Las tiendas existentes de LADY M en China cerrarán en septiembre
Todas las tiendas existentes de LADY M en China cerrarán en septiembre
Todas las tiendas existentes de LADY M en China cerrarán en septiembre Ayer, LADY M "barrió la pantalla". día. El 21 de julio, la marca de celebridades de Internet LADY M emitió un anuncio sobre la terminación de las operaciones de las tiendas en China continental. Todas las tiendas LADY M existentes en China cerrarán en septiembre. Todas las tiendas existentes de LADY M en China cerrarán el 1 de septiembre
El 21 de julio, Shanghai Muxin Catering Management Co., Ltd., el operador exclusivo de LADY M en China continental, anunció que LADY M en China continental Todas las tiendas físicas dejarán de operar el 10 de septiembre de 2022. El anuncio mencionaba que "la marca LADY M insiste en exigir que todas las tiendas en China continental pongan fin a sus operaciones", y la compañía lo lamenta profundamente. Sin embargo, un periodista del Beijing Youth Daily se enteró de que esto podría ser el preludio de la operación directa de LADY M en el mercado chino.
Al mediodía del 21 de julio, Shanghai Muxin Catering Management Co., Ltd., el operador exclusivo de productos de la marca LADY M en China continental, declaró que a pedido de la marca LADY M, LADY cerrará el 10 de septiembre de 2022 Todas las tiendas M existentes en China continental. Sin embargo, los consumidores aún pueden realizar compras en las tiendas físicas LADY M y en los mini programas en línea antes de la fecha de finalización de las operaciones (incluido el uso normal de las tarjetas prepago LADY M).
La cuestión de la retirada de #LADY M de China continental# también se convirtió rápidamente en un tema candente. Un periodista del Beijing Youth Daily notó que poco después de que se publicara la noticia, los productos de pasteles de muchas tiendas LADY M en la plataforma de comida para llevar de Beijing se mostraban como "agotados" y algunas tiendas solo ofrecían bebidas para llevar. En el mini programa de la empresa, aunque hay varios productos disponibles para programar una cita para recoger pasteles, al realizar un pedido se muestra "El inventario de la tienda de hoy se ha agotado". El servicio de reserva de tartas enteras no se podrá recoger en tienda hasta el 23 de julio.
Actualmente, hay tres tiendas LADY M en Beijing. El personal de la tienda Huamao también está ocupado empaquetando los pasteles. "Hubo un repentino aumento en los pedidos hoy después del mediodía. En cuanto al cierre de la tienda, también nos enteramos por Internet, pero no conocemos la situación específica", dijo el personal. Algunos clientes se apresuraron a comprar pasteles porque les preocupaba que las tarjetas que compraron no pudieran ser reembolsadas. También hubo consumidores que vinieron a registrarse porque la tienda estaba a punto de cerrar.
Es posible que el teléfono de atención al cliente de la empresa no sea respondido durante mucho tiempo o que el mensaje sea “No conviene contestar, por favor deje un mensaje”.
Un reportero del Beijing Youth Daily se enteró de que LADY M es una marca de pasteles estadounidense de celebridades de Internet que es popular en los Estados Unidos debido a sus pasteles de mil capas. En septiembre de 2017, LADY M abrió su primera tienda en China continental en el Centro Financiero Internacional de Shanghai. Alguna vez fue un pastel de "celebridad de Internet". Había que hacer cola durante seis horas para comprarlo, y los revendedores añadían cientos de yuanes a cada pastel. .
De hecho, incluso si el precio de sus pasteles no aumenta, el precio de los pasteles sigue estando en el alto nivel de las cadenas de panaderías. Un pastel de esquina se vende por 75 yuanes y un pastel de 6 pulgadas se vende por 530 yuanes. Los internautas lo llaman el "Hermès de los pasteles".
