El auge de LV: innovación tecnológica y espíritu viajero
El nacimiento de la primera tienda de Louis Vuitton.
El LV que ahora conocemos se fundó en 1854. Su fundador es Louis Vuitton. Por supuesto, empezó como un niño pobre de una familia de carpinteros.
En aquella época, el padre de Louis Vuitton regentaba un taller de madera. Influenciado por su padre, aprendió desde pequeño los métodos de procesamiento de la madera. Pero a pesar de sus orígenes humildes, la curiosidad de Louis Vuitton es tan curiosa como la de cualquiera. Cuando era muy pequeño tuvo la idea de salir a la calle y echar un vistazo. Entonces, a los 14 años, Louis Vuitton decidió dejar su casa e ir a París, a 400 kilómetros de distancia. Ya sabes, era una época antes de los coches y los trenes, y Louis Vuitton no tenía mucho dinero, por lo que paraba en restaurantes o establos y ganaba algo de dinero trabajando. Finalmente, caminó 400 kilómetros durante un año y finalmente llegó a París.
Para llenar su estómago en París, Louis Vuitton encontró trabajo en una tienda de equipaje. Fue este primer trabajo el que cambió por completo su vida.
En aquella época, las consignas de equipaje de París no sólo vendían bolsos, sino que también ofrecían otros servicios. Por ejemplo, uno de sus trabajos era ayudar a los príncipes y nobles a hacer las maletas para sus viajes. Este trabajo puede parecer extraño ahora, pero era muy necesario en ese momento. Debido a que la vestimenta diaria de las mujeres en ese momento era muy complicada, incluyendo sujetadores, faldas abullonadas, seda y otras telas, así como ropa de diferentes tamaños y usos, era muy problemático empacar cuando se viajaba.
Aunque este servicio es sólo un servicio adicional a la consigna de equipaje, Louis Vuitton le concede gran importancia. El equipaje empacado está en buen estado y la ropa no tiene arrugas ni daños. Como resultado, la noticia de su oficio se extendió rápidamente por toda la alta sociedad parisina.
Más tarde, la noticia llegó a palacio. En aquel momento, la reina Napoleón III de Udine valoró mucho su talento y decidió nombrarlo empaquetador real y quedarse directamente en el palacio a cargo del equipaje de la reina. Después de eso, a Louis Vuitton le fue cada vez mejor y la Reina de Udine se ofreció a ayudar a Louis Vuitton a abrir una tienda.
Así, en 1854, Louis Vuitton, de 33 años, 19 años después de dejar su casa, abrió una tienda de equipaje que lleva su nombre. Se puede decir que desde el pueblo de su ciudad natal hasta el Palacio de París, desde un hijo de carpintero hasta un empaquetador real, desde trabajar para otros hasta abrir su propia tienda, el camino de Louis Vuitton, de 19 años, fue recorrido paso a paso.
Por supuesto, si Louis Vuitton se contentara con tener una tienda pequeña, no tendríamos una marca tan buena.
Entonces, ¿qué hacía Louis Vuitton en aquella época? Si quieres captar la esencia de la marca Louis Vuitton, debes conocer las dos características importantes de LV al inicio de su nacimiento: innovación tecnológica y espíritu viajero.
Concepto básico 1 de LV: Innovación de procesos
En ese momento, en 1854, la primera revolución industrial en Gran Bretaña se completó básicamente en Francia. Toda la sociedad estaba desarrollando el capitalismo a gran escala. , y la gente se entusiasmó con ello. Además, la revolución del vapor trajo los trenes, que eran algo muy nuevo y avanzado, por lo que los aristócratas franceses de aquella época estaban más interesados en viajar en tren.
Sin embargo, las viejas maletas de aquella época eran muy inadecuadas para viajar en tren, porque la mayoría de ellas eran semiesféricas en aquella época, principalmente para facilitar la caída del agua de lluvia. Pero esta maleta semiesférica es difícil de transportar y no se puede apilar.
Louis Vuitton era muy consciente de esto, por lo que utilizó su propia artesanía para crear la primera caja con tapa plana del mundo. Y Louis Vuitton también vio la necesidad y el poder adquisitivo de los príncipes y nobles de lucirse. Al realizar la caja utilizó maderas nobles y diversos materiales decorativos e impermeables. Esta es la famosa maleta de álamo con tapa plana de LV, que marcó la historia de la empresa. Es fuerte y hermoso.
