[Propiedad intelectual empresarial y pensamiento estratégico de marca] Casos típicos de propiedad intelectual de 2018
1. Empresas innovadoras: brechas y estrategias
Con el progreso tecnológico y la innovación como tema principal, la competitividad general de las empresas chinas ha mejorado enormemente. Sin embargo, en comparación con las empresas multinacionales que han entrado en el mercado chino a gran escala, las empresas chinas todavía tienen grandes lagunas y problemas pendientes.
En primer lugar, la fortaleza económica no está al mismo nivel que la de las empresas multinacionales, la inversión en I+D e innovación es seriamente insuficiente y los fondos para la digestión y absorción de tecnología e innovación importadas son aún más escasos.
En segundo lugar, la innovación tecnológica carece de acumulación histórica y los derechos de propiedad intelectual de tecnologías clave están controlados por otros.
En tercer lugar, la estrategia de marca corporativa se encuentra en una posición débil.
En cuarto lugar, para adaptarse a los requisitos de la globalización económica y la producción en masa moderna, las empresas multinacionales y las empresas innovadoras de los países desarrollados actualizan sus conceptos de negocio, ajustan su diseño estructural, implementan reingeniería de procesos y adoptan nuevos estándares internacionales. Las reglas y rutinas están comenzando a tomar forma.
El "Plan Nacional de Desarrollo Científico y Tecnológico a Mediano y Largo Plazo" y sus políticas de apoyo se centran en mejorar las capacidades de innovación independiente, realizar implementaciones en profundidad y construir plataformas de innovación. Las empresas innovadoras de mi país deben establecer firmemente la conciencia del tema de la innovación, comprender correctamente el posicionamiento del sistema nacional de innovación, liderar activamente un sistema de innovación tecnológica conjunto entre la industria, la universidad y la investigación, liderado por las empresas y orientado al mercado, y cumplir la sagrada misión encomendada. por la historia.
2. Propiedad intelectual corporativa: riqueza y armas
Aunque propiedad intelectual es un término familiar para todos los ámbitos de la vida. Pero ¿qué es la propiedad intelectual? ¿Qué es una industria de propiedad intelectual independiente? ¿Cómo promover la estrategia corporativa de propiedad intelectual? Puede que todavía sea un tema desconocido para la mayoría de las empresas nacionales.
(1) En cuanto a los objetos de protección de la propiedad intelectual
En cuanto a la definición de propiedad intelectual, los convenios internacionales no proporcionan una descripción cualitativa, sino que enumeran los temas y el alcance de su protección.
Los derechos de propiedad intelectual enumerados en la convención fundacional de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), agencia especializada de las Naciones Unidas, incluyen: "Obras literarias, artísticas y científicas, actuaciones de artistas escénicos, grabaciones sonoras y retransmisiones, invenciones en todos los campos, Todos los derechos derivados de descubrimientos científicos, diseños, marcas registradas, marcas de servicio, nombres y marcas de fabricantes, cese de la competencia desleal y actividad intelectual en los campos de la industria, la ciencia, la literatura y el arte ”<. /p>
Comercio Mundial. Los derechos de propiedad intelectual enumerados en el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio de la Organización incluyen: “Derechos de autor y derechos conexos, marcas comerciales y de servicio, diseños industriales, indicaciones geográficas, patentes de invención, incluidas nuevas plantas. variedades, diseños de circuitos integrados Diseño, información no divulgada, control de restricciones irrazonables en los contratos de licencia”
Para estas dos definiciones, me gustaría enfatizar que, en primer lugar, son generalmente consistentes, aunque los ángulos y Las expresiones son diferentes. 2. La esencia de la definición de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual está en su última parte: los derechos de propiedad intelectual cubren en principio "todos los derechos derivados de actividades intelectuales", y el objeto de su protección es una categoría que se adapta a los tiempos y al desarrollo. de ciencia y tecnología, economía y cultura. En tercer lugar, el Acuerdo sobre Propiedad Intelectual de la Organización Mundial del Comercio estableció por primera vez una trinidad de reglas para el comercio de bienes, el comercio de servicios y la propiedad intelectual (comercio de tecnología) en una plataforma de comercio internacional, estipulando estándares mínimos y medidas de cumplimiento para los miembros. protección de la propiedad intelectual y mecanismos de solución de controversias. Esto significa que los derechos de propiedad intelectual se han convertido en una parte importante del orden económico internacional en la era de la economía del conocimiento.
(2) Orientación de valor de los derechos de propiedad intelectual corporativos
El valor de los derechos de propiedad intelectual corporativos reside en la riqueza y las armas. Los derechos de propiedad intelectual obtenidos de conformidad con la ley pertenecen a la empresa y su implementación está sujeta a la protección obligatoria por parte del Estado. Los derechos de propiedad intelectual de tecnologías clave no son sólo activos intangibles valiosos en sí mismos, sino también un recurso importante para que las empresas sigan innovando.
