¿Qué tiene de “bueno” el Euler Haomao en el Salón del Automóvil de Beijing 2020? Esto comienza con la actividad de búsqueda de nombres.
Desde que Great Wall Motors probó la dulzura de la "fama global", se ha ido liberando gradualmente. No sólo se llevan a cabo como de costumbre varias actividades de denominación de automóviles nuevos, sino que incluso los propios funcionarios se están volviendo cada vez más sensatos. Tomando como ejemplo el perro grande de Haval, los funcionarios también dan a las configuraciones de los vehículos "nombres de perros", como Husky, Labrador, Horse Dog, etc.
Evidentemente, Great Wall Motors ha dominado la esencia de este juego.
No hace mucho, Euler, la marca de vehículos de nueva energía de Great Wall Motor, cambió oficialmente los nombres de todos sus productos. A excepción del modelo ancestral IQ, todos los demás modelos llevan el nombre de "gatos". Es cierto, los perros y los gatos no salen a la calle... incluidos los gatos negros, los gatos blancos y los grandes felinos que acaban de aparecer.
El protagonista de este artículo es, naturalmente, Haomao Automobile, y su posicionamiento especial es digno de nuestra cuidadosa apreciación. Pero antes de hablar de productos, todavía quiero hablar de las ventajas de los nombres de redes. ¿Por qué puede ayudar a Great Wall a obtener un tráfico tan grande?
●El nombramiento de redes dará a los consumidores un sentido de pertenencia desde el exterior.
De hecho, la forma de "nombramiento de red" apareció muy temprano, pero esta es la primera vez que se utiliza en algo tan importante como "nombramiento de vehículos". Obviamente, Great Wall Motors debe haber realizado una investigación interna y sabía que algunos nombres tradicionales (como vagabundo, excursionista) no harían felices a los internautas amantes del melón, por lo que agregaron la palabra mágica "perro grande, cañón de relámpagos y comodidad". a las opciones.
Cuando los internautas pusieron con entusiasmo el nombre de Big Dog en primer lugar, en realidad obtuvieron doble satisfacción. El valor de este boleto proviene de mí mismo, porque mi elección cambia el resultado, aumenta el sentido de participación y satisface la mentalidad de comer melones. El otro proviene de un sentido de pertenencia. Cuando los internautas realmente pusieron el Haval Big Dog en su lista de compra de automóviles, este automóvil puede "invertirse" en mayor medida que otros automóviles, porque el nombre del Big Dog lo dio él mismo.
Así que esta ola de operaciones de Great Wall Motors puede describirse como una situación en la que todos ganan. El efecto publicitario es mucho mejor que cualquier truco o argumento de venta sofisticado.
●Los chistes oficiales son los más mortíferos.
Los memes oficiales no son nada nuevo, pero esta es la primera vez que se hace una broma tan grande.
Y para la Gran Muralla, que siempre ha sido tradicional y conservadora, este es un drama oficial de gran éxito. Sigue siendo un nuevo intento de marketing.
Además, esta "tormenta de nombres" aún no ha parado. No hace mucho, Great Wall Motors lanzó una campaña global para nombrar el color de la carrocería del Euler Good Cat. Después de leer las opciones, sentirás como yo que la Gran Muralla ha cambiado mucho.
Blanco bueno, azul especial, oro real, verde perdón... Debo decir que Great Wall Motors no solo se lanzó, sino que también regresó con las habilidades únicas de Google. Sin embargo, los resultados de la publicidad muestran que, aparte de "muy blancos", la mayoría de los buenos gatos de Euler tienen nombres de colores tradicionales, lo cual es bastante sorprendente.
●Análisis de autos nuevos
Una vez que haya terminado mi comprensión de los nombres de redes, echemos un vistazo formal a los autos nuevos. Euler Haomao ha generado mucho tráfico desde su lanzamiento. Ante un coche de estas características, el rendimiento del producto es mucho más importante que el nombre.
Diseño | Con forma de 911
Después del debut de Ola Haomao, recibió comentarios abrumadores que decían que este auto parece un Porsche 911. De hecho, si lo miras de abajo hacia arriba, las protuberancias a ambos lados del capó y los faros sí tienen un "sabor interno" a 911, pero si lo miras en su conjunto, ciertamente es más "similar". .
