Las 10 aplicaciones iOS más rentables en 2018, ¿son realmente tan rentables como parecen?
Netflix, el número uno, obtuvo 790 millones de dólares en ingresos por suscripciones a través de la plataforma iOS, liderando la lista de los 10 principales. Seguido por Tencent Video ($490 millones) y la versión estadounidense de Tinder ($462 millones). A juzgar por los datos de esta lista, los ingresos procedentes únicamente de las suscripciones de iOS son tan considerables que, naturalmente, son la envidia de los principales fabricantes de aplicaciones de la industria.
Pero unos ingresos elevados no significan necesariamente grandes beneficios. El enorme gasto que hay detrás de unos ingresos elevados merece más atención. Al mismo tiempo, en esta lista TOP 10 dominan las aplicaciones de suscripción (con cuotas de membresía mensuales), mientras que la aplicación de juegos "Golden Man" no aparece en esta lista, aunque es popular durante todo el año. El juego móvil de comer pollos también desapareció, mientras que otras aplicaciones que parecía poco probable que atrajeran dinero se lanzaron inesperadamente.
El fenómeno contrastante mencionado anteriormente también ha causado reflexión en Internet. ¿Es esta lista de las diez aplicaciones iOS más rentables de 2018 realmente tan rentable como parece?
A continuación, este artículo analizará las tendencias de desarrollo actuales en función de los ingresos financieros específicos de las tres categorías principales de aplicaciones (vídeo, redes sociales y música) de la lista en 2018 y en los últimos años, y dibujará un juicio más preciso.
En esta lista TOP 10, las aplicaciones de vídeo representan firmemente la mitad de la lista, y los tres hermanos Youaiteng, que son familiares para los usuarios domésticos, también están en la lista. Es cierto que el sistema de membresía mensual se ha convertido en una importante fuente de ingresos para los sitios web de vídeos de Internet. Sin embargo, incluso si domina la lista de altos ingresos, la situación de ingresos y gastos detrás de los sitios web de vídeos de Internet no es tan buena.
De 2017 a octubre, el gigante de los vídeos de Internet Netflix emitió tres bonos de financiación por un importe total de 5.500 millones de dólares, principalmente para hacer frente al aumento de los costes del contenido. Casualmente, el 29 de octubre de 165438+, iQiyi anunció que planeaba emitir 500 millones de dólares en bonos senior convertibles y posteriormente aumentó el monto de financiamiento de 500 millones de dólares a 750 millones de dólares. "Selling Golden Cave" se ha convertido en sinónimo de la industria de los vídeos de Internet y los altos costes del contenido se han convertido en una montaña insuperable.
Internet descubrió a través del informe financiero del tercer trimestre revelado por Youaiteng que en el tercer trimestre de 2018, los costos de contenido de iQiyi aumentaron un 66% interanual a 6 mil millones de yuanes, lo que representa el 78% de los costos operativos totales. pero en paralelo fue una pérdida neta de hasta 3.100 millones de yuanes, que continuó expandiéndose en 100 millones de yuanes en comparación con el trimestre anterior y fue tres veces la pérdida en el mismo período del año pasado. La situación de Youku y Tencent tampoco es optimista: el "negocio de entretenimiento y medios digitales" de Alibaba bajo Youku perdió 4.805 millones de yuanes en el tercer trimestre, casi 1.500 millones de yuanes más que en el mismo período del año pasado, aunque Tencent Video no reveló datos financieros específicos; condiciones, No destacó la ventaja de rentabilidad del tercer trimestre.
Tomemos como ejemplos el exitoso drama palaciego de este verano "La historia del Palacio Yan Xi" y "Amor en el palacio" de Ruyi. La tarifa de derechos de autor en el extranjero por la difusión en línea de "La historia del Palacio Yan Xi" es. 20.000 dólares, y el muy visto "Love in the Palace" de Ruyi se vendió a Tencent Video por 9 millones de episodios, con un precio de venta total de 800 millones y derechos de autor en el extranjero de más de 654,38 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, "The Story of Yan Xi Palace" está por delante de "Royal Love in the Palace" de Ruyi en ratings y atención debido a su tiempo de transmisión y promoción del tema. Sin embargo, Tencent Video ha invertido mucho en Ruyi Palace Love, lo que aumenta más o menos la dificultad de producir dramas maravillosos en el tercer trimestre.
