Información detallada de AC Nielsen

AC Nielsen (AC Nielsen), una subsidiaria del grupo holandés VNU, es una empresa líder en investigación de mercado global, que brinda dinámica de mercado, comportamiento del consumidor, monitoreo y análisis de medios tradicionales y emergentes en más de 100 países. el mundo. Los clientes confían en la investigación de mercado, los productos patentados, las herramientas analíticas y los servicios profesionales de AC Nielsen para comprender el entorno competitivo, descubrir nuevas oportunidades y mejorar la eficacia y rentabilidad de sus operaciones de marketing y ventas.

AC Nielsen es el proveedor líder mundial de servicios de investigación, información y análisis de mercado, incluidas industrias de productos y servicios de consumo, así como instituciones gubernamentales y sociales. Más de 9.000 clientes en más de 100 países de todo el mundo confían en los dedicados profesionales de AC Nielsen para medir la dinámica de mercados altamente competitivos, comprender las actitudes y comportamientos de los consumidores y desarrollar conocimientos avanzados que impulsen las ventas y aumenten los conocimientos analíticos.

AC Nielsen tiene su sede en Nueva York, EE. UU., con oficinas en Schaumburg, Illinois, Wavre, Bélgica, Hong Kong, China, Sydney, Australia y Buenos Aire, Argentina. Se establecieron centros de negocios regionales en Nicosia. , Chipre y Nicosia.

Introducción básica Nombre de la empresa: AC Nielsen Ubicación de la sede: Nueva York, EE. UU. Fecha de establecimiento: 1923 Ámbito empresarial: Historia del desarrollo de la investigación de mercado, 1923, 1939, 2001, 2003, 2005, 2006, 2007, ámbito empresarial , evaluación de mercado, servicios relacionados, diagnóstico, identificación de oportunidades, negocios chinos, objetivos, servicios de aire acondicionado, métodos operativos, índice de confianza, otros relacionados, historia de desarrollo Uno de los fundadores de la industria moderna de investigación de mercado en 1923, A. Sir Charles Nelson fundó AC Nelson en Estados Unidos. Entre las muchas innovaciones en el marketing centrado en el cliente y la investigación de medios, el enfoque único del Sr. Nielsen proporciona, por primera vez, una forma confiable y confiable para que los clientes comprendan el desempeño de su negocio y el impacto de las actividades de marketing en los ingresos y las ganancias. . La información proporcionada por AC Nielsen hace que el concepto de participación de mercado sea más realista y lo convierte en una medida importante del desempeño corporativo. Además, el Sr. Nielsen es el fundador de AC Nielsen Media Research, hoy un gigante global en encuestas de audiencia televisiva y otros servicios de investigación de medios. En 1939, el negocio de AC Nielsen pisó por primera vez el Reino Unido. Después de la Segunda Guerra Mundial, el negocio de AC Nielsen se multiplicó y se expandió a Europa Occidental, Australia y Japón. En 1994, AC Nielsen ingresó al mercado de Asia y el Pacífico mediante la adquisición de Survey Research Group y, a fines de la década de 1990, ingresó a los mercados de Medio Oriente y África mediante la adquisición de AMER World Research. En 2001, AC Nielsen pasó a formar parte del Grupo VNU. La fusión de AC Nielsen y VNU creó una nueva empresa líder mundial en marketing e información de medios. La fusión por valor de 2.300 millones de dólares entró en vigor el 16 de febrero de 2001. VNU Group es la empresa de información empresarial líder en el mundo. VNU Group es el líder mundial indiscutible en las industrias actuales de información de mercado, investigación de medios e información de medios y medios comerciales, ya sea en marketing, información de medios, guías de directorio, información para el consumidor e información educativa que ocupan la vanguardia. del mercado en todos los aspectos. En términos de información de mercado, los precisos servicios de marketing de VNU han consolidado aún más la fortaleza global de AC Nielsen en investigación minorista y conocimiento del consumidor. VNU también proporciona investigación de medios de Nielsen para industrias de bienes de consumo de rápido movimiento. Esta nueva combinación brindará experiencia, cobertura y tecnología avanzada incomparables para monitorear audiencias y campañas publicitarias en el entorno digital actual. Aprovecharemos al máximo nuestras capacidades de investigación y desarrollo de clase mundial para adoptar la integración de los medios tradicionales y emergentes en el futuro.

