¿Cuáles son las precauciones para el diseño de logotipos?

El primer tabú: los tabúes elementales

Los tabúes elementales son en realidad tabúes culturales (religiosos). Debido a las diferencias culturales entre países, cada país y región tiene ciertos tabúes específicos. Por ejemplo, Japón tabú el loto y los números 9 y 4, Corea del Sur también tabú el 4, los estadounidenses tabú el número 13 y Canadá y el Reino Unido tabú los lirios blancos. Las flores de loto, los números, etc. que mencioné anteriormente suelen aparecer en forma de elementos gráficos en el diseño de logotipos. Por lo tanto, debes asegurarte de comprender completamente las condiciones culturales locales al comienzo del proyecto. Más contenido, sin más explicaciones.

La comprensión de los dragones en las culturas oriental y occidental es muy diferente. Lo que en Oriente se considera auspicioso y sagrado, en Occidente se entiende como malo. Esta es también la razón por la que los dragones rara vez se utilizan como mascotas en las competiciones internacionales celebradas en Oriente.

Por supuesto, en mi memoria ha habido excepciones

Las razones detrás de esto no se explicarán en detalle

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Tabú de segundo nivel: Tabú de la comunicación

Me centraré en esto. Ya sea que estemos discutiendo varios tabúes, la estética o la connotación de los gráficos, de hecho, todos estamos tratando de mejorar la difusión del logotipo.

Logotipo, nombre de la marca, eslogan publicitario, calidad del producto... y muchos otros aspectos ayudan a potenciar la imagen de marca. Si la imagen de marca necesita estar profundamente arraigada en la mente de los consumidores, la primera condición es que pueda difundirse y luego sea propicia para la difusión.

El siguiente contenido sólo explica y analiza los logotipos que violan las condiciones de comunicación.

La imagen de arriba muestra los tres factores que afectan la difusión de un logotipo.

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1. ¿Fácil de aplicar? 1.1 Medios

Como etiqueta de identidad de la marca, el logotipo aparecerá frente a los clientes al mismo tiempo. como el producto.

La tela de la ropa, la aleación de los automóviles, las latas de aluminio de las bebidas, la madera de los lápices, el plástico de los equipos de comunicación... todos estos son medios para la presentación del logotipo. En la actualidad, muy pocas personas considerarán esto primero, porque con la mejora del nivel tecnológico, estos problemas se han resuelto gradualmente en algunos soportes donde antes era imposible imprimir logotipos.

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1.2 Medios

Los medios son diferentes de los medios.

La tela puede entenderse como el medio para que aparezca el logotipo de la marca de ropa, y la etiqueta trasera del cuello es el medio para que aparezca el logotipo de la marca de ropa.

La aleación puede entenderse como el medio para la aparición de los logotipos de las marcas de automóviles, y la parte frontal, el volante y las llaves del automóvil son los medios para la aparición de los logotipos de las marcas de automóviles.

Al diseñar un logotipo, debes comprender completamente en qué soporte aparecerá el logotipo.

Cuando el área de medios es pequeña, no es apropiado tener un logo complicado. Por supuesto, esta función actualmente se reemplaza gradualmente por gráficos auxiliares en el diseño de VI. Por ejemplo, las tres franjas de la victoria de Adidas en la imagen de abajo fueron creadas para adaptarse a diferentes consideraciones de los medios.

Para otro ejemplo, en la imagen de arriba, los elementos del logotipo están divididos en la etapa inicial del diseño, las necesidades de aplicación de los diferentes medios se consideran completamente al diseñar.

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Primer resumen:

En el diseño de logotipos, se debe considerar plenamente el medio de implementación final.

Me encontré con un incidente. El cliente era una marca nacional de teléfonos móviles y me pidió que diseñara un logotipo. Sin embargo, el diseñador simplemente lo eligió sin considerar el medio de publicación. Al final, fue demasiado complejo. El logotipo apareció en el producto, realmente no se puede ver con claridad. Como no se ve con claridad, es aún más imposible hablar de identificación y difusión.

