¿Por qué Sony se llama Sony?
Marca, comúnmente conocida como "marca", se refiere a un signo distintivo utilizado por productores y operadores para distinguir el origen de bienes o servicios. Consta de texto y gráficos, letras, números, símbolos tridimensionales. y combinaciones de colores, así como combinaciones de los elementos anteriores. El economista estadounidense Larry Wright dijo una vez: "Poseer un mercado es más importante que poseer una fábrica, y la única forma de poseer un mercado es tener una marca dominante". Entonces, ¿cómo "poseer una marca dominante" en el mercado? Se trata de desarrollar e implementar una estrategia de marcas. El registro de marcas es la base para formular e implementar una estrategia de marcas. El nombre y el diseño de la marca son los primeros pasos para construir esta estrategia.
1. Nombre de la marca registrada
1. La importancia de elegir un buen nombre es muy importante; el Wahaha de hoy puede describirse como "muy conocido para las mujeres y los niños". una exageración para describirlo. El origen de tal nombre de producto es bastante tortuoso: al principio, cuando Wahaha Group cooperó con universidades relevantes para desarrollar el impopular producto de líquido nutricional para niños, solicitó nombres de productos a la sociedad a través de los medios de comunicación y organizó expertos para realizar investigaciones sobre marketing, psicología, comunicación y sociedad. Realizar investigaciones y demostraciones sobre cientos de nombres de aplicaciones en ciencia, lingüística, etc. Afectados por los hábitos tradicionales de denominación de soluciones nutritivas, el pensamiento de la gente gira principalmente en torno a los nombres Su, Jing y Gui. Nadie presta atención a la palabra "Wahaha" derivada de una canción popular de Xinjiang. El director de fábrica, Zong, se encaprichó de estas tres palabras con una visión única. Tiene tres razones: Primero, la vocal A en la palabra Wahaha es la más temprana y fácil de pronunciar para los niños. Es fácil de imitar, tiene una pronunciación fuerte, una fonología armoniosa, es fácil de recordar y fácil de aceptar. 2. Literalmente, "jaja" es una expresión alegre de risa y alegría para personas de todos los colores. En tercer lugar, la canción infantil del mismo nombre se ha vuelto popular en el norte y el sur de las montañas Tianshan con su tono alegre y animado único y su fuerte color nacional. Hace que sea más fácil para las personas familiarizarse con él, recordarlo y recordarlo, aumentando así su popularidad. En resumen, elegir una marca tan única puede acortar en gran medida la distancia entre los consumidores y el producto. Muchos expertos se han hecho eco de la opinión del director Zong. Después de nombrar la marca, la fábrica diseñó cuidadosamente dos imágenes de muñecas encantadoras y animadas como gráficos de la marca para lograr una integración orgánica del nombre de la marca y la imagen de la marca.
2. En cuanto al conocimiento de la elección de un nombre de marca, preste atención a los siguientes aspectos:
(1) Es mejor elegir un logotipo de palabra. Generalmente, una marca puede incluir. textos y gráficos, letras, números, combinaciones de logotipos y colores tridimensionales, así como combinaciones de los elementos anteriores. Sin embargo, es mejor mantener los nombres de marca simples y claros. Porque: al solicitar una marca registrada, la búsqueda de marcas registradas existentes y marcas no registradas se basa principalmente en el texto, y es difícil juzgar si el patrón de marca seleccionado es igual o similar a un patrón de marca existente, no hay duda; que al agregar un patrón de marca a un registro de marca aumenta en gran medida la probabilidad de que la solicitud de marca registrada sea rechazada, al mismo tiempo, incluso si su solicitud es aprobada, la posibilidad de que otros lo demanden por infracción de marca en el futuro también aumentará en gran medida; aumentar. McDonald's, por ejemplo, ha intentado varias veces con éxito ante los tribunales impedir que otras marcas utilicen