Los altos costos del contenido han limitado el desarrollo de Youaiteng hasta cierto punto, pero hasta cierto punto, el dolor causado por la agricultura intensiva también promoverá el desarrollo de sitios web nacionales de videos en Internet en una dirección positiva. Tomemos como ejemplo a iQiyi, aunque las pérdidas causadas por la producción de contenidos en el tercer trimestre fueron tres veces mayores que las del mismo período del año pasado, sus ingresos también superaron los 6.900 millones de yuanes, un aumento interanual del 48%. Durante el mismo período, los ingresos del negocio de distribución de contenidos y otros ingresos que reflejan la capacidad de monetización del negocio ecológico aumentaron un 220% y un 157% respectivamente.
Como actor veterano en este campo, Netflix se ha embarcado en el camino hacia la rentabilidad bajo el modelo de negocio de "membresía totalmente paga". Aunque Netflix también recaudará fondos para la producción de contenidos mediante la emisión de bonos de financiación, con su maduro sistema de membresía paga, Netflix logró unos ingresos totales de 3.999 millones de dólares y un beneficio neto de 403 millones de dólares en el tercer trimestre, un aumento del 265.438% respecto al trimestre anterior. mismo periodo del año pasado. Esto también se debe al hecho de que Netflix ha cultivado profundamente 654,38+300 millones de usuarios miembros en todo el mundo y continúa produciendo contenido de alta calidad.
Además de la alta proporción de aplicaciones de vídeo, las aplicaciones sociales representadas por Tinder y QQ también ocupan dos lugares en esta lista. Tinder, conocida como "American Momo", es particularmente llamativa, sólo superada por las dos principales aplicaciones de vídeo.
165438+A principios de octubre, Match Group, la empresa matriz de Tinder, publicó su informe financiero del tercer trimestre. Los resultados mostraron que los ingresos de la compañía en el tercer trimestre alcanzaron los 444 millones de dólares, un aumento interanual del 29%, superando las expectativas de los analistas de 437 millones de dólares.
Con la creciente popularidad de socializar con extraños, el estatus de Tinder en el extranjero también está amenazado. En mayo de este año, Facebook, el gigante social, agregó una nueva función social extraña, Facebook Dating, que no solo te conecta con nuevos amigos, sino que también anima a los usuarios a participar en más actividades fuera de línea. La función interactiva está dirigida directamente a Tinder. . Una vez lanzada esta función, el precio de las acciones de Match Group, la empresa matriz de Tinder, se desplomó un 22,09%. Sin embargo, después de que Match Group anunciara su informe financiero del tercer trimestre, el medio tecnológico estadounidense TechCrunch afirmó que Facebook Dating no representaba ninguna amenaza para Tinder. Debido a que las dos partes no han publicado datos comparativos específicos, por el momento no se indica si representa una amenaza, pero se puede ver que socializar con extraños sigue siendo un advenedizo.
A principios de 2013 se lanzó Tinder. Con el innovador modelo social de "desliza hacia la izquierda si no te gusta, desliza hacia la derecha si te gusta", ha cambiado por completo la lógica de los jóvenes que hacen amigos en línea. Momo, una aplicación social con un modelo interactivo similar, alguna vez se convirtió en la nueva favorita de los jóvenes en China.
Sin embargo, el viento y el agua mezclados con yesca parecen ser un poco diferentes en el extranjero, pero los extranjeros en China se encuentran en la encrucijada del destino.
El 6 de febrero de 65438, Momo publicó su informe financiero del tercer trimestre, en el que los ingresos netos alcanzaron los 536 millones de dólares, un aumento interanual del 51%. Sin embargo, detrás del crecimiento de los ingresos está la crisis de gastos de Momo Expressway. El informe financiero también muestra que los costos y gastos de Momo en el tercer trimestre alcanzaron los 44.265438 millones de dólares estadounidenses, un aumento del 66% con respecto al mismo período del año pasado. Antes de la publicación de esta ronda de informes financieros, Momo recibió noticias negativas.
El 4 de febrero de 65438, apenas dos días antes del lanzamiento del tercer trimestre, algunos medios informaron que se vendieron 30 millones de información de cuentas Momo a través de la "web oscura" por solo 50 dólares. Tan pronto como se conoció la noticia, la opinión pública se alborotó y ocupó la lista de búsqueda más candente en Weibo durante dos días consecutivos. Llovió toda la noche y luego la consultora de inversiones estadounidense J Capital informó a Momo que había "ingresos de recuperación", es decir, recompensando a los usuarios con reembolsos en efectivo, "inyectando agua" a los ingresos de la transmisión en vivo. Esta noticia afectó directamente el precio de las acciones de Momo. A la fecha de publicación, el precio de las acciones de Momo ha caído al nivel más bajo en tres meses.
Lo más problemático para Momo es que su tasa de crecimiento de costos es mucho mayor que la tasa de crecimiento de ingresos.