Sin embargo, el cierre de las tiendas existentes puede no significar que LADY M se despida por completo del mercado chino. Según informes de medios extranjeros, Lady M adoptará plenamente el modelo de operación directa para operar en China continental. Según las fuentes, LADY M ha estado cooperando con su socio autorizado Shunliyuan (Shanghai) Commercial Operations Management Co., Ltd. (en adelante, "Shunliyuan") desde que ingresó a China continental en 2017. El acuerdo de licencia entre Shunliyuan y LADY M entrará en vigor en abril de 2022. Expiró el 9 de septiembre y no fue renovado.
LADY M afirmó que planea convertir su negocio a una operación 100% directa. Ken Romaniszyn, director ejecutivo de LADY M, dijo: "LADY M espera liderar el negocio en China. El mercado chino es crucial para nuestra estrategia de crecimiento. "Lady M espera mejorar nuestro negocio en China a través de la operación directa, lo cual es una componente clave de nuestra estrategia de desarrollo. Continuaremos sirviendo a nuestros clientes leales y manteniendo los estándares de nuestra marca. "Todas las tiendas existentes de LADY M en China cerrarán el 2 de septiembre.
Un anuncio del cese de operaciones ha hecho que la marca de celebridades de Internet LADY M vuelva a convertirse en el rey del tema.
El 21 de julio, los funcionarios de LADY M en China continental declararon que todas las tiendas físicas en China continental cesarán sus operaciones el 10 de septiembre de 2022. Sin embargo, también hay diferentes voces sobre el cierre de esta tienda: la marca ha recuperado los derechos de explotación y ha adoptado un modelo de operación directa para operar tiendas en China continental. El análisis señaló que, independientemente de quién posea los derechos operativos, las capacidades de I+D y la innovación continua son las claves para mantener la vitalidad a largo plazo.
Terminación de operación
Ayer fue el día en que LADY M “barrió la pantalla”. El 21 de julio, la marca de celebridades de Internet LADY M emitió un anuncio sobre la terminación de las operaciones de las tiendas en China continental. El anuncio muestra que Shanghai Muxin Catering Management Co., Ltd. (en adelante, "Shanghai Muxin") es una subsidiaria de Lady M Confections Co.Ltd. Autorizado, como operador exclusivo de los productos de la marca LADY M en China continental, ahora cerraremos todas las tiendas LADY M existentes en China continental a pedido de la marca LADY M.
Con respecto a la hora específica para el cierre de la tienda, Shanghai Muxin declaró que todas las tiendas físicas LADY M en China continental finalizarán sus operaciones el 10 de septiembre de 2022 y la fecha de terminación será LADY. La fecha de vencimiento de la tarjeta prepago M. Los consumidores aún pueden realizar compras en las tiendas físicas LADY M y en los miniprogramas online antes de la fecha de finalización de las operaciones (incluido el uso normal de las tarjetas prepago LADY M). Los consumidores que no hayan utilizado la tarjeta prepago LADY M antes de la fecha de finalización del canje pueden solicitar el reembolso de la tarjeta según el proceso.
Con respecto al futuro plan de desarrollo de LADY M, la persona relevante a cargo de LADY M en China continental le dijo a un reportero del Beijing Business Daily que prevalecerá el anuncio oficial.
Vale la pena señalar que Shanghai Muxin enfatizó en el anuncio que la marca LADY M insistió en exigir que todas las tiendas en China continental cesaran sus operaciones y, en consecuencia, tuvo que hacer los arreglos pertinentes para poner fin a las operaciones de las tiendas LADY M. en China continental.
Posteriormente, un periodista del Beijing Business Daily visitó la tienda del centro comercial LADY M Beijing Huamao. Al cierre de esta edición, la tienda todavía estaba en funcionamiento normal. Con respecto al anuncio anterior, el personal de su tienda dijo: "Acabo de enterarme de esta noticia. No está claro cuándo abrirá la tienda y todo estará sujeto al anuncio oficial".
Se entiende que LADY M, una pastelería fundada en Nueva York, EE. UU. en 2004, es conocida como el "Hermès" de la industria de la pastelería. El precio de venta de un solo pastel LADY M es de 68 yuanes. y 75 yuanes según el sabor. Dos tipos de pasteles, en comparación con el precio de venta general de una sola pieza de otras marcas de pasteles en el mercado, son casi tres veces más caros.
