto y es compatible con teléfonos móviles. En el futuro, las aplicaciones LBS podrán llamar a Street View de Tencent y la interfaz del mapa mostrará los datos reales de Street View del lugar directamente en la aplicación.