¿Qué significan los precios de renovación?

El comprador quiere bajar el precio, pero el vendedor está dispuesto a subir el precio (aumentar el precio) rollover ['r?ul?uv?] n. , tocadiscos, ley de rollo [deformación]

Entonces, los precios de rollover significan aumentar los precios. De hecho, según el tiempo, ¡también podemos inferir que el significado de antes y después es opuesto!