En 2017, LADY M abrió su primera tienda en China continental, y luego abrió su primera tienda en Beijing en 2018. Al 12 de julio de 2022, LADY M tiene 3 tiendas en Beijing***.
Provocando especulaciones sobre la autoridad de operación de la marca
LADY M, que tiene su propio halo, atrajo atención y popularidad cuando ingresó por primera vez al mercado chino en 2017. Cuando entró en el mercado de Beijing, incluso provocó una ola de colas. Sin embargo, desde el año pasado, LADY M parece haber comenzado a hacer ajustes en el mercado interno.
En octubre del año pasado, las tiendas LADY M ubicadas en Sanlitun, Chaoyang Joy City, Xidan Joy City, etc. de Beijing estaban cerradas. Las tiendas cerradas también incluyeron la primera tienda en Beijing. M El responsable correspondiente también expresó su afirmación y dijo que se están haciendo ajustes. De hecho, a juzgar por las tiendas cerradas mencionadas anteriormente, no solo incluyen varias tiendas "veteranas" cuando ingresó por primera vez al mercado de Beijing, como la primera tienda en Beijing y la primera tienda en el norte de China, sino también tiendas en el centro. áreas de varios distritos comerciales.
En ese momento, cuando ocurrió la situación anterior, hubo voces que decían que "LADY M cerró y acomodó tiendas que originalmente estaban ubicadas en distritos comerciales populares, lo que tenía una mayor relación con sus insatisfactorias condiciones de operación".
Sin embargo, a juzgar por el anuncio, el motivo del cese de operaciones de las tiendas en China continental proviene principalmente de los requisitos de la marca LADY M. Una de las razones también puede estar relacionada con la autoridad de operación de la marca. . Según informes de medios extranjeros, LADY M adoptará plenamente un modelo de venta directa en China continental. El contrato de licencia de cinco años con el licenciatario original de China continental expiró el 9 de abril de 2022 y no se renovará. Sin embargo, la persona responsable de LADY M en China continental no respondió a esta declaración.
El experto senior en la industria de cadenas, Wen Zhihong, señaló que el mercado de panadería de alta gama es relativamente un nicho y la frecuencia de consumo no es muy alta. LADY M tiene un precio alto y un precio alto. Un solo producto ha entrado en el mercado de China continental sólo a corto plazo. Si este ajuste es para recuperar los derechos de gestión, por un lado, el propietario de la marca puede estar insatisfecho con el funcionamiento de la agencia y preocuparse por el impacto negativo en la marca. Por otro lado, este movimiento también envía una señal de que la marca todavía tiene confianza en el mercado chino.
Inversión ligera, énfasis en marketing
En los cinco años aproximadamente desde que LADY M ingresó al mercado chino, si bien fue muy buscado, gradualmente ha ido revelando el problema de cómo respaldar Ampliación de mercados y tiendas. Por ejemplo, en las plataformas sociales, algunos consumidores han cuestionado el gusto, la rentabilidad y la velocidad de actualización de LADY M.
Para las marcas de celebridades de Internet, la calidad del producto, las capacidades de I+D y la experiencia del consumidor son su principal competitividad para mantenerse "perennes".
Lai Yang, experto jefe de la Base de Investigación del Centro de Comercio Internacional de Beijing, dijo que muchas marcas optarán por autorizar a empresas de terceros al ingresar a nuevos mercados. Cuando vean el potencial del mercado, cambiarán de marca. a un modelo de venta directa Realizar el trazado personalmente.
"Actualmente, muchas marcas de celebridades de Internet son 'pocas en I+D, poca inversión y mucho marketing', sin embargo, dijo Lai Yang". , el ciclo de vida de muchas marcas de celebridades de Internet es relativamente corto, lo que requiere que la marca iguale el precio del producto con la calidad, aumente la inversión en investigación y desarrollo de productos y lance continuamente productos populares que satisfagan las diversas necesidades de los consumidores, manteniendo así la calidad. desarrollo a largo plazo de la marca y brindar un flujo constante de nuevas experiencias a los consumidores.