un patrón de lazo dorado similar a su marca. Esto significa que los propietarios de estas marcas deben abandonar sus marcas registradas actualmente, rediseñarlas y solicitar nuevas marcas registradas. Uno de los criterios más importantes para determinar si una marca es similar es si sus palabras son similares a las de otras marcas. Si registra con éxito una marca denominativa, efectivamente habrá privado a otros del derecho a utilizar el mismo nombre para promocionar sus productos o servicios, sin importar cuán diferente sea la identidad de su marca de la suya. De hecho, esto ha logrado el propósito de registrar una marca, excepto algunas marcas con una gran inversión publicitaria y diseños extremadamente especiales, generalmente es difícil para las personas recordar el patrón de una marca y establecer una relación entre el patrón de la marca y el producto o. servicio sobre esta base. Lo que los clientes pueden recordar es el contenido del texto de la marca. Registrarse con una marca denominativa puede obtener el doble de resultado con la mitad del esfuerzo; cuando utilice una marca registrada en el futuro, podrá utilizar la marca registrada (¿usar? logotipo) y el logotipo no registrado al mismo tiempo. Intuitivamente, esto no es muy diferente de registrar un patrón de marca con palabras. Otra ventaja de esto es que si necesita modificar el patrón de la marca en el futuro, no necesita solicitar una nueva marca. La historia ha demostrado que la frecuencia de modificación de patrones de marcas es mucho mayor que la de modificación de textos de marcas. Por supuesto, si el logotipo que diseña es realmente único y tiene un gran valor de mercado, entonces debe incluirlo cuando solicite el registro de marca. Otro método posible es registrar la marca del diseño por separado de la marca denominativa.
De esta manera, incluso si se rechaza el registro de la marca de diseño, o si otros impugnan la marca de diseño por infracción de marca en el futuro, no afectará su marca registrada. Las marcas comerciales simples y claras de un solo carácter, como Diao Brand Soap y Tiger Balm; las marcas comerciales de semillas de loto, como los chicles de grandes marcas, son pegadizas, fáciles de recordar y dejan una profunda impresión en las personas.
(2) Debemos considerar la internacionalización y tratar de utilizar números ingleses o arábigos como nombres que suenen bien para que la mayor cantidad de personas posible en el mundo, es decir, personas de cualquier región, color de piel, raza y cultura, podemos identificarlos fácilmente, recepción y pronunciación. Debido a que las letras inglesas y los números arábigos son símbolos reconocidos por intelectuales de diferentes nacionalidades, culturas y colores de piel en todo el mundo, los logotipos corporativos y los textos estándar que utilizan letras inglesas como elementos deben ser universales y de aplicación universal. A excepción de las letras inglesas, cualquier logotipo compuesto por otros elementos tiene fuertes características regionales y nacionales, lo que aumenta la dificultad de difusión y dificulta hacerse famoso en todo el mundo. Sony, Panasonic, Honda, Toyota, Nikon, Coca-Cola y Kodak de Japón, Siemens de Alemania y Ericsson de Suecia utilizan letras no nativas en inglés como nombres de empresas y marcas. Las marcas digitales también son muy comunes, como 555 cigarrillos, 999 Weitai, 505 bolsas Shen Gong Yuan Qi, etc.
(3) Después de solicitar el registro de una marca en inglés, debe registrar una marca en China. Debido a las diferencias culturales, existen enormes diferencias en estética y comprensión, y la brecha empresarial sólo puede reducirse mediante la localización. Por lo tanto, es probable que su marca registrada en China sea diferente de su marca en inglés en todos los aspectos. Por lo tanto, aún deberá solicitar una marca registrada en chino. Registrar el idioma local (idioma cultural) por separado del inglés es una excelente manera de ser muy flexible. Entre marcas conocidas en varios países, es muy raro registrarse una por una.