Al revisar el informe financiero del tercer trimestre, descubrimos en Internet que los servicios de transmisión en vivo se han convertido en la mayor fuente de ingresos de Momo en esta etapa. Los ingresos por servicios de transmisión en vivo fueron de 2.769 millones de yuanes (aproximadamente 406,9 millones de dólares estadounidenses). , en comparación con 2.010 millones de yuanes en el mismo período del año pasado, 800 millones de yuanes (aproximadamente 302,6 millones de dólares), un aumento del 34%. Sin embargo, desde la perspectiva del entorno industrial, la tendencia en el campo de la transmisión en vivo está cerca del techo y es difícil lograr un crecimiento revolucionario en el futuro.
Con el auge de aplicaciones de vídeos cortos como Tik Tok y Aauto Quicker, Momo ya no tiene el atractivo de un nuevo favorito. Sumado a las repetidas noticias negativas y al continuo endurecimiento de las regulaciones gubernamentales nacionales, Momo se encuentra en una encrucijada a la hora de tomar una decisión.
Por otro lado, el extranjero Tinder no siguió la tendencia y lanzó funciones interactivas como la transmisión en vivo, sino que se centró en hacer una aplicación que satisficiera las necesidades emocionales de la comida rápida. En la segunda mitad de 2017, Tinder recientemente tomó la iniciativa en el lanzamiento de la función de membresía Gold en iOS, brindando a los usuarios pagos el más alto nivel de experiencia de usuario. Sobre la base de la membresía de Tinder Plus, los usuarios deben pagar $5 adicionales por mes para convertirse en miembros de Tinder Gold, lo que incluye Me gusta ilimitados y funciones principales mensuales que Momo no tiene en China.
A partir del tercer trimestre de 2018, el número total de usuarios de pago de Tinder alcanzó los 4.654,38 millones, un aumento con respecto a los 3,8 millones del segundo trimestre. Un sistema de tarifas de suscripción mantiene a Tinder financieramente saludable.
Cabe mencionar que el modelo de cuota de membresía de Tinder se basa en la edad del usuario. Cuanto mayor sea el usuario, mayor será la cuota.
La explicación oficial es que los usuarios jóvenes tienen bajos ingresos, pero la verdadera intención probablemente sea eliminar lo más posible a los "usuarios poco atractivos". Esto también refleja que si las aplicaciones sociales quieren liberar realmente el valor comercial de los usuarios, deben partir de los atributos esenciales. Vale la pena aprender de otras aplicaciones sociales nacionales.
Pandora, como la única aplicación de música en la lista de las 10 principales, obtuvo cierta gloria original en el informe financiero del tercer trimestre de 2018, aunque no fue tan buena como cuando debutó por primera vez.
165438+Noticias del 6 de octubre, según el medio de entretenimiento estadounidense Variety, el informe financiero del tercer trimestre publicado por el proveedor de música en streaming Pandora mostró que los ingresos trimestrales de Pandora fueron de aproximadamente 41,76 millones de dólares, sin ajustar. 1,55 millones de dólares, mejor que los ingresos de la compañía de 378,64 millones de dólares en el mismo período del año pasado. El foco del informe financiero del tercer trimestre de Pandora es el crecimiento sustancial de su negocio de suscripción: aunque los productos pagos de Pandora son todavía mucho más pequeños que Spotify y Apple Music, el número de suscriptores pagos es de sólo 6,8 millones. Sin embargo, los ingresos por suscripción aumentaron un 49% interanual, siendo el monto total en este trimestre de 65.438 dólares + 25,77 millones de dólares. El informe financiero también mostró que el 30% de los ingresos del trimestre provinieron de servicios de suscripción paga.
Érase una vez, cuando Pandora se lanzó oficialmente en 2000, rápidamente atrajo a una gran cantidad de usuarios con sus recomendaciones personalizadas precisas y su experiencia de usuario simple y fácil de usar. Se consideró que estaba "remodelando la radio tradicional" y finalmente se incluyó con éxito en 2012+01. Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. Después de su salida a bolsa, Pandora se encontró con frecuencia con eventos adversos y el precio de sus acciones se desplomó.
A finales de 2017, las pérdidas acumuladas de Pandora se acercarán a los 10.000 millones de dólares. En comparación con los ingresos, la tasa de crecimiento de Pandora es particularmente lenta. En el cuarto trimestre de 2017, los ingresos por publicidad de Pandora fueron de solo 297,7 millones de dólares, frente a los 313,3 millones de dólares del año pasado. Gastar más de lo que se gana se ha convertido en una maldición que asola a Pandora.