Tan pronto como se lanzó esta maleta, se hizo famosa y rápidamente se convirtió en la primera opción de la nobleza francesa de clase alta. En menos de diez años, la producción de "LV Louis Vuitton" se extendió por todas las familias reales de Europa. Más tarde, incluso el Príncipe Heredero de Rusia, el Rey de España y otros le encargaron maletas.
Luego, Louis Vuitton escribió el gen de esta innovación tecnológica en la historia de su propia marca.
Por ejemplo, en 1875, Louis Vuitton lanzó un baúl de armario con perchas y cajones, que podía evitar que la ropa se arrugara y fue muy popular. En 1878, Louis Vuitton lanzó una maleta cama plegable que al abrirse podía convertirse en una cama pequeña. Esta maleta fue diseñada y fabricada especialmente para el explorador congoleño Pierre y estaba a la vanguardia de la tendencia de la época.
En 1890, el hijo de Louis Vuitton, George Vuitton, comenzó a hacerse cargo del negocio familiar. Inventó el famoso candado especial LV, que se utiliza en todos los equipajes producidos por LV. Y una llave puede abrir todo el equipaje Louis Vuitton del cliente, eliminando la necesidad de que los viajeros se aten muchas llaves a los pantalones.
En 1896, imprimió la famosa marca "LV" en lienzo, que es el diseño más familiar de las dos letras LV superpuestas. A partir de entonces, Louis Vuitton realmente empezó a entrar en la mente de la gente como símbolo de la marca.
Este es el gen de la innovación artesanal de LV que se ha transmitido hasta nuestros días. Desde aquí, podemos ver dos cosas:
Primero, el nacimiento de LV es muy consistente con la lógica general de los artículos de lujo a la que ingresamos antes. Concede gran importancia a la tecnología y los materiales, sólo sirve a un pequeño grupo de personas, tiene etiquetas de clase y naturaleza social, y su influencia se irradia de arriba a abajo.
Además, la maleta de LV vuelve a comprobar la lógica de fabricación de productos de la que hemos hablado antes. Un buen producto debe abordar inicialmente las necesidades muy específicas de un grupo muy vertical de personas y luego alcanzar el objetivo final. Luego, poco a poco adquiera usuarios fuera del círculo. En esencia, ya sea un producto de Internet o una marca de lujo, los principios son los mismos. Por supuesto, todo esto se basa en la artesanía muy simple y seria de Louis Vuitton.
Concepto central 2 de LV: Espíritu viajero
Es posible que muchas personas no estén familiarizadas con él. En el concepto de marca de LV, el concepto de "viajar" es supremo. Se puede decir que desde la primera caja de madera con tapa plana, LV ha construido toda su filosofía de producto en torno a la palabra "viaje".
Algunas personas incluso dicen que la historia del desarrollo de LV es la historia de los cambios en el transporte. No es una exageración en absoluto. Por ejemplo:
La maleta plana de 1858 que acabamos de presentar fue diseñada para la era de los trenes y los carruajes tirados por caballos.
En 1901, Lu introdujo el "bollo de vapor" rectangular para satisfacer las necesidades de los pasajeros de los barcos de vapor.
En 1924, Lu diseñó el bolso multiusos Keepall que, al igual que una almohada, se convirtió en el creador del equipaje moderno con forma de almohada. Este tipo de bolso puede ser adecuado para viajeros de corta distancia que viajan en automóvil. El equipaje es relativamente liviano y un bolso puede cumplir múltiples funciones;
En 1931, el nieto de Louis Vuitton también diseñó varios equipajes de mano y cajas para cubiertos. y La bolsa LV Speedy permite a los pasajeros llevar su propio equipaje según las diferentes necesidades.
LV cuenta con servicios personalizados, con el objetivo de satisfacer al máximo las diversas necesidades de los clientes. Este servicio ha continuado durante 150 años.
Sin embargo, para perseguir a fondo el "espíritu de viaje" de la marca, los servicios de LV aún se adhieren al principio de no personalizar nada que no se pueda llevar para viajar. Si desea personalizar raquetas de tenis, palos de golf o incluso naipes, palillos y mahjong, no hay problema siempre que pueda arquearlos, pero no puede sacarlos como si fueran muebles para el hogar.
Ahora puedes ver una gran cantidad de anuncios y promociones de LV, todos relacionados con viajes. La próxima vez que lo vea, definitivamente pensaré en "Travel DNA" de Lu.
Desde su creación en 1854 hasta las décadas de 1920 y 1930, los LV experimentaron un período de innovación continua y creciente popularidad, pero luego tocaron un punto muerto. En su punto más bajo, comenzaron a surgir otras marcas nuevas, trayendo una nueva ola a las industrias del lujo y la moda.