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2. ¿Fácil de reconocer? La psicología detrás del reconocimiento fácil es en realidad fácil de percibir.

Después de ver el logotipo, los consumidores pueden comprender rápidamente qué tipo de empresa o producto es a través del estilo del logotipo.

El logotipo de la imagen de arriba es una elección incorrecta si se aplica a productos relacionados con el hombre.

2.1 La forma de expresión del logotipo

Para la forma de expresión del logotipo, generalmente se divide en las siguientes tres categorías en forma:

Principalmente gráficos.

B. Principalmente texto.

C. Combinación de gráficos y texto

Para C, la combinación de gráficos y texto, me gustaría hacer una nota especial: el logotipo de Lenovo está en la esquina superior derecha. En la imagen de arriba, dado que somos un área de idioma del alfabeto chino, Lenovo en el logotipo. Cuando miramos las palabras en inglés, nuestra primera reacción no es entenderlas como palabras, sino como gráficos.

Para obtener más detalles, visite: ¿Por qué muchas personas no pueden aceptar la aparición de caracteres chinos en los diseños de productos?

Antes que nada, expliquemos los “gráficos” mencionados anteriormente.

Los gráficos, como uno de los elementos principales que componen un logotipo, se pueden dividir en las siguientes dos categorías en términos de expresión:

a. (tipo abstracto)

Este tipo de diseño gráfico se utiliza a menudo para: empresas con negocios específicos pero sin productos específicos; empresas con líneas de productos ricas; empresas con formatos comerciales ricos; empresas con bajo conocimiento de la industria... ..

Dado que la forma específica no puede reflejar las características de la industria o el alcance del negocio cubierto, la mayoría de los diseños de logotipos utilizan gráficos para reflejar un determinado estado mental o apariencia.

b. Reflejar características de la industria o de la marca (tipo concreto)

Los gráficos se extraen directamente de las características de la industria o del producto y son la principal expresión de los gráficos en este tipo de logotipo.

Este tipo de diseño gráfico se suele utilizar en: organizaciones orientadas a servicios y con alto reconocimiento; empresas con una única línea de producto...

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2.2 ¿Cuáles son los tabúes de los gráficos? Ya sean los gráficos concretos o abstractos mencionados anteriormente, se debe prestar más atención al estilo gráfico para evitar asociaciones ambiguas.

Como sigue:

(Las imágenes de arriba son de Internet)

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2.3 Tabúes de los logotipos con retratos

Aquí, se destaca particularmente que el avatar humano se utiliza como gráfico principal del logotipo de la marca.

Los cuatro conjuntos de logotipos en los ejemplos anteriores tienen retratos humanos como tipo básico principal. A excepción de la marca Lao Gan Ma, los otros tres grupos utilizan el procesamiento bidimensional de los personajes en términos de expresión, debilitando la verdadera identidad social de los personajes y enfatizando la connotación y el posicionamiento del personaje (KFC: amable; Wang Zhihe: tradicional; Zhen Kung Fu: dominante).

Cuando algunas marcas se establecieron por primera vez, se concentraron en la investigación y el desarrollo de productos, la construcción de canales y otras comodidades, y prestaron poca atención a la creación de una imagen de marca. Porque creo demasiado en el principio de que "el buen vino no teme a los callejones profundos". Y como el propietario de la marca malinterpreta el significado de la marca y espera convertirse en una marca en lugar de en un producto, viola las reglas del mercado para el desarrollo empresarial. Esta es la razón principal por la que los logotipos con retratos se han vuelto tan populares en los últimos años. Esta forma de expresión traerá malas asociaciones a los espectadores. En los últimos años, los logotipos de retratos han sido muy criticados y muchos propietarios de marcas han cambiado gradualmente su forma de pensar y ya no insisten en utilizar sus propios avatares como logotipos de marcas.

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2.3 Tabúes de los estilos de fuente

Arriba, hablamos brevemente sobre los tabúes de los estilos gráficos. A continuación, hablemos de otro elemento que conforma un. logo— —Texto

Veamos primero el pinyin chino de Zhihu en la imagen de arriba. Puedes sentirlo por ti mismo, ¿cuál crees que te hace sentir más serio? ¿Cuál es más entretenido?

