Traducción dividida
Durante los últimos 25 años, se han realizado muchos esfuerzos para estudiar el papel de la promoción. Se han desarrollado y promovido métodos para medir el éxito de la promoción, acumulando muchos efectos prácticos.
A principios del siglo XXI, a medida que la tecnología juega un papel cada vez más importante en la industria minorista, la promoción se enfrenta a nuevas oportunidades y desafíos.
A principios del siglo XXI, con el creciente papel de la ciencia y la tecnología en la industria minorista, la promoción ha encontrado nuevas oportunidades y desafíos.
Tecnologías como las tarjetas de fidelidad, los medios electrónicos en el punto de venta y los asistentes de compra electrónicos pueden tener un impacto en la forma en que los minoristas utilizan las promociones. Por ejemplo, permitir una mejor orientación de los consumidores.
Las tarjetas de crédito, las promociones de preventa por radio y televisión, los asistentes de compra electrónicos y otros medios tecnológicos pueden tener un impacto en la forma en que los minoristas utilizan las promociones, por ejemplo, en la creación de mejores consumidores.
El propósito de este capítulo es doble. Primero, queremos revisar lo que sabemos sobre las promociones, ya que los minoristas las han utilizado en el pasado. En segundo lugar, nos gustaría analizar las oportunidades y desafíos que las nuevas tecnologías en el comercio minorista aportan a las promociones.
El propósito de este capítulo es doble. Primero, dado que los minoristas han utilizado promociones en el pasado, queríamos revisar lo que hemos aprendido sobre las promociones. En segundo lugar, nos gustaría discutir las oportunidades y desafíos que las nuevas tecnologías traen a la industria minorista.
El contenido de este capítulo es el siguiente.
El contenido de este capítulo es el siguiente:
En la segunda parte, clasificamos y describimos las técnicas promocionales que pueden utilizar los minoristas. En tercer lugar, describimos los efectos de las promociones de los minoristas sobre las ventas y presentamos resultados empíricos sobre la fuerza de estos efectos. Describimos las nuevas tecnologías utilizadas en el comercio minorista en la Sección 4 y analizamos las oportunidades promocionales y los desafíos que crean.
En la Parte 2, describimos los métodos promocionales que los minoristas podrían utilizar. En la tercera sección se analiza exhaustivamente el papel de las promociones de los minoristas en términos de ventas y resultados de las pruebas actuales, e incluso la capacidad de persuasión de estos roles. En la Sección 4, describimos la nueva tecnología utilizada en la industria minorista y analizamos las oportunidades y desafíos que trae a las promociones.