En 2003, con el fin de satisfacer las crecientes necesidades de los clientes y proporcionar una plataforma de desarrollo más sólida para que la empresa acelere el crecimiento, VNU anunció un nuevo plan de reestructuración para implementar la reconstrucción de la estructura de su unidad de negocios más grande: VNU Market Information (MI). Bajo la nueva estructura corporativa, VNU creará VNU Consulting Services (incluidas sus empresas hermanas BASES, Spectra, Claritas y HCI), que serán responsables de utilizar toda la información y los negocios de terceros proporcionados por MI y otras unidades de negocios de VNU **. *Al mismo tiempo, comprometidos con el desarrollo de nuevos servicios integrados y servir a nuestros clientes de nuevas maneras. En 2005, VNU intentó fusionarse con IMS Health para expandir la industria farmacéutica y de atención médica. Aunque finalmente se puso fin a la fusión, las dos partes llegaron a un acuerdo para desarrollarse juntas. En 2006, VNU fue adquirida por seis empresas privadas y luego se convirtió en una empresa privada. En 2007, VNU cambió su nombre a The Nielsen Company. Este importante movimiento enfatiza su marca más conocida y demuestra su determinación de crear una empresa global unificada y conectada. Business Scope AC Nielsen utiliza múltiples fuentes de información para ayudar a los clientes a encontrar la mejor manera de hacer crecer su negocio y proporcionar la información de mercado más completa y completa, herramientas avanzadas de gestión de información, sistemas y métodos de análisis precisos y servicios profesionales al cliente. Medir su desempeño en el mercado Analizar la dinámica del mercado Diagnosticar y resolver problemas de marketing Identificar y aprovechar oportunidades de crecimiento Los empleados de AC Nielsen trabajan en estrecha colaboración con los clientes para ayudarlos a integrar eficazmente información y servicios y, sobre esta base, desarrollar el plan de toma de decisiones mejor orientado. Evaluación de mercado Los servicios de evaluación de mercado de AC Nielsen cubren una amplia gama de áreas: Medir las ventas de bienes de consumo de rápido movimiento basándose en datos recopilados en puntos de venta en tiendas minoristas de todo tipo y tamaño. A través de estas mediciones del negocio minorista, podemos proporcionar a los clientes el material más básico en términos de comparaciones de ventas de productos entre competidores, tendencias y cambios en las condiciones del mercado y resultados de ventas. Además, este servicio puede proporcionar a los clientes información importante sobre exhibidores especializados en canales minoristas, precios, distribución y actividades promocionales como la ubicación en los estantes de las tiendas minoristas. Mide las compras de los consumidores de bienes de consumo de rápido movimiento basándose en datos recopilados de paneles de encuestas de clientes y estudios especiales. A través de estos grupos de encuestas de clientes y estudios especiales, podemos proporcionar una base para comprender y analizar las motivaciones de compra, actitudes, comportamientos, patrones de compra y características geográficas de los clientes. Servicios relacionados AC Nielsen ofrece a los clientes una gran cantidad de software y servicios profesionales para ayudarlos a recopilar, seleccionar y analizar la información de medición del mercado proporcionada por AC Nielsen y combinar esta información con datos internos e información de terceros para, en última instancia, tomar decisiones específicas. Analizar los asuntos empresariales y el entorno empresarial. Los clientes pueden leer y analizar esta información de mercado desde múltiples perspectivas, como tipos de productos específicos, áreas geográficas o canales minoristas. Al mismo tiempo, al organizar y proporcionar estos mercados, AC Nielsen también tendrá en cuenta las necesidades específicas de diferentes personas de organizaciones de fabricación, servicios y venta minorista, como gerentes generales, especialistas en marketing, especialistas en ventas, compras, distribuidores y gerentes de categoría. . El equipo de encuestas de clientes y los servicios especiales de investigación de Diagnostic AC Nielsen pueden brindar a los clientes numerosas oportunidades y medios para comprender las tendencias de desarrollo del mercado y analizar diversas fuerzas del mercado que afectan las decisiones de consumo de los clientes. A través del equipo de encuesta de clientes, la información de compras de los clientes se puede vincular a las regiones, creando así un entorno de investigación controlado para analizar las motivaciones de compra de los clientes. Los servicios de análisis y modelado de AC Nielsen pueden brindar a los clientes una gran cantidad de opciones para evaluar y comprender el éxito o el fracaso de sus actividades de marketing, y brindar soluciones de marketing futuras para optimizar promociones, precios, posicionamiento del cliente y optimización de las actividades de marketing. orientación específica. AC Nielsen ofrece un conjunto completo de tecnologías de investigación personalizadas centradas en el cliente y servicios relacionados para cuestiones específicas de marketing y ventas de los clientes en muchos mercados. Identificación de oportunidades Aunque todos los principales clientes de AC Nielsen están centrados en el cliente, cada cliente tiene sus propias características operativas y prioridades de marketing y ventas.