Me gustaría enfatizar nuevamente que en el diseño de logotipos, la diferencia entre gráficos y texto es en realidad muy borrosa. Aunque el zhihu en la imagen de arriba aparece en forma de texto, nuestra primera impresión sigue siendo que se trata de gráficos. entender. Para contenido específico, vaya a: ¿Por qué muchas personas no pueden aceptar la aparición de caracteres chinos en el diseño de productos?

La experiencia de fuentes específicas no se ampliará aquí. Puede pasar a: ¿Cuáles son las reglas para el uso de mayúsculas en inglés en los logotipos comerciales?

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2.4 Tabúes en la selección de color

El color es el elemento más atractivo.

A la hora de elegir los colores, en primer lugar hay que tener en cuenta el tabú cultural (religioso) y, en segundo lugar, la adecuación con la industria.

La distribución de colores de los logotipos de marcas de renombre internacional se concentra especialmente en determinados segmentos (azul, rojo, amarillo) y es especialmente rara en determinados segmentos (verde, morado, rojo violeta).

Los mismos gráficos son los principales, pero el uso de diferentes colores producirá diferentes sensaciones psicológicas. En términos generales, los productos alimenticios deben evitar los colores fríos; los niños deben evitar los colores fríos; los sentimientos psicológicos de más colores no se explicarán uno por uno aquí. Si tienes la oportunidad, por favor da una respuesta específica.

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Segundo resumen:

En el diseño de logotipos, el estilo de los gráficos, ya sean concretos o abstractos, debe basarse en la belleza y la asociación de los gráficos. Piensa más. Evite la ambigüedad. En particular, algunos logotipos gráficos figurativos, dado que aparecen de forma figurativa, deberían reflejar las características del producto o industria con mayor precisión para evitar representar tigres y perros.

En cuanto a la elección del estilo de fuente del texto, es necesario tener una comprensión más profunda del posicionamiento del valor de la empresa o de la marca y luego elegir una fuente que coincida con el posicionamiento de la imagen de la marca para expresarlo. Elegir la fuente incorrecta violará la intención original del posicionamiento de la imagen de marca.

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3. Fácil de copiar Antes de ver el siguiente contenido, primero hagamos una pequeña prueba. Puedes tomar una hoja de papel y un bolígrafo y dibujar un logotipo que puedas recordar. Veamos qué logotipos nos resultan más memorables.

La imagen visual de un logotipo no tiene una oportunidad de comunicación tan grande como el texto publicitario. Podemos utilizar eslóganes publicitarios en nuestra vida diaria en forma de broma, como la frase de Zhao Benshan: “¡Quien lo usa lo sabe!”

El logo debe ser fácil de difundir y complejo Conceptos de diseño complejos. La mayoría de los diseñadores o clientes ignoran este punto, pero en mi opinión es el criterio más importante y principal para medir la fuerza de la comunicación del logotipo. Los clientes pensarán erróneamente que si gastan dinero y no pueden comprar algo complicado, no es rentable. Los diseñadores creerán erróneamente que si no hacen un diseño complejo, no reflejará su propia fortaleza. Todos estos conceptos están equivocados.

Después de que iOS7 se convirtiera en lo que es ahora, todos se quejaron y dijeron que era feo, pero pocas personas encontraron la oportunidad. Después de desechar el complicado diseño esqueuomórfico, lo que nos quedó fueron los gráficos básicos. eso realmente quita la lana del capullo. Las formas básicas del mundo no son más que círculos, cuadrados, triángulos, hexágonos… Quien consiga hacerse con el posicionamiento mental de estos gráficos en la mente de los clientes lo antes posible tendrá el futuro en sus manos. Cuando vemos anzuelos, ¿en quién pensamos? ¿En quién pensamos cuando vemos el patrón de Tai Chi azul, rojo y blanco? Esa es la belleza de la simplicidad.

Tercer resumen:

No se complique solo para perseguir la complejidad formal, violando así la intención original de la comunicación.