Principios generales del diseño de logotipos
Un logotipo es un símbolo con un fuerte sentido visual. Debido a la simplicidad del símbolo gráfico, debe ser simbólico para poder mostrar completamente la imagen individual del logotipo.
Zhonghui Design analiza los principios y estándares a los que se debe prestar atención y observar en el proceso de diseño de logotipos desde tres aspectos: significado, forma e innovación. En términos de expresión y significado, el diseño de un logotipo debe seguir los principios de precisión, simplicidad y franqueza; un buen diseño de logotipo se basa en ser fácil de entender, fácil de reconocer, fácil de recordar, fuerte en impacto visual y hermoso en su forma. Sobre la base de hacer que el logotipo sea preciso, razonable y hermoso, la innovación y el cambio son las oportunidades y desafíos del diseño del logotipo de "Ir al siguiente nivel".
Cualquier obra de arte perderá su encanto si carece de sentido de la forma. Debido a que el diseño de logotipos expresa creatividad en un área pequeña, se requiere que el logotipo tenga un fuerte sentido de la forma, sea capaz de atraer la atención, despertar el interés de las personas y dejar una profunda impresión en ellas. Además, el diseño de logotipos aporta un fuerte impacto visual a las personas con su sentido de la forma, logrando la capacidad de promover la imagen corporativa, difundir información del producto y mejorar los beneficios económicos.
1. Principios ideográficos del diseño de logotipos
Un logotipo es un símbolo con un fuerte sentido visual. Debido a la simplicidad del símbolo gráfico, debe ser simbólico para poder mostrar completamente la imagen individual del logotipo. Por tanto, el simbolismo es el factor principal en el diseño de logotipos. Los símbolos juegan un papel importante en la vida social humana. Los símbolos en un sentido amplio se refieren al uso de cosas concretas para expresar algunos conceptos o pensamientos y sentimientos abstractos. En lo que al diseño de logotipos se refiere, es una forma principal de expresión, que se refiere a expresar conceptos, pensamientos y sentimientos similares o similares a través de un texto y gráficos específicos y abstractos. Los símbolos son el puente entre los gráficos simbólicos y el pensamiento abstracto. Conecta las mentes del creador y del destinatario, promueve la comunicación entre el remitente y el destinatario y provoca * * *.
En segundo lugar, el principio de precisión del símbolo
A través de la observación y la investigación de los estilos de logotipos de empresas nacionales en diversas industrias, se puede concluir que muchos diseños de logotipos tienen problemas que parecen ser "Serios" pero en realidad son "ambiguos" problemas de diseño. A menudo, un letrero puede parecer hermoso y moderno a primera vista, pero al examinarlo más de cerca, se descubre que los elementos simbólicos del letrero no tienen nada que ver con el tema del letrero. Todos estos problemas surgen de imprecisiones en los elementos simbólicos y los patrones del logotipo. En otras palabras, el patrón simbólico elegido para este tipo de logotipo no transmite con mayor precisión el mensaje de la propuesta del logotipo. Por lo tanto, es un principio importante identificar con precisión símbolos y elementos y garantizar que el patrón simbólico del símbolo esté estrechamente relacionado y sea complementario a la información que se va a transmitir. Se debe evitar el uso incorrecto de símbolos y patrones en el diseño de logotipos.
En tercer lugar, el principio de simplicidad en la transmisión de información
Al comenzar a buscar el diseño del logotipo, muchas empresas e instituciones esperan que el logotipo final pueda transmitir todo lo posible sobre el nombre de la empresa. y filosofía; esto hace que muchos logotipos parezcan muy complicados, con formas y estructuras hinchadas y complejas. El cerebro humano no tiene la capacidad de procesar y descomponer rápidamente patrones e información complejos en un corto período de tiempo. Cuando un patrón es demasiado complejo, a nuestro cerebro le toma mucho tiempo descomponerlo pieza por pieza y distinguir lo que significan los diversos elementos del patrón.
Si un signo es demasiado complejo y transmite demasiada información, nuestro cerebro clasificará automáticamente el signo como "ininteligible" en un corto período de tiempo, y la función simbólica del signo se perderá por completo; No se difundirá la imagen visual del negocio o institución. Como dice el refrán, las prisas generan desperdicio, menos es más: el diseño de logotipos debe prestar atención a simplificar la información transmitida y expresada tanto como sea posible, y solo tomar una o dos de las informaciones más importantes para expresar.
Cuarto, el principio de franqueza y generalidad del significado
Se puede ver en el diseño del logotipo del Banco de China que la forma de "monedas de cobre" en el logotipo del Banco de China implica el concepto "riqueza". En China, todas las personas pueden entender y estar de acuerdo en que el dinero y la riqueza están simbolizados por las monedas de cobre. El patrón de la moneda de cobre tiene un significado directo y general y no provocará asociaciones erróneas en las personas. Por lo tanto, cuando utilice signos y símbolos, preste atención a elegir patrones gráficos que la mayoría de las personas puedan entender y aceptar, y evite utilizar patrones difíciles de entender para transmitir información.