Armada con derechos de propiedad intelectual, las ventajas técnicas y de gestión de una empresa pueden transformarse en ventajas de mercado, y puede tener un arma poderosa para resistir los riesgos de una compleja competencia en el mercado y de las infracciones, la piratería y la falsificación.
Las empresas chinas han logrado grandes avances en la protección de la propiedad intelectual. Cada vez más empresas tienen derechos de propiedad intelectual independientes y muchas empresas están comenzando a mostrar su ventaja en la competencia internacional. Pero en términos generales, la cantidad total de derechos de propiedad intelectual corporativos es pequeña, el contenido técnico y la calidad de los derechos son bajos y la adquisición, el mantenimiento y la competitividad internacional de los derechos de propiedad intelectual no son sólidos.
(3) Reflexiones sobre la estrategia de propiedad intelectual empresarial Hay varios problemas para comprender la planificación estratégica de propiedad intelectual de las empresas chinas.
En primer lugar, comprender correctamente la legislación sobre propiedad intelectual. Las normas para proteger los derechos de propiedad intelectual entre países de diferentes niveles económicos implican conflictos de intereses.
La segunda es entender correctamente la infracción de propiedad intelectual. Las actividades ilegales como la infracción de patentes, la piratería de software y las marcas falsificadas deben investigarse y tratarse de conformidad con la ley.
El tercero es comprender correctamente las empresas con derechos de propiedad intelectual independientes.
La forma en que las empresas innovadoras formulan e implementan estrategias de propiedad intelectual es una cuestión que depende de diferentes industrias, diferentes empresas y diferentes situaciones competitivas. Este artículo resume algunas prácticas y cuestiones estratégicas de las empresas multinacionales en China, que pueden utilizarse como referencia para las empresas innovadoras chinas.
El primero es realizar demostraciones científicas a partir de las coordenadas tridimensionales de tecnología, mercado y derecho para determinar el tema, los objetivos y las rutas de la innovación en I+D.
En segundo lugar, la protección de tecnologías clave y derechos de propiedad intelectual que mantienen la competitividad fundamental debe ser inexpugnable y fortalecerse continuamente.
En tercer lugar, estar orientado al mercado, promover la investigación y el desarrollo de tecnologías clave, transferir y otorgar licencias de derechos de propiedad intelectual en términos comerciales razonables, adquirir pequeñas y medianas empresas a través de la innovación científica y tecnológica, adquirir tecnologías avanzadas. y ampliar la escala de la industria de la propiedad intelectual Cultivar nuevos puntos de crecimiento económico y aumentar la participación de mercado.
En cuarto lugar, bajo la premisa de hacer buenos arreglos para compartir la propiedad intelectual y la asignación de participación de mercado, implementar alianzas sólidas, promover la combinación de industria, academia e investigación, establecer alianzas estratégicas entre competidores y utilizar el intercambio de recursos y ventajas para complementarse entre sí, acelerar los avances tecnológicos en campos importantes y buscar un monopolio continuo en el mercado futuro.
En quinto lugar, de acuerdo con los principios de optimización de beneficios, minimización de costos y maximización de ganancias, localizar la investigación y el desarrollo, utilizar recursos locales baratos, atraer talentos locales, obtener información del mercado regional y acelerar la investigación y el desarrollo. de las características regionales. Innovar, desarrollar productos y servicios comercializables e implementar una expansión de bajo costo.
El sexto es liderar la industria en cooperación en materia de propiedad intelectual, promover la formulación de estándares técnicos, integrar los derechos de propiedad intelectual de las empresas y las alianzas tecnológicas empresariales y los derechos de propiedad intelectual de las fases upstream, midstream y downstream. tecnologías avanzadas en campos intensivos en propiedad intelectual, y promover Construir un consorcio de patentes en principio, formar estándares nacionales e incorporarlos a los estándares internacionales, y buscar una posición de desarrollo favorable.
En séptimo lugar, en la implementación de la estrategia de transferencia de tecnología, mientras se exporta el diseño y la tecnología del proceso del producto, se exportan marcas y estándares, se exprime el espacio vital de las marcas locales de la otra parte y se controla el proceso de localización de piezas y componentes Obtenga mayores ganancias a través de la certificación, adquisiciones, capacitación, transferencia de tecnología, precios de piezas y actualizaciones de modelos.
Octavo, utilizar los términos del contrato para maximizar los derechos de propiedad intelectual, establecer barreras para la ingeniería inversa del cesionario, las actividades posteriores de mejora y renovación basadas en la digestión y la absorción, controlar estrictamente el "desbordamiento de tecnología" y adoptar regulaciones. las cláusulas de usuario controlan el "desbordamiento de tecnología" y frenan el espacio de crecimiento de los derechos de propiedad intelectual de la otra parte.
