La historia de la ropa de LeviEl origen de Levi's 1850 Los mineros estaban excavando en busca de oro en las minas de California, pero no podían comprar un par de pantalones lo suficientemente fuertes como para soportar la naturaleza de su trabajo. No fue hasta que el joven Levi Strauss llegó a San Francisco para vender telas (incluidas lonas para tiendas de campaña) que las cosas cambiaron. Strauss usó pantalones de lona para proteger las rodillas de muchos mineros de rasguños. Por eso, los mineros llamaron a esos pantalones Levis. Un joven llamado Jacob Davis le sugirió al Sr. Strauss. Colocar remaches de cobre en las esquinas de los bolsillos de Levi's mejora la resistencia y la apariencia del bolsillo. Como resultado, acordaron compartir la primera patente sobre el proceso de mejora de Levi. 1886 Debido a que la durabilidad de los jeans Levi's ya era bien conocida, Levi's comenzó a agregar el ahora famoso logotipo "Two Horses" en la parte posterior de los jeans Levi's. Casi al mismo tiempo, los bolsillos traseros de los jeans Levi's también se mejoraron con costuras de doble arco. Hoy en día, todos los vaqueros Levi's todavía utilizan este método de costura especial. El método de costura de doble arco es también la marca de ropa más antigua en la actualidad. El terremoto de San Francisco de 1906 destruyó la fábrica y las oficinas de Levi. Pero en cinco meses se construyó y reemplazó la fábrica de Valencia. Resulta que la fábrica es tan duradera como los jeans que produce. Hoy en día, el Estadio de Valencia sigue en pie y todavía se fabrican 501 vaqueros. Desde 65438 hasta 0930, para compensar las pérdidas causadas por la depresión económica, los ganaderos del oeste de los Estados Unidos convirtieron sus ranchos en hoteles turísticos para que los ricos del este pasaran sus vacaciones. Los huéspedes del rancho de la ciudad montan aquí a caballo, comen y se visten como auténticos vaqueros. Después de las vacaciones, regresaron a su hogar en Oriente con la ropa nueva que trajeron de Occidente. Esa fue la primera vez que los jeans Levi's cruzaron la orilla este del río Mississippi. Segunda Guerra Mundial Durante la Segunda Guerra Mundial, la fabricación de jeans Levi's fue declarada una industria importante. Sólo aquellos con una conexión directa con la lucha podían comprar estos jeans. Sin embargo, el diseño de costura de arco hiperbólico se consideró un desperdicio de hilo y debe suspenderse. Entonces se dibujan los puntos curvos. Como resultado, muchos clientes se negaron a comprar agujas de bolsillo porque pensaban que eran falsas, especialmente los clientes indios de Arizona que fueron los que más sufrieron. No importa cómo les expliqué en ese momento, no pude hacerles cambiar de opinión. Más tarde, Levi's introdujo un azul más claro, que fue un éxito instantáneo. Este estilo llevó a Levi's a la ropa informal, precediendo la popularidad de los jeans desteñidos en más de 20 años. La rápida expansión de Levi's en la década de 1960 Levi's introdujo los jeans de color trigo en 1960, que fueron apodados "Levi's blancos" por los adolescentes que promovían la tendencia de los jeans. El verdadero cambio en el gusto de la gente en cuanto a la vestimenta comenzó a finales de los años 1960, cuando los jóvenes se convirtieron en la nueva fuerza principal en todos los aspectos de la cultura estadounidense. Levi's también se ha convertido en un símbolo de la juventud. Casi todos los adolescentes tienen un par de jeans desgastados. Y decóralo pintando varias obras con pinturas al óleo. Como la moda era tan popular, se organizó un concurso de vaqueros pintados y se recibieron 10.000 candidaturas. El trabajo del ganador se exhibe actualmente en museos de arte popular de todo Estados Unidos. Varios pares de jeans originales de 501 se convirtieron en la colección permanente del Museo Smithsonian en Washington, D.C., y se exhibieron en la "Exposición de Arte Contemporáneo de 1876" celebrada en 1976. En 1971, Levy se hizo pública. Después de adquirir Perry Ellis, el fabricante de trajes Oxford y ropa de mujer Koret, Levy rápidamente cayó en la trampa de intentar ser todo para todas las personas. El negocio de Levi's que no es de mezclilla resultó ser un gran error, pero afortunadamente, su negocio de mezclilla siguió creciendo. En su apogeo, en 1981, los jeans Levi's vendieron 502 millones de unidades en el mercado estadounidense. Al parecer, no sólo los vaqueros y los jóvenes, sino también muchas otras personas llevan estos pantalones. Dada la herencia empresarial y familiar de Levi, Haas, un descendiente de Levi Strauss, comenzó a desempeñar un papel cada vez más activo en la gestión de la empresa. Hicieron que la empresa fuera privada y vendieron todas sus operaciones no relacionadas con la mezclilla. Levi's vuelve a centrarse en los jeans. Para enfatizar este punto, en 1987 Levy lanzó una línea de Dockers que se haría popular más tarde. Pero en la década de 1990, los jeans azules, el uniforme de la generación rebelde y vaquera, comenzaron a desaparecer de la vanguardia de la moda. De 65438 a 0989, las ventas de Levi's en Estados Unidos cayeron de 502 millones a 387 millones. Muchos nuevos competidores también están abriéndose paso en el mercado.