El motivo de esta similitud viene del diseñador de Porsche, Emmon Delta, ya que fue el diseñador principal del coche. La apariencia general del Haomao de Euler es un diseño típico "en ciernes", y la forma de la cara de rana puede impresionar fácilmente a las consumidoras actuales. Y según las revelaciones oficiales, este es el primer vehículo de nueva energía construido sobre la plataforma inteligente Great Wall Lemon Coffee.
La longitud, anchura y altura del vehículo son 4235x1825x1596 mm y la distancia entre ejes es de 2650 mm. En términos de tamaño, el Euler Haomao se sitúa entre los minicoches y los coches pequeños. Está posicionado principalmente para el transporte urbano y. viajes urbanos.
La principal razón por la que digo que el buen gato de Euler no es exactamente como el 911 es la cola. El diseño de toda la parte trasera del coche es extremadamente original y es difícil ver rastros de préstamo o imitación. El amplio parabrisas trasero proporciona una buena vista del espejo retrovisor central y la combinación de colores contrastantes también conserva más elementos de moda.
Diseño de Interiores|Traducción Traducción, ¿qué es una sorpresa?
El interior de Euler Haomao es sin duda una de las sorpresas. En primer lugar, el interior del vehículo tiene una fuerte sensación de refinamiento y las piezas visualmente visibles están hechas de materiales de diferentes colores. En segundo lugar, aunque el diseño de una gran pantalla central no es infrecuente, todavía se considera "único" entre los coches de su clase. Toda la consola central es muy simple, sin desorden ni complejidad, que es la misma tendencia del diseño de interiores de Great Wall en los últimos años.
De hecho, el Euler Cat es uno de los pocos coches de los últimos años que apuesta por los interiores retro. Ya sea la decoración con motivos de diamantes o el volante de doble marco, básicamente tiene el sabor del antiguo MINI. También se puede ver en el estilo retro que el principal grupo de consumidores de este automóvil debería ser en su mayoría mujeres.
Tren motriz|No hay potencia reactiva, lo que se necesita es la palabra "estabilidad"
En términos de tren motriz, se puede decir que el rendimiento de Euler Haomao es indispensable. Se espera que el automóvil esté equipado con el motor de propulsión TZ153XS000 producido por United Automotive Electronics Co., Ltd., con una potencia máxima de 105 kW, un par máximo de 210 N·m, una autonomía de crucero NEDC de 501 km y un consumo de energía en funcionamiento. de 13,2kWh/65438.
El rendimiento de visualización de datos es bastante satisfactorio y no hay problemas para satisfacer las necesidades de los consumidores de este nivel.
Además, en términos de baterías eléctricas, Euler Haomao estará equipada con baterías ternarias de iones de litio producidas por "Honeycomb Energy" con una densidad de masa de 177,20 Wh/kg. Ya sabes, "Hive Energy" es la propia empresa de baterías de Great Wall, por lo que Euler también ha logrado la autosuficiencia en baterías eléctricas. Al menos, es probable que Honeycomb Energy venda baterías eléctricas a otros fabricantes como proveedor de baterías independiente.
Comentarios:
En los últimos años, muchas empresas han comenzado a intentar transformarse y salir del círculo. A juzgar por la reputación de los internautas, los cambios de Great Wall Motors son sin duda un éxito. Encuentre un nombre en línea para llamar la atención, luego pídale a un maestro diseñador que lo respalde y finalmente coloque en el mercado un modelo con excelentes capacidades de producto. Esta serie de operaciones es como un "golpe combinado", cada golpe puede golpear la línea de defensa psicológica de los consumidores.
Desde la perspectiva del producto, Good Cat de Euler ya es muy bueno. Pero si aún utilizas el método de promoción anterior, probablemente te ahogarás en muchos productos. Un buen producto es importante, pero el marketing también es estratégico. A medida que los consumidores continúan fortaleciendo la impresión de que "a Great Wall Motors le gusta firmar nombres", su impresión de "anticuado y anticuado" en la mente de los consumidores está desapareciendo gradualmente.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.