El "Plan de ejecución de JD.COM" lanzó oficialmente tres etapas de incubación para ayudar a crecer a las 100 marcas principales.
Las 100 marcas potenciales respaldadas por el proyecto Running Plan se seleccionan mediante una consideración integral de la calidad de la marca, la funcionalidad, el diseño del empaque, la demanda del mercado, las capacidades de operación comercial y otros criterios. En comparación con las marcas maduras del mercado, la ventaja de la marca del proyecto radica en su capacidad para satisfacer mejor las necesidades de la nueva generación de consumidores, mientras que sus desventajas radican en los recursos, las capacidades operativas, el posicionamiento en el mercado, etc. Para resolver muchos puntos débiles en las operaciones de comercio electrónico de la marca, el "Plan en ejecución" divide este apoyo en tres etapas de incubación: capacitación básica, capacitación avanzada y mejora del marketing, para resolver los problemas de crecimiento de la marca uno por uno y ayudar de manera integral a las ventas de la marca. crecimiento.
Específicamente, la capacitación básica se dirige principalmente a las necesidades de la marca en áreas como operaciones básicas de la tienda, creación de contenido y conocimiento de recursos, y conocimiento de herramientas de tráfico. A través de capacitación y orientación de plataformas e instituciones desde diferentes perspectivas, podemos ayudar a las marcas a comprender rápidamente las reglas operativas del sitio JD.COM, mejorar la eficiencia de las operaciones básicas de marketing y mejorar las capacidades de adquisición de tráfico. En la capacitación avanzada, el proyecto llevará a cabo capacitación especial para marcas en los campos de operaciones in situ, publicidad, marketing de contenidos, etc., e invitará a líderes de la industria, lanzadores de élite y celebridades de Internet a dar lecciones prácticas. Al mismo tiempo, en esta etapa, el proyecto también invertirá una gran cantidad de recursos de contenido, recursos de canal y recursos de marketing para soporte específico. Las marcas de alta calidad que finalmente sean seleccionadas también recibirán ayuda de JD.com. El mayor marketing de COM mejorará las capacidades operativas in situ de la marca y será recompensado por JD.com. Los recursos de COM para lograr el doble de crecimiento en el tráfico de tiendas y las ventas. El equipo del proyecto reveló que algunas actividades de marketing ya se han puesto en marcha a pleno rendimiento. En la reciente serie de actividades in situ "Love Life" del Día de San Valentín chino, han participado excelentes marcas.
Serie de actividades in situ "Love Students" del regalo estrella del día de San Valentín chino
El "Plan de ejecución" adoptará un sistema de promoción durante su implementación. Entre las 100 marcas en la etapa de capacitación básica, 50 ingresarán a la etapa avanzada. Los comerciantes destacados entre las 50 marcas en la capacitación avanzada recibirán diagnóstico 1V1 + marketing plus + soporte de IP para lograr un rápido crecimiento. Las marcas que no logren avanzar también pueden continuar recibiendo capacitación y soporte operativo de JD.COM. En términos de indicadores de evaluación, las ventas se toman como indicador de evaluación principal y se agregan indicadores de evaluación auxiliares, como las ventas mensuales promedio periódicas, el volumen de transmisión en vivo y los fanáticos de las tiendas. El establecimiento de esta regla puede estimular la competitividad de la marca y mejorar el efecto de incubación.
Wang Tao, director general del departamento de belleza del grupo empresarial de plataforma de moda minorista para el hogar de JD.COM, dijo que además de las tres etapas principales de incubación, la belleza de JD.COM también comenzará desde las dos dimensiones. de eficiencia operativa y experiencia del cliente Para crear puntos de referencia de la industria, crear un ecosistema de belleza, fortalecer las actividades de la categoría, mejorar las operaciones de los usuarios, permitir que marcas potenciales de alta calidad desempeñen un papel en JD.COM, integrarse mejor en el ecosistema de la plataforma JD.COM, construir. nuevos canales de forma más eficiente y ampliar nuevos usuarios.
Los datos muestran que el "Running Plan" tiene una ayuda muy evidente en el crecimiento de las marcas de belleza. Durante el 18 de junio de este año, durante la etapa de "prueba" de este plan, se registró el volumen de pedidos de JACB, una nueva marca de belleza masculina presentada a través de JD.com. El apoyo de COM llega al 72% del total de la tienda. Según el cronograma del "Plan de ejecución", la evaluación de incubación de la fase de capacitación básica se llevará a cabo a fines de septiembre. Con el apoyo de JD.COM, las marcas promocionadas se prepararán para Double 11 y lograrán el crecimiento más rápido en la actualidad. combatir. Se espera que en marzo de 2021, el "Plan de ejecución" ayude a 10 marcas a convertirse en unicornios de la industria.
Los expertos de la industria dijeron que al confiar en los recursos de la plataforma JD.COM, JD.COM Beauty tiene ventajas obvias a la hora de crear nuevas marcas, explorar nuevos canales y probar nuevos juegos. Al mismo tiempo, JD.COM Beauty también ha reunido al grupo de la generación Z con mayor poder de consumo interno y voluntad de probar cosas nuevas, lo que significa un enorme espacio de crecimiento para la marca. A través del "contacto íntimo" con las marcas, los usuarios tendrán más opciones y mejores experiencias, estimulando así la vitalidad del mercado de consumo chino. En este proceso, JD.COM Beauty también presionará el botón del acelerador para el crecimiento de la marca.