Wen Zhihong señaló además que, en lo que respecta a LADY M, la tasa de recompra de los consumidores es crucial. Si falta un modelo de negocio adecuado para el diseño del mercado local, será difícil continuar. operante. De hecho, si no solo LADY M, sino también las marcas de celebridades de Internet quieren mantener su vitalidad a largo plazo, primero deben encontrar su propio posicionamiento y al mismo tiempo encontrar un modelo de negocio de apoyo que pueda respaldar su operación y desarrollo continuos. Todas las tiendas LADY M existentes en China cerrarán el 3 de septiembre
¿Se retira LADY M, conocida como la “Hermès del mundo de las tartas”, del mercado de China continental?
Hoy al mediodía, la cuenta de WeChat "Lady M Mainland Official" anunció que todas las tiendas físicas de LADY M en China continental finalizarán sus operaciones el 10 de septiembre de 2022. Esta medida es necesaria a petición de LADY M. Marca Acuerdos realizados Anteriormente se informó que LADY M adoptará completamente un modelo de operación directa para operar en China continental. Desliza hacia arriba y hacia abajo para ver.
El anuncio indicó en septiembre. El día 10 es también la fecha de prepago de LADY M. La fecha de vencimiento de la tarjeta. Actualmente, los consumidores aún pueden realizar compras en sus tiendas físicas y miniprogramas online antes de la fecha de cese de operaciones. Los titulares de tarjetas que no hayan utilizado la tarjeta prepago LADY M antes de la fecha de finalización del canje pueden realizar el procedimiento de reembolso de la tarjeta a través del mini programa en línea. Después del anuncio, el tema rápidamente se convirtió en tendencia.
Algunos internautas piensan que LADY M es solo un pastel común y corriente que no es sorprendente pero el precio es sorprendentemente caro.
Algunos internautas dijeron que este es el plan Retirar la autorización de venta directa no significa retirarse del mercado continental
El periodista llegó a la tienda LADY M Xintiandi y el empleado dijo que después del anuncio de hoy, la tienda cerró temporalmente debido a que había demasiada comida para llevar. El periodista entrevistó y recogió comida en la tienda. El repartidor dijo que muchos pedidos de LADY M se agotaron repentinamente hoy. El periodista se enteró de que la tienda LADY M Xintiandi todavía está funcionando con normalidad. , pero el contrato de arrendamiento entre la marca y el centro comercial naturalmente expirará en un futuro cercano y se llevará a cabo un reemplazo de arrendamiento normal.
Tienda LADY M Xintiandi. Fuente de la imagen: Dianping LADY M tiene 10 tiendas en Shanghai, que están abiertas en muchos centros comerciales de alto nivel en distritos comerciales municipales como el Centro Financiero Internacional de Shanghai, Xintiandi, Grand Plaza 66, Global Harbour, IAPM y Lujiazui Center. La Sra. Liao, una ciudadana, dijo que a menudo va a LADY M Rose Melaleuca y Matcha Melaleuca en Grand Gateway 66, los cuales son sus sabores favoritos.
“Acabo de tomar el té de la tarde con mi mejor amiga. el fin de semana. El juego de 198 yuanes incluye dos tazas. Las bebidas y dos pasteles tienen una buena relación calidad-precio y el ambiente no es malo. ”
“Es una pena cerrar la tienda. Voy a pedir un pastel en el miniprograma para recordarlo.
”
Además de Shanghai LADY M, también ha abierto y operado muchas tiendas en Beijing, Tianjin, Jiangsu, Zhejiang y otros lugares. Estas tiendas físicas y redes de ventas en línea. Desde su apertura, LADY M ha recibido varias auras como "Hermès en el mundo de los mil pasteles de crepé" y "Nueva York Lady Dessert Shop". El precio de una sola pieza de pastel Layer M es de 68 yuanes, 75. yuanes, que es más alto que los pasteles de otras marcas en el mercado. Triplica el precio
En septiembre de 2017, la apertura de la primera tienda de LADY M en China continental en el Shanghai IFC Center desencadenó una escena de consumo extremadamente popular. La gente hizo cola durante 6 horas solo para entrar a la tienda y probar un trozo de pastel en capas e incluso los revendedores. La situación de las ventas con margen se ha convertido en un fenómeno entre las tiendas de celebridades de Internet.