La singularidad de una marca es muy importante. Si se pueden tener en cuenta tanto la "creación" como la "intención", el efecto será mejor. Fortalecerá la singularidad y el carácter distintivo y dará a la marca un doble efecto maravilloso de imaginación positiva. Un logotipo compuesto por elementos de marca suele ser una palabra y es posible que no exista antes de su uso. Por ejemplo, si se elimina la letra N de la palabra Sonny, se convierte en SONY, que es un nombre nuevo típico con un sonido pero sin intención. En el examen de marcas, esta cuestión se denomina "carácter distintivo", es decir, unicidad. Como símbolo de un producto y rostro de una empresa, una marca debe ser diferente. Si bien enfatizamos el reconocimiento de marcas, también debemos enfatizar la singularidad y el carácter distintivo. El diseño de la marca debe ser único, romper las reglas y destacar entre la multitud. Este es un lugar que confunde a mucha gente. A todos les gusta elegir palabras familiares, como "Lenovo", "China" y "Gran Muralla". De hecho, estas son malas ideas sobre marcas. La connotación e información contenida en la palabra marca corporativa debe ser sobre la empresa. Cuando la percepción audiovisual del público entra en contacto con este logotipo, la información reflejada en sus mentes es toda sobre esta empresa, y nunca habrá otra información diversa que interfiera con la difusión de información de la empresa. Por el contrario, si esta palabra existe y tiene significado, cuando el público esté expuesto a ella, la información reflejada en sus mentes será difícil de entender, lo que afectará la difusión externa precisa y clara de la información corporativa. Esta diferencia de marca no es fácil de proteger e incluso puede generar ambigüedad. Por ejemplo, a veces una palabra que es positiva en Estados Unidos puede ser despectiva en los países islámicos, lo cual es inconsistente con los principios globales. Por ejemplo, las alfombras "basura" producidas en el país se han visto muy obstaculizadas en su exportación porque la palabra inglesa "junk", además de veleros, también significa basura y trapos. La Batería Baixiang de Shanghai también tuvo la misma experiencia, porque "elefante blanco" significa "cosas inútiles". Se puede ver que una marca internacional que es universalmente aplicable es mejor una palabra inglesa que no tiene significado en sí misma. IBM y Rejoice son buenos ejemplos. Un método sencillo pero eficaz es buscar en un motor de búsqueda conocido, como www.google.com, donde es adecuado un pequeño número de resultados.
⑤La ortografía es simple, la melodía es hermosa y pegadiza, lo que la hace fácil de recordar y difundir oralmente. Desde finales de los años 1960, los productos japoneses han sido invencibles en el mercado internacional. Además de las razones bien conocidas, como el excelente control macroeconómico y las políticas industriales del gobierno, el espíritu de equipo y el trabajo de inteligencia competitiva, la filosofía empresarial de primera clase de las empresas japonesas y la identidad visual corporativa internacional también son razones importantes. Los logotipos de marca y los caracteres estándar de la mayoría de las empresas japonesas de clase mundial están diseñados de acuerdo con los principios anteriores, como Yamaha, Honda, Kenwood, Panasonic, Sony, Toshiba, Citizen, Seiko, Nissan, Toyota, Canon, Ricoh, Casio, etc.
Empresas y marcas de éxito en Corea del Sur, Estados Unidos, Alemania, etc. también siguen básicamente este principio, como IBM, AT&T, AST, Motorola, Siemens, LAWPANEL, Intel, Samsung, Damu, etc. , entre las marcas de renombre internacional creadas por la provincia de Taiwán, KENNEX (raqueta de tenis), PROTON (TV en color - desafiando y derrotando a Sony de los Estados Unidos) y ACER (Acer Computer) están planificadas de acuerdo con los principios internacionales mencionados anteriormente. . Green Power y New Dongyang, que son muy conocidas a nivel nacional pero aún no se han internacionalizado, se limitan básicamente a operar en áreas de habla china y no han podido expandirse hacia el exterior. Se puede observar que las marcas de renombre internacional, ya sean de países de habla inglesa o de países que no hablan inglés, generalmente tienen un "nombre extranjero" en inglés. Para medir si se debe revitalizar la industria nacional, depende principalmente de si el mercado interno puede resistir la invasión de marcas extranjeras; si es posible llevar las marcas nacionales a las puertas de los extranjeros; si tiene una participación de mercado mayor que las marcas extranjeras; escala mundial. En resumen, es mejor que las marcas extranjeras y no tiene nada que ver con si quieres utilizar un nombre extranjero o no. Si realmente desea convertirse en una empresa multinacional, sus productos se venderán bien en todo el mundo, pero no podrá hacerlo sin un nombre extranjero. Adoptar un "nombre extranjero" no sólo puede allanar el camino para la internacionalización, sino también mejorar enormemente el sabor de la marca. Imagínense, el logo "Changhong" de Changhong y el logo "Konka" de Konka están publicados en el mismo televisor.