La información y los servicios proporcionados por AC Nielsen están diseñados para ayudar a clientes específicos a identificar sus oportunidades de desarrollo únicas y tomar medidas oportunas para aprovechar las oportunidades y lograr el crecimiento. A través de métodos estructurados y formateados, establecemos relaciones a largo plazo con los clientes y llevamos a cabo una gestión eficaz de las relaciones. Sobre esta base, AC Nielsen trabaja codo a codo con los clientes para comprender y formular conjuntamente sus estrategias de desarrollo y objetivos comerciales. un sistema de servicio adecuado a las necesidades del cliente, formular un conjunto de objetivos comerciales claros y cuantificables, y medir los resultados comerciales y el retorno de la inversión del cliente. China Business AC Nielsen llegó a China en 1984. AC Nielsen comenzó a realizar investigaciones sobre el comercio minorista en China en 1984. Para satisfacer las crecientes necesidades de los clientes, AC Nielsen ha acelerado la expansión de las áreas de investigación minorista. Actualmente, la investigación minorista cubre más de 70 categorías de bienes de consumo no duraderos en las principales ciudades y pueblos de todo el país, y proporciona periódicamente a los clientes informes sobre el estado minorista de los productos en varios lugares. Objetivo Hasta la fecha, AC Nielsen ha acumulado un profundo conocimiento de China (uno de los mercados más competitivos del mundo) y de los consumidores chinos. Ya sean empresas chinas locales o empresas extranjeras que se están preparando para ingresar a China o que ya han ingresado a China, nuestra rica información del mercado y nuestros profundos conocimientos del mercado pueden ayudarlos a comprender profundamente su entorno competitivo y las necesidades y expectativas de los consumidores, ayudándolos así a formular y ejecutar. estrategias exitosas de comercialización. AC Services Retail Research AC Nielsen comenzó a realizar investigaciones sobre el comercio minorista en China en 1992. Hasta ahora, su negocio de investigación minorista en China se ha multiplicado por diez. La investigación minorista cubre más de 50 categorías de bienes de consumo no duraderos en las principales ciudades y pueblos de todo el país, y proporciona periódicamente a los clientes informes sobre el estado minorista de los productos en varios lugares. AC Nielsen ofrece a los clientes interesados ​​en hacer negocios en China conocimientos e información precisos y refinados, lo que les permite realizar inversiones comerciales y decisiones estratégicas en el mercado de bienes de consumo en rápido crecimiento. AC Nielsen puede satisfacer las necesidades de información macro y micro. Métodos comerciales Investigación especial AC Nielsen ha realizado investigaciones especiales en más de 100 ciudades de China, incluido un análisis cualitativo y cuantitativo único y continuo para ayudar a diversas industrias a comprender a sus consumidores. Las herramientas de investigación originales desarrolladas por AC Nielsen incluyen BASES para predecir las ventas de nuevos productos, investigación de satisfacción del cliente (Customer eQTM) y Winning BrandsTM para medir el valor de la marca, así como servicios de pruebas de publicidad, aprovechando al máximo su experiencia en investigación global para ofrecer a los clientes chinos servicio. El servicio de investigación en línea lanzado recientemente ayuda a los clientes a completar proyectos de investigación de manera más oportuna. Media Research El servicio de investigación publicitaria de AC Nielsen monitorea continuamente la publicidad en televisión, periódicos y revistas y calcula los gastos publicitarios basándose en los precios publicitarios publicados. Los resultados se pueden utilizar para medir los ingresos generados por los medios, productos y marcas, determinar qué soportes publicitarios son más efectivos, cuándo y dónde, y comprender la dinámica publicitaria de las marcas competidoras para mejorar sus propias estrategias publicitarias. La biblioteca publicitaria con materiales enriquecidos puede proporcionar creatividad publicitaria para diversos productos en cualquier momento. Actualmente, los servicios de seguimiento de publicidad cubren 1.000 canales de televisión y más de 300 periódicos y revistas en más de 300 ciudades de todo el país. AC Nielsen es pionero en la investigación de medios en China y en toda la región de Asia y el Pacífico. Utiliza registros electrónicos personales de visualización para proporcionar datos de calificaciones de televisión, realizar encuestas sobre lectores de periódicos y revistas y monitorear los costos de publicidad, y se ha convertido en un indicador común en el mundo. Industria de los medios y la publicidad. AC Nielsen actualmente ofrece servicios de investigación sobre visualización de televisión en 10 ciudades importantes de todo el país, cubriendo el equivalente a más de 60 mercados publicitarios en todo el país. Índice de confianza Nielsen, una empresa de encuestas de renombre mundial, publicó el índice de confianza del consumidor global para el segundo trimestre. Según los datos, el índice de confianza del consumidor de China fue de 105, tres puntos menos que el trimestre anterior, pero aún superior al promedio mundial. Los conocedores de la industria analizan que el índice de confianza del consumidor refleja el optimismo de los residentes del país sobre el futuro desarrollo económico del país. Según el Índice de Confianza del Consumidor de Nielsen, una puntuación superior a 100 indica un nivel optimista de confianza, mientras que una puntuación inferior a 100 indica un pesimismo relativo.