¿Por qué la marca que alguna vez fue popular cerró sus tiendas en China continental? El anuncio da pistas a Shanghai Muxin Management Co., Ltd., afirmó en el anuncio ▽
¿La compañía lamenta profundamente la decisión de LADY M? El propietario de la marca insistirá en cerrar todas las tiendas en China continental. En consecuencia, tiene que tomar la decisión de poner fin a las operaciones de las tiendas LADY M en China continental.
El periodista se enteró de que en 2017, Shanghai. Muxin Catering Management Co., Ltd. introdujo la marca LADY M en China continental por primera vez, pero el contrato de licencia de cinco años expiró el 9 de abril de 2022, la marca decidió no renovar en junio de este año, informó Bloomberg. que LADY M llevaría a cabo una nueva ronda de financiación por un valor de 600 millones de dólares. Bloomberg también citó a personas familiarizadas con el asunto diciendo que la nueva ronda de financiación sería de 20 millones de dólares. Los fondos se utilizarán principalmente para ampliar la cuota de mercado. en Asia, adquirir estratégicamente otras marcas de panadería y abrir más tiendas en China
"En el futuro, Lady M continuará lanzando más tiendas conceptuales innovadoras y productos más ricos. Wire. "El director ejecutivo de Lady M Group, Ken Romaniszyn, también dijo en una entrevista reciente con los medios: "Para continuar brindando la más alta calidad y los mejores servicios a los consumidores de China continental que aman la marca Lady M, Lady M Group adoptará un enfoque de venta directa. Esta importante zona estratégica en China continental. ”
La competencia en la industria panadera nacional se está volviendo más feroz
En un futuro próximo, si LADY M regresa al mercado continental de China con una operación directa modelo, ¿seguirás eligiendo? Me temo que esta pregunta es difícil de responder. De hecho, el desarrollo de LADY M se puede llamar "alto y bajo".
Fuente de la imagen: Magic City Foodie Team Today. La repostería china se ha convertido en una tendencia extremadamente popular. En el mercado de "volumen", las marcas internacionales están acelerando su entrada, las nuevas marcas de consumo nacionales están surgiendo una tras otra y la repostería tradicional está acelerando la innovación. En los últimos cinco años, las marcas internacionales han acelerado su entrada en Shanghai y el ritmo de entrada a China nunca se ha detenido.
Tomemos como ejemplo a Shanghai Xintiandi. Está la tienda insignia COVA, una tienda de postres italianos centenaria, y la fresca tienda de confitería occidental Otaru LeTAO de estilo japonés. También hay mantequilla y pan "queue king", así como la tienda de postres franceses Renault fundada por postres franceses. El mes pasado, el pionero Renault, la famosa marca francesa de macarrones Laduree también regresó al mercado chino y abrió su primera tienda en China. Las nuevas marcas de consumo no se quedan atrás, especialmente el auge de las tiendas de dim sum de Guochao, que se han vuelto nuevas. La panadería china se ha convertido en productos y símbolos culturales modernos y modernos.
Desde Guanglianshen y Hutou. Bureau hasta Shanhai Refreshment, Momo Dim Sum, etc., todos han competido en el distrito comercial principal y se han convertido en un "check-in". "lugar para los jóvenes. También han sido perseguidos por VC/PE conocidos como Capital Today, Sequoia China e IDG. Al mismo tiempo, las tiendas de LADY M en China continental se han ido reduciendo y ajustando continuamente en los últimos años. y su halo de celebridad en Internet se está desvaneciendo. Los conocedores de la industria dijeron que si LADY M regresa al mercado chino con un modelo de operación directa, inevitablemente enfrentará una situación peor que hace cinco años.