5. Estándares de diseño para la apariencia del logotipo
La apariencia y la forma de un logotipo afectan directamente su función, poder de comunicación y preferencia en la mente de las personas. Para juzgar si el diseño de un logotipo está calificado, no solo debemos examinar si el significado y los símbolos del logotipo son precisos, sino también considerar si la forma del logotipo está estandarizada y es apropiada. Los estándares de referencia para juzgar la racionalidad del modelado de logotipos son los siguientes.
Sexto, fácil de entender
En el proceso de diseño de logotipo, es importante elegir símbolos apropiados para expresar los conceptos en la propuesta del logotipo, pero al mismo tiempo, debemos También preste atención a cómo utilizar los símbolos mismos. La forma se racionaliza y populariza. En principio, en el diseño de formas simbólicas, los diseñadores deben prestar atención a mantener la estructura, el color y el estilo de la forma consistentes con el concepto que el logotipo quiere expresar, de modo que las personas puedan asociar inmediatamente el significado del logotipo con el ayuda del formulario. Por lo tanto, el diseño del logotipo debe ser lo más conciso y popular posible; evitar fenómenos "borrosos" o incomprensibles en la configuración de la forma, que afectarán el establecimiento y difusión de la imagen visual corporativa.
7. Fácil de Reconocer
El reconocimiento del logotipo está estrechamente relacionado con la estructura y el color del logotipo. En la estructura del logotipo, cuanto más simple es la forma, más fácil es captarla y descubrirla el observador, y cuanto más compleja es la forma, menos fácil es absorberla, digerirla y comprenderla. Por lo tanto, cómo hacer que el logotipo no sólo tenga un interés estético único, sino que también sea claro en cualquier escala, probará si el diseñador puede resumir, simplificar y organizar de manera efectiva la forma del logotipo. Al mismo tiempo, la elección del color del logotipo también afecta al reconocimiento del mismo.
8. Impacto visual
El impacto visual es una cualidad indispensable para todas las obras de arte, especialmente en el diseño gráfico, porque el tema no puede representarse mediante efectos visuales tridimensionales o efectos de sonido. Expresión, el impacto visual de los gráficos estáticos es particularmente desafiante. El logotipo en sí suele aparecer como un plano más pequeño durante el proceso de solicitud, por lo que un fuerte impacto visual es uno de los criterios indispensables para el modelado del logotipo. Sin embargo, el impacto visual no puede generarse únicamente con colores ruidosos o formas hermosas; un logotipo con forma estable, temperamento tranquilo, estructura única y colores simples también puede promover la generación de impacto visual. Por lo tanto, lo más importante en el diseño de logotipos es poder utilizar ciertos efectos visuales al extremo, para crear una mejor tensión visual.
9. Tener belleza formal (temperamento)
La configuración y captación de la belleza formal es la parte que más pone a prueba el logro interno y el gusto estético del diseñador en todo el proceso de diseño del logotipo, y También es la parte más difícil de crear y la de conducción. En términos generales, si desea crear un logotipo con un alto grado de belleza formal, puede partir de tres aspectos: la armonía de forma y color, la modernidad de estilo y temperamento, y el arte del diseño general.
Al captar la forma de un logotipo, la correcta aplicación de las reglas de belleza formal en la composición plana es una de las formas de lograr la belleza formal de un logotipo. Las reglas de belleza formales, como la repetición, el ritmo, el contraste y la armonía, pueden garantizar que la forma del logotipo tenga un efecto visual hermoso y armonioso. Además, el diseño de logotipos también debe prestar atención a mantenerse al día con el ritmo estético de los tiempos. Es difícil para un símbolo conservador mantenerse al día con los estándares estéticos en constante cambio de la sociedad moderna; también afectará la preferencia y aceptación de todo el sistema de reconocimiento de imágenes visuales a los ojos del público.
Captar con sensibilidad los estándares estéticos de la época y aplicarlos al diseño de logotipos hasta cierto punto también es una tendencia imperativa en el diseño de logotipos. Además, el arte es un factor importante que no se puede ignorar en el diseño de logotipos. El arte del diseño de logotipos debe demostrarse a través de ideas y técnicas ingeniosas, lo que significa que el significado del logotipo debe reflejarse de una forma hermosa. Por supuesto, esta hermosa forma no se inventa de la nada, sino que debe combinarse con la cultura, los conceptos y el espíritu relevantes de la marca en el proceso de diseño, combinados con el arte y un cierto significado.
Oportunidades y desafíos de diseño. Rompe el modo tradicional de pensamiento simple y único del diseño de logotipos. No sólo hereda la connotación del diseño de logotipo tradicional, sino que también crea una nueva forma de expresión externa.
Crear innovaciones en el diseño de logotipos y lograr avances en la expresión metafórica o la forma de modelado son los principios y estándares más altos del diseño de logotipos.