¿Cuál es mejor, Tims o Luckin?
La ventaja de la marca Tims en Canadá solo puede mencionarse en una frase cuando se trata de China: la marca nacional de café de Canadá. Starbucks tiene "café de especialidad, el tercer espacio", Luckin tiene "marketing en Internet barato, conveniente y potente", y la margen izquierda del Sena tiene "café de especialidad, comida occidental, el tercer espacio, la mejor localización", todo para los consumidores. Se proporcionan los motivos de la selección.
Este es el "mercado de tres tercios" de la industria del café fuera de línea, con las necesidades de servicio como diferenciación y el resto basado en esto es el "concepto de celebridad en línea". Desde esta perspectiva, aunque la tasa de pedidos de Tims supera con creces la de Starbucks y Luckin, no se trata esencialmente de café de alta gama.
Antecedentes relacionados
En 2018, Tims China fue fundada conjuntamente por RBI, la empresa matriz de Tim Hortons, y Descartes Capital. En febrero del año siguiente, Tims abrió su primera tienda en China en la Plaza del Pueblo de Shanghai. En ese momento, Luckin tenía una relación cercana con Starbucks China y Tims China acababa de recibir boletos.
Sin embargo, este “café legendario norteamericano” cuenta con 58 años de cultura cafetera, especialmente en Canadá, con una cuota de mercado que supera en más de 9 veces la de Starbucks. Cuando la antigua marca de café llegó a China, basándose en la reputación acumulada a lo largo de los años, desató una ola de recuerdos entre muchos estudiantes y retornados internacionales. Especialmente en Xiaohongshu, estas personas se han convertido naturalmente en el "agua del grifo" de Tims, despertando la curiosidad de los consumidores y la psicología social de probar cosas nuevas.