La última encuesta global de Nielsen mostró que el índice de confianza del consumidor global cayó al nivel más bajo en seis trimestres, tres puntos menos que los 92 puntos del trimestre anterior. Después de encuestar a más de 3.500 consumidores chinos, Nielsen elaboró ​​el informe de confianza del consumidor chino del segundo trimestre. "La caída en el índice de confianza del consumidor de China se debe principalmente a la desaceleración de las expectativas de altos ingresos en el último trimestre de este trimestre", dijo Rao Xinkai, gerente general de Nielsen Greater China. El informe de la encuesta muestra que, desde una perspectiva a nivel de ciudad, el índice de confianza del consumidor en las ciudades de primer nivel es relativamente estable. Entre ellos, la confianza del consumidor en Guangzhou es la más fuerte, con un aumento de 3 puntos con respecto al trimestre anterior; Beijing mejoró 1 punto con respecto al trimestre anterior, y Shanghai se mantuvo igual que el trimestre anterior. Aunque cayó 4 puntos en comparación con el trimestre anterior, los niveles de confianza de los consumidores en las zonas rurales mantuvieron un impulso relativamente optimista y se mantuvieron en un máximo de 109 puntos. La encuesta muestra que desde una perspectiva nacional, el ingreso es la principal preocupación de los consumidores chinos, seguido por la salud y el aumento de los precios de los alimentos. Reducir el gasto en artículos no esenciales es una medida que toman los consumidores para hacer frente al entorno económico actual. Más del 60% (62) de los consumidores encuestados dijeron que dejarían de tomar taxis y conducir automóviles privados y elegirían el transporte público. Al mismo tiempo, más de la mitad (55) afirmó que aumentará la frecuencia de las comidas en casa. Menos del 40% (36) de los consumidores encuestados dijeron que reducirían o cancelarían sus planes de viaje. Según el análisis anterior, el nivel de consumo de los consumidores chinos es en general optimista, lo que también depende de la mejora continua y el fuerte crecimiento de la economía china. Sin embargo, también es cierto que la elevada inflación interna y los elevados precios han ejercido una fuerte presión sobre los consumidores, lo que puede comprobarse por la tendencia a la baja del índice de confianza del consumidor de China. Por lo tanto, los departamentos encargados de formular políticas no deben tomarlo a la ligera. Mantener la estabilidad de precios y promover el desarrollo económico sostenible seguirá siendo el tema principal del desarrollo económico de China en la segunda mitad del año. Otros relacionados Además, AC Nielsen también proporciona una gran cantidad de software avanzado, así como servicios de modelado y análisis. Estos productos ayudan a los clientes a sintetizar una amplia gama de información, evaluarla, identificar oportunidades de desarrollo y planificar futuras actividades de marketing. La marca corporativa ocupó el puesto 275 en el ranking "Top 500 World Brands" de 2006 elaborado por el World Brand Lab.