⑥El nombre de la marca (nombre comercial) es consistente con la marca registrada. Actualmente, en los países desarrollados se ha convertido en una práctica común solicitar el registro de partes seleccionadas de un nombre comercial como marca. Como Hitachi y Toyota de Japón, Bayer de Alemania. La integración de marcas y nombres comerciales no sólo tiene el efecto de publicidad simultánea de marcas y nombres comerciales, sino que también puede estar protegida por sistemas jurídicos duales. Actualmente, las leyes y regulaciones de China continental prohíben a las empresas nacionales utilizar idiomas distintos al suyo, incluido el inglés, como tamaños de fuente (TCL es una extraña excepción). Tarde o temprano esta regla cambiará, eso es seguro. Las marcas y los nombres comerciales son estrategias corporativas y las empresas deben adoptar un enfoque a largo plazo.
⑦El nombre de dominio es coherente con la marca registrada. ¿Qué sucede si desea solicitar un registro de marca en los EE. UU. en el futuro y poder incluirlo en una marca registrada? Debes demostrar que la marca que deseas registrar está “en uso” en Estados Unidos, es decir, estás utilizando tu marca para promocionar tus productos o servicios en Estados Unidos. ¿Cómo se pueden cumplir condiciones tan estrictas? Un método más conveniente y eficaz es registrar y operar un sitio web con la dirección "texto de su marca (inglés). COM". De esta manera tendrás evidencia suficiente para demostrar que la marca que deseas registrar ha sido utilizada en Estados Unidos. Registrar y operar un sitio web con la misma marca (en inglés) que el suyo puede tener beneficios inesperados. En primer lugar, si descubre que su marca (inglés) ha sido registrada como sitio web por otros, debe rediseñar la marca a tiempo. Esto se debe a que en este caso, incluso si registra con éxito su marca, el propietario del sitio web aún puede demandarlo por infracción de sus derechos de marca porque usó la marca frente a usted. Además, registrar y operar un sitio web que sea consistente con su marca registrada mejorará virtualmente la imagen general de su marca registrada. En la era del comercio electrónico, si una empresa (o una marca) no tiene su propio sitio web, es fácil bajar el nivel de la marca.
8 Evite similitudes con marcas famosas. La propiedad de una marca está determinada por los derechos anteriores sobre la marca, es decir, quien utiliza la marca primero es propietario de la marca. Por lo tanto, para determinar si una marca infringe los derechos de otra marca, depende de quién usa la marca primero. Sin embargo, esto no significa que no se permita la coexistencia de dos marcas idénticas. En este momento, otro criterio para juzgar si una marca es infractora es si la aparición de la nueva marca hará que los clientes de la primera marca consideren erróneamente la segunda marca idéntica como la primera. Si dos marcas comerciales pertenecen a industrias o regiones completamente diferentes, tienen diferentes grupos de clientes y diferentes canales de ventas, entonces pueden coexistir dos marcas idénticas. Sin embargo, esta norma no se aplica a las marcas comerciales notoriamente conocidas. Por ejemplo, si utiliza la marca registrada de McDonald's o incluso patrones similares para vender automóviles, parece que no tiene nada que ver con la comida rápida vendida por McDonald's. El tribunal aún dictaminará que usted infringió la ley. De hecho, incluso si el tribunal finalmente falla a su favor, le resultará difícil tener la energía y los recursos financieros para luchar contra una gran empresa en los tribunales hasta el día en que el juez tome la decisión. Por lo tanto, un principio importante a la hora de elegir una marca comercial es evitar similitudes con marcas comerciales conocidas. De lo contrario, te traerá un sinfín de problemas.
⑨ La "Ley de Marcas" de mi país estipula que las marcas comerciales no deberán utilizar las siguientes palabras y gráficos que sean iguales o similares al nombre del país, bandera nacional, emblema nacional, bandera militar, medallas, cruz roja. , y media luna roja: (1). (2) Similar a la bandera, emblema o nombre de una organización internacional intergubernamental.
(3) Sea igual o similar a la bandera, logotipo, emblema o nombre de otras organizaciones internacionales famosas. (4) Discriminación étnica, propaganda exagerada y engaño, perjudiciales para la moral social. (5) El nombre común y los gráficos del producto indican directamente la calidad, principales materias primas, funciones, usos, calidad, cantidad y otras características del producto.
