¿Qué es el ROI y cómo se calcula? Aquí viene la respuesta

ROI: Return On Investment, el retorno de la inversión, es decir, en un plazo determinado, el valor que el anunciante recupera a través de la publicidad supone el porcentaje de la inversión publicitaria.

La fórmula se expresa como ROI = Valor de recuperación/Costo.

ROI=(Valor actual de la inversión - Costo de la inversión) / Costo de la inversión

Retorno de la inversión (ROI) = producción (ingresos por ventas) / insumo (costo), ROI es el llamado índice insumo-producto, que es el indicador más importante para medir la efectividad de la publicidad. También es una base para que el jefe decida si continúa con la publicidad. Por ejemplo, una empresa de comercio electrónico gastó 1 millón de RMB en publicidad en mayo y obtuvo pedidos efectivos por valor de 2 millones de RMB, entonces el retorno de la inversión es 200/100=2.

Interpretación: Es fácil engañarse mirando solo la fórmula (Retorno de la Inversión) ROI = [(Ingresos - Costo) / Entrada] * 100%. Esta fórmula es correcta, pero el significado. En realidad, lo que expresa es ROI = valor recuperado / costo de inversión * 100%. Muchas personas pensarán erróneamente que aquí ingresos - costo = ganancia, pero en realidad no lo es. Para ser más precisos, son los ingresos por ventas.

Esto implica tres "tasas": 1. Margen de beneficio de costos; 2. Margen de beneficio de ventas; 3. Retorno de la inversión;

Tasa de beneficio de costo = beneficio (cuánto se gana)/insumo (costo), que refleja la relación entre costo y beneficio. Mide si mi beneficio regenera el capital invertido (retorno del capital). Mírelo desde la perspectiva del envejecimiento.

Margen de beneficio de ventas = beneficio (cuánto gana)/ventas (ingresos por ventas), que refleja la relación entre las ventas y los beneficios, y mide si la situación de los beneficios cumple con la demanda objetivo. Esto se basa en un negocio. situación Mira.

Retorno de la inversión (ROI) = producción (ingresos por ventas)/insumo (costo), que refleja la relación entre insumo y producción, midiendo si mi inversión (cuánto gasté) vale la pena y lo que puedo dar Para saber cuánto valen mis cosas (no solo las ganancias), esto es desde una perspectiva de inversión o una perspectiva comercial a largo plazo.

Fórmula sencilla: ingresos por publicidad invertida/tarifa publicitaria.

La interpretación es la siguiente:

ROI>1: Indica que esta parte de la inversión publicitaria es rentable, los ingresos son mayores que la tarifa de publicidad y se puede continuar. para invertir.

ROI=1: Indica que el efecto de esta parte de la inversión publicitaria es igual a los ingresos, y puedes seguir invirtiendo en ella.

ROI<1: Esta es una advertencia que le dice al jefe que la inversión publicitaria está perdiendo dinero. Si no hay otro propósito especial (quemar dinero para ampliar la visibilidad), esta parte del presupuesto se puede detener. .

En cuanto a las diferentes industrias, los métodos de cálculo de los ingresos y las tarifas de publicidad son diferentes.