Xuebingcheng exclusivo de 36Kr está a punto de completar una nueva ronda de financiación, con una valoración de alrededor de 20 mil millones, con Gao Chun y Meituan Longzhu ingresando al mercado.
El editor Qiao Qian
36Kr se enteraron por muchos expertos de la industria de que la marca de la cadena de té Michelle Ice City está a punto de completar una nueva ronda de financiación y el inversor está Meituan Sus subsidiarias incluyen Gaoyao Capital y Longzhu Capital. Después de esta ronda de financiación, la valoración posterior a la inversión de Michelle Bingcheng es de aproximadamente 20 mil millones de RMB.
36Kr le pidió confirmación a Michelle Bingcheng y la otra parte respondió: "Eso no es cierto. Aún no he recibido información relevante".
Según personas familiarizadas con el asunto, Michelle El plan actual de Bingcheng Financiación entre 100 y 200 millones de yuanes. Además, 36Kr se enteró de que Michelle Bingcheng también se está preparando para salir a bolsa al mismo tiempo y que las empresas de valores han ingresado al mercado. Esta ronda de financiación puede ser la última ronda de financiación antes de la oferta pública inicial de Michelle Bingcheng.
Mixue Ice City tiene su sede en Zhengzhou y se ha establecido desde hace más de diez años. Sus productos incluyen té con leche, té de frutas, helados y otras categorías, que incluyen limonada helada, helado de rascacielos, batidos y. tazas de maracuyá y otros productos más vendidos. Mixue Bingcheng se centra en el mercado que se hunde y la mayoría de sus productos tienen un precio inferior a 10 yuanes. Los usuarios objetivo son grupos de consumidores jóvenes representados por estudiantes universitarios, y las tiendas se abren principalmente alrededor de universidades, calles peatonales y centros comerciales.
Se informa que la marca Mixue Bingcheng cuenta con tres empresas importantes: Zhengzhou Cross-Strait Enterprise Management Co., Ltd. lidera la gestión y operación; I+D y producción; Zhengzhou Baodao Trading Co., Ltd. ofrece servicios de almacenamiento y logística. La aplicación Tianyancha muestra que el fundador Zhang Hongchao y el presidente Zhang Hongfu poseen el 47,53% y el 47,53% de las acciones de Zhengzhou Cross-Strait Enterprise Management Co., Ltd., respectivamente.
Según personas cercanas a Mixue Bingcheng, los ingresos de Mixue Bingcheng en 2019 fueron de aproximadamente 6 mil millones de yuanes y su beneficio neto fue de aproximadamente 800 millones de yuanes. Como marca de cadena de té con miles de tiendas, los ingresos de Michelle Bingcheng provienen principalmente de las tarifas de materiales cobradas a los franquiciados, es decir, las tarifas de la cadena de suministro representan una pequeña proporción de los ingresos totales. Este año, Michelle Bingcheng anunció que el número de tiendas en todo el país superó las 10.000, lo que la convierte en la marca de cadena de té más grande de China.
¿Cómo se convirtió Michelle Xue en un gigante hundido en la industria del té con leche? 36Kr lo hicieron. En resumen, Michelle Bingcheng captó con éxito la demanda de mejoras en las bebidas, desde bebidas embotelladas hasta bebidas preparadas hace más de diez años, lanzó bebidas calientes a precios ultrabajos a un precio de 10 yuanes y rápidamente las copió con la ayuda de El modelo de franquicia. La estrategia de precios bajos permitió que las franquicias de Michelle se expandieran a condados y ciudades. Además de las ubicaciones habituales de las marcas de té en centros comerciales, áreas de oficinas y escuelas, las ubicaciones de Michelle también incluyen comunidades, calles y zonas urbanas y rurales.
A medida que la escala se expande gradualmente, Michelle continúa invirtiendo en cadena de suministro, logística de almacenamiento y gestión de tiendas para fortalecer aún más sus ventajas. Aunque el precio de una sola taza de nieve de arroz es básicamente menos de 10 yuanes, dependiendo de las ventajas de la cadena de suministro ascendente y de las materias primas relativamente simples, el costo de una sola taza se puede mantener entre 2 y 5 yuanes. Según el sitio web oficial de Michelle Bingcheng, el margen de beneficio bruto de sus productos ronda básicamente el 50%.
Recientemente, ha habido constantes movimientos de capital en la industria del té con leche. Noticias recientes del mercado señalan que los tés HeyTea y Naixue planean cotizar en Hong Kong antes de finales de 2021. Aunque ambas son marcas representativas en la industria del té con leche, la mayor diferencia entre Michelle y Ice City es que se centran en el mercado en hundimiento.
De hecho, los mercados de restauración de primer y segundo nivel han estado muy calientes este año. Los datos de la plataforma eólica muestran que, hasta el 29 de septiembre, el índice de alimentos y bebidas de Shenwan ha aumentado un 46,89% en los últimos seis meses. El sector de la industria de bebidas es particularmente activo y las valoraciones también están aumentando. Además de Michelle Bingcheng, 36Kr informó en julio que la última valoración de Yuan Zhonglin alcanzó casi 2 mil millones de dólares. En septiembre, Nongfu Spring, una empresa líder en bebidas de agua envasadas, también cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong, recaudando más de 865.438 millones de dólares de Hong Kong, convirtiéndose en el "rey congelado" de las acciones de Hong Kong.
Afectados por la epidemia, la inversión y la financiación en el sector de la restauración han experimentado un auge este año, financiando proyectos líderes uno tras otro. Antes de esta ronda de financiación de Michelle Bingcheng, Gu Ming, una marca de té que también tiene sus raíces en el mercado de bebidas que se hunde y tiene más de 3.000 tiendas, completó una financiación estratégica en julio de este año y recibió financiación de Sequoia Capital China y Longzhu, una filial de Meituan apoyo de capital.
La competencia en el mercado de bebidas fuera de línea es cada vez más feroz y gradualmente sale del contexto de un solo producto y canal y explora múltiples categorías.
El mercado masivo del té en el que penetraron Michelle Bingcheng, así como CoCo Coco y Little Bit, es seguido de cerca por miles de marcas de cadenas de té. Además, Cao y Cao han abierto respectivamente la dirección de snacks y té en el rango de precios más alto de 10 a 20 yuanes.
Las nuevas marcas de té, como Heytea y Naixue Tea, también se están extendiendo a categorías como repostería, café, snacks y refrescos basados en el nuevo té. Heytea también lanzó la submarca "Little Heytea" este año. Además, las marcas tradicionales de bienes de consumo de rápido movimiento también planean lanzarse fuera de línea. Wahaha abrió una tienda de té con leche de marca en Changsha en septiembre de este año, y Xiangpiaopiao también dijo que abriría una tienda fuera de línea para "probar el terreno".
De hecho, además de la marca principal, Michelle Bingcheng también lanzó una submarca de café molido "Lucky Coffee" en 2017, y este año abrió una nueva tienda de imágenes en Zhengzhou para vender café y café clásico. Café, café con leche aromatizado, té aromatizado, snacks helados y otros productos relacionados. Lucky Coffee El café negro americano cuesta 5 yuanes por taza. El precio total del producto está en el rango de 5 yuanes a 10 yuanes, que es el mismo que el de Michelle. Sin embargo, la submarca Lucky Coffee aún se encuentra en la etapa de exploración preliminar.