Como símbolos tan conocidos como el sol, la luna, las estrellas, paisajes, lugares de interés, personajes famosos, animales y plantas. Por ejemplo, los animales se utilizan para diseñar marcas de automóviles, y los animales que pueden expresar imágenes dinámicas incluyen el automóvil japonés Century con "Phoenix" como marca registrada; el automóvil de la marca japonesa Gazelle con "Sheep" como marca registrada y las marcas británicas como; Triumph, Jaguar, Volante, etc. Marcas conocidas utilizan "tigre" como logotipo. Con "buey" como logo, está el automóvil italiano Lamborghini; con "dragón" como logo, está el automóvil italiano Aifa Romeo; con "león" como marca registrada, están el American Cougar y el automóvil alemán Man. Los autos marcados con "caballo" incluyen American Mustang, Mustang, Charger y Bronco. Porsche y Neoplan); en Alemania, Gamma, Panda, Pandela, Ferrari, Spider y Lancen Celeste de Japón. Los coches con la marca "Eagle" incluyen a los estadounidenses Chrysler, Buick y GolderEa Eagle. Gle), Skyhawk, Blackhawk. También hay muchos fabricantes nacionales que utilizan animales como marcas de automóviles, como caballos dobles, ardillas voladoras, guepardos y alondras. El uso de lugares pintorescos puede resaltar productos y el uso de celebridades puede aumentar la popularidad. También puede utilizar el inventor o fundador de un producto destacado como marca registrada, o utilizar una marca original y consagrada como marca registrada. Como tijeras "Zhang Xiaoquan", tofu fermentado "Wang Zhihe", Adidas, etc.
¿Cuáles son los rasgos distintivos de una marca? El rasgo distintivo de una marca (también llamado carácter distintivo) se refiere al reconocibilidad y singularidad de una marca que facilita la distinción de productos y servicios que contienen otras marcas. Los consumidores pueden confiar en este rasgo de la marca para distinguir la fuente, las características y la calidad de la marca. bienes o servicios. Cuanto más distintivas sean las características de una marca (es decir, los rasgos distintivos de la originalidad), mayor será la diferencia y más propicia para el reconocimiento por parte de los consumidores comunes. La originalidad aquí se refiere a palabras muy comunes, gráficos y sus combinaciones determinadas por la inteligencia. Las flores, pájaros, insectos, peces, palabras auspiciosas u otras cosas populares comunes generalmente carecen de originalidad. Dado que el examen de las características distintivas de una marca es negativo y las palabras y gráficos utilizados en la marca cubren una amplia gama, la ley no puede responder a la cuestión del carácter distintivo de la marca y solo puede citar algunos casos y ejemplos que no son distintivos. En términos generales, se considera que las siguientes marcas comerciales no tienen características distintivas:
(1) Usar nombres de productos, logotipos y gráficos de uso común en la industria como marcas comerciales;
(2) Uso junto con el producto Las palabras y gráficos relevantes se utilizan como marcas comerciales;
(3) Usar palabras o gráficos que indiquen la calidad, las principales materias primas, funciones y usos de los productos como marcas comerciales;
(4) Uso de nombres de lugares como marcas comerciales Marcas comerciales (Nota: existen excepciones para marcas comerciales colectivas y marcas de certificación);
(5) El texto y los gráficos de la marca comercial son demasiado complejos o utilizan gráficos con varios títulos;
(6) La marca La totalidad o la parte principal consta de dos o menos números o letras (como líneas rectas, curvas, triángulos equiláteros o círculos) escritos en figuras geométricas extremadamente simples y fuentes comunes. ;
(7) País de uso O los símbolos especiales unificados emitidos por la industria como marcas comerciales también se consideran discretos.
El carácter distintivo de una marca no es absoluto. Aunque se debe prestar atención al carácter distintivo del diseño de una marca, el hecho de que una sola marca tenga características distintivas depende en gran medida de las circunstancias de uso. La nueva Ley de Marcas permite a las personas registrar marcas, lo que constituye un paso significativo y sin precedentes en la historia del registro de marcas. Una piedra provocó mil olas e inmediatamente provocó la indignación pública. El número de marcas registradas solicitadas por particulares aumenta día a día y su creatividad aumenta constantemente.