El noveno es establecer alianzas tecnológicas empresariales, asociaciones industriales de propiedad intelectual, alianzas regionales de propiedad intelectual y otras organizaciones para fortalecer la autodisciplina de la industria, mejorar los mecanismos de protección colectiva de los derechos de autor y otros derechos de propiedad intelectual, y realizar un seguimiento profesional. del mercado e investigar presuntas infracciones Investigación de pruebas, reduciendo el costo de la protección de los derechos y mejorando el nivel ofensivo y defensivo de la guerra de innovación.
10. Cuando se infrinjan derechos de propiedad intelectual o se amenacen ventajas tecnológicas, planifique cuidadosamente las estrategias de respuesta, analice los pros y los contras basándose en la recopilación y fijación de pruebas, elija el mejor momento para iniciar acciones legales y esfuércese por lograrlo. ganar el mercado, la opinión pública y la puntualidad son una ventaja.
3. Estrategia de marca corporativa: concepto y marketing
El éxito de la innovación debe evaluarse por los retornos del mercado. En la competencia del mercado interno y externo, la confrontación directa es la marca; es la marca la que acepta la elección del público y la que finalmente determina el resultado de la competencia en el mercado.
Actualmente, las marcas corporativas chinas se encuentran en una posición débil. En comparación con la industria de la propiedad intelectual, la brecha entre las marcas y el mercado internacional es mayor y más prominente. Las agencias internacionales especializadas han publicado clasificaciones de marcas globales a lo largo de los años. Entre las 100 principales marcas mundiales en 2006, había 51 en Estados Unidos, 34 en Europa, 11 en Asia y 4 en otras regiones. Se desconoce la lista de marcas chinas. En el mercado chino, las cinco principales ventas en las 27 industrias abiertas al mundo exterior son todas marcas extranjeras. Por tanto, para mejorar las capacidades de innovación independiente, debemos promover la construcción de marcas famosas.
(1) Concepto de Marca
El concepto de marca se originó a partir del marketing. El posicionamiento de una marca en el marketing tradicional son los sentimientos y la valoración del público sobre un objeto específico.
(2) Algunas personas preguntan sobre los derechos de propiedad intelectual de las marcas. Las marcas también son un tipo de derechos de propiedad intelectual.
En primer lugar, como enorme activo intangible, la marca es esencialmente una propiedad intelectual.
En segundo lugar, los derechos de propiedad intelectual de una marca se pueden encontrar en convenciones internacionales. El "nombre del fabricante" que figura en la definición de propiedad intelectual del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial y las "marcas comerciales, marcas de servicio, nombres y marcas de fabricantes" definidos en el Convenio que establece la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual se refieren nada más que marca.
Además, desde una perspectiva más profunda, los derechos de propiedad intelectual de una marca no sólo se reflejan en el logotipo de la empresa y sus productos y servicios, sino también en el soporte de tecnología avanzada, garantía de una excelente calidad. Calidad y confianza en una gestión honesta, la integración y la integración de derechos de propiedad intelectual multidimensionales y diversos formados por el presagio de una cultura avanzada.
(3) Pensamiento estratégico de marca
En la inversión extranjera, utilizamos marcas conocidas con enormes activos intangibles para aprovechar el derecho de prioridad y los derechos de distribución de la riqueza en el mercado mundial.
Ante la grave situación competitiva, debemos tomar el camino de la innovación independiente con características chinas. Después de la transformación de los logros científicos y tecnológicos y la realización de la industrialización científica y tecnológica, no debemos detenernos, sino seguir avanzando para lograr el objetivo de crear y comercializar grandes marcas independientes.
A nivel gubernamental, debemos desarrollar dos grandes estrategias: derechos de propiedad intelectual independientes y marcas reconocidas e independientes. Las empresas multinacionales de los países desarrollados se han dirigido al extremo superior de la cadena de valor. Por un lado, promueven la investigación y el desarrollo de tecnologías clave y alcanzan las alturas dominantes. Por el otro, aceleran la expansión de la marca y el marketing para obtener enormes ganancias. . China también debería adoptar un enfoque doble: a través de la política científica y tecnológica, la política económica, la política de adquisiciones gubernamentales, etc. , apoyar a empresas y marcas con derechos de propiedad intelectual independientes, ajustar la estructura económica, estandarizar el orden de competencia y optimizar el mecanismo de crecimiento de las marcas independientes.
A nivel corporativo, la innovación debe utilizarse como una fuerza impulsora inagotable y, al mismo tiempo que cultivamos industrias de propiedad intelectual independientes, debemos fortalecer vigorosamente la construcción de marcas.
A nivel social, es necesario crear un buen entorno para el crecimiento de las marcas independientes. Mejorar las capacidades de innovación independiente y construir un país innovador son estrategias importantes para lograr el gran rejuvenecimiento de la nación china en la nueva era.
El editor de esta columna es Anle