De repente, la marca roja de Levi's se tambaleaba al borde de un enjambre de competidores. Desde 1990, el mercado de Levi's representa el 48,2% de la categoría de jeans. En 1998, la ventaja de Levi había caído al 25,0% y había desaparecido. Cuando Robert Haas dirigió Levi's en 1996, puso una de las marcas más exitosas del mundo en manos de cuatro personas: él, un tío y dos primos. El MBA de Harvard, que trabajó en el Cuerpo de Paz y en McKinsey antes de unirse a Levi, aportó métodos de gestión ilustrados a Levi, un fabricante de ropa establecido, y fue elogiado por los medios. La empresa también ha comenzado a reposicionar gradualmente su misión: Levi quiere pasar de ser una empresa responsable y exitosa a "la autoridad de la ropa informal". Levi Strauss & Co. ha desarrollado una estrategia de "Piensa globalmente, actúa localmente" para convertirse en un fabricante estadounidense global de prendas de vestir. En la mayoría de los mercados extranjeros, Levi's promueve audazmente su profunda cultura estadounidense, y la mayoría de los consumidores europeos y asiáticos consideran que los jeans Levi's son sinónimo de moda especial. La audaz e innovadora campaña de marketing global de Levi's ha logrado resultados sobresalientes. A medida que el mercado interno continúa reduciéndose, las ventas en el extranjero se han convertido en la principal razón del crecimiento de Levi. Al construir una base sólida con los jeans como núcleo, complementada con un producto cuidadosamente diseñado y un programa de desarrollo de mercado, Levi's encontró una manera de aumentar las ganancias a pesar de la caída en el mercado nacional de jeans. La empresa no sólo ocupa un lugar en la historia de Estados Unidos, sino que se ha convertido en la empresa de indumentaria más grande del mundo. Los jeans Levi's son una de las marcas más famosas del oeste americano. En 1853, el joven empresario judío Levi Strauss (Levi Strauss) intentó hacer un lote de pantalones de cintura baja, piernas rectas y caderas pequeñas para hacer frente a la acumulación de lienzos y venderlos a los mineros de oro en San Francisco. Estos pantalones son populares porque son más resistentes y duraderos que los pantalones de algodón. Entonces, Li Wei simplemente abrió una empresa especializada en la producción de ropa de trabajo de lona y usó su propio nombre "Levis" como marca, y comenzó el mito de los jeans Levi. Editar este párrafo | Volver a las principales celebridades que aman los jeans Levi's. En la década de 1950, la cultura de los jeans entró en Hollywood con la gente moderna, y James Dean apareció en la pantalla vistiendo jeans Levi's. Marlon Brando, Elvis Presley, Rock and Roll, Madonna, todos se convirtieron en fanáticos famosos de Levi's. Editar este párrafo | Volver al inicio proceso histórico En más de 150 años de historia, las numerosas creaciones originales y conmemorativas de Levi's han establecido su posición suprema en el mundo del denim. 1847: El fundador de Levi's, Levi's, tenía 18 años y emigró a los Estados Unidos desde Alemania. 1853: Levi's fundó Levi's & Levi's Co. en San Francisco y fabricó el primer par de jeans con lona. 1855: Levi Strauss utilizó azul importado. de Francia. La trama de mezclilla reemplazó al primer lienzo. 1873: Levi's registró el primer par de pantalones con pasadores para asegurar las costuras de los bolsillos. Desde entonces, la palabra "jeans" se ha utilizado para referirse a los pantalones de sarga. 1890: Levi Strauss & Co. codificó los jeans por primera vez. El mundialmente famoso 501 fue el primer estilo de jeans de Levi. 1905: Comienza la producción del S506XX (lote oficial S506XX de 1917). Al mismo tiempo, también se produjeron abrigos baratos 213 1928: S506XX y 213 con tapas en los bolsillos 1936: Se comenzaron a producir productos con lengüetas rojas 1941: S506XX, se quitó la tapa, pero aún quedaba un abrigo rojo pestaña para tirar. 213 fue descontinuado (que representa una etiqueta de tela y botones huecos concéntricos negros) 1944: S506XX botones con patrón de laurel utilizados durante la Segunda Guerra Mundial 1947: S506XX fue descontinuado, y se produjo 506XX para cubrir el bolsillo nuevamente, y se produjo 519XX (dentro de la manta) 19 519XX se descontinuó y la segunda generación 507XX y 517XX ((dentro de la manta) comenzó la producción, la palabra R apareció en la etiqueta 1954: se descontinuaron las etiquetas de cuero, las etiquetas de papel 1962: 507XX, 517XX se descontinuaron. La producción de las chaquetas de tercera generación 557XX y 559XX (dentro de la manta) comenzó en 1966: 557XX, 559XX dejó de producirse y comenzó con 557 y 559, se eliminó la línea "Todas las prendas están garantizadas" en la parte inferior de la etiqueta de papel. 1967: Producida en 557 70505 1968: Producción. Las etiquetas grandes fueron reemplazadas por etiquetas pequeñas. Y empezó a hacerse más pequeño. 1974: Levi's lanzó una serie de jeans lavados. 1978: Aunque se han lanzado al mercado muchas marcas de jeans de diferentes diseñadores, las ventas de Levi's aún superan los 2 mil millones de dólares.