1. Describa brevemente las distintas etapas del desarrollo del marketing internacional.
1. Etapa de operación de exportación. En general, antes de los años 60. Antes de la Segunda Guerra Mundial, el mercado internacional era sólo un complemento del mercado interno. La empresa se dirige principalmente a los consumidores nacionales y vende una pequeña cantidad de productos similares en el mercado nacional en el mercado internacional. Después de la Segunda Guerra Mundial, los países desarrollados comenzaron a prestar atención al mercado internacional y organizaron actividades de marketing de acuerdo con las necesidades de los diferentes países, pero principalmente de exportación.
2. Etapa de marketing internacional transnacional. En términos generales, se refiere a la década de 1970, cuando las economías de Japón y Europa occidental se estaban desarrollando rápidamente y realizaban inversiones a gran escala en el extranjero junto con Estados Unidos. El marketing internacional orientado a la exportación pasa a la etapa orientada al mercado internacional, es decir, tratando el mercado interno y el mercado internacional como un todo, enfatizando la búsqueda de oportunidades en el mercado internacional, que muchas veces toma la forma de inversión, producción y ventas en el país. país anfitrión.
3. Etapa de marketing global. En términos generales, se refiere al período posterior a los años 1980. Durante este período, debido al rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, aumentó la tendencia a la homogeneización de los mercados nacionales y la inversión extranjera directa mundial aumentó considerablemente. En este caso, el marketing internacional ha entrado en la etapa del marketing global. El concepto de mercado de marketing global se refiere a que, en las condiciones técnicas y económicas actuales, las actividades de marketing de las empresas traspasan las fronteras de los países (regiones) y mediante comparaciones internacionales de tecnología, recursos, fondos y talentos, de acuerdo con las Principio de asignación óptima de recursos, basado en la inversión, la producción y la cooperación para producir los productos más completos que satisfagan las necesidades de los consumidores en el mercado mundial. La aparición de productos internacionales es el resultado del concepto de marketing global.