Por supuesto, Pandora no se quedará de brazos cruzados e ignorará tales pérdidas. Para ampliar los usuarios de pago y aumentar los ingresos, Pandora también ha hecho muchos esfuerzos. 2015438+A mediados de octubre de 2015, Pandora anunció que había adquirido los activos principales de Rdio, una marca de servicio de transmisión de música que se declaró en quiebra, y lanzó Pandora Plus, una versión mejorada del servicio Pandora One original, en septiembre de 2016. El precio sigue siendo de 4,99 dólares al mes, pero añade más saltos y repeticiones.
Posteriormente, en 2065438+abril de 2007, se lanzó Pandora Premium, un servicio de suscripción paga de 9,99 dólares al mes. Esto también abrió un sistema de pago de membresía y apuntó directamente a su antiguo rival Spotify, un servicio de música en streaming. plataforma. Sin embargo, el sistema de pago anticipado de membresía no recibió una respuesta positiva por parte de los usuarios. En el primer trimestre de 2017, Pandora solo convirtió 4,71 millones de usuarios pagos. En comparación con 3,93 millones de usuarios pagos en el mismo período del año pasado, solo ganó 780.000 usuarios pagos bajo el sistema de promoción de membresía paga de un año.
Este dilema finalmente se alivió este año. En el informe financiero del segundo trimestre de 2018, el número de suscriptores de Pandora Plus y Pandora Premium aumentó en 3,51 millones. A finales de junio, Pandora tenía aproximadamente 6 millones de miembros pagos, un aumento interanual del 23%.
Aunque hay un rayo de esperanza, debido al aumento de los costes de los derechos de autor y al volumen de pagos relativamente limitado, Pandora ha decidido no hacerlo sola. A finales de septiembre de este año, se anunció que fue adquirida por Sirius XM por 3.500 millones de dólares.
La adquisición de Pandora convertirá a SiriusXM en la empresa de entretenimiento de audio más grande del mundo. Se espera que los ingresos totales superen los 7 mil millones de dólares en 2018. El acuerdo reunirá a los 36 millones de usuarios de SiriusXM en Norteamérica y a los más de 70 millones de usuarios activos mensuales de Pandora.
Por otro lado, en el mercado nacional la competencia entre las principales plataformas de música online también es feroz. Dado que la conciencia sobre los derechos de autor de la música se ha extendido gradualmente en China, el panorama de las plataformas de música nacionales ha entrado en un estado de competencia "candente". El objetivo más importante es prepararse para la futura financiación y cotización.
Entre ellos, Tencent Music es la primera empresa deus ex que explora con éxito el modelo de pago de música. Sus fuentes de ingresos están diversificadas, divididas principalmente en servicios de música online (suscripciones pagas y álbumes digitales) y pagos de entretenimiento social. (servicios de música virtual).
En el segundo trimestre de 2018, el número de usuarios de pago de servicios de música en línea aumentó de 1,66 millones en el segundo trimestre de 2017 a 23,3 millones, y el número de usuarios de pago de entretenimiento social aumentó de 7,1 millones a 9,5 millones.
Basado en el poderoso imperio ecológico del entretenimiento detrás de Tencent, Tencent Music es completamente diferente de los sitios web de música en streaming como Pandora y Spotify: este último se basa en una sólida biblioteca de música con derechos de autor y un modelo de pago de membresía maduro. Tomando Spotify como ejemplo, sus servicios se dividen en servicios gratuitos y de pago. Los usuarios gratuitos se verán interrumpidos por una cierta cantidad de anuncios cuando utilicen los servicios de Spotify. Los suscriptores pagos no tienen anuncios, mejor calidad de sonido y todas las funciones disponibles en dispositivos móviles.
En el segundo trimestre de 2018, los ingresos por suscripción de Spotify fueron de 65.438 dólares + 371 millones de dólares, lo que representa el 91 %, y los ingresos por publicidad representaron el 9 %. El fuerte gen social de Tencent Music le ha dado una fuerte sensación de presencia desde su debut, que puede reflejarse en las aplicaciones sociales y de juegos de Tencent. En el futuro, queda por ver si este nuevo ecosistema social musical puede convertirse en una nueva dirección de ganancias para las aplicaciones de música.
Después de analizar las tres categorías principales de aplicaciones que aparecían en esta lista TOP 10, Internet Visual Threshold encontró que varias aplicaciones en la lista no eran tan "rentables" como se imaginaba, y algunas incluso apenas logramos convertirlas. obtener ganancias de una pérdida de ingresos y apenas lograrlo. Entonces, ante las dudas, realizamos una verificación más profunda de la fuente de la lista.
Después de la verificación, se descubrió que esta clasificación de los 10 primeros fue compilada por el sitio web Business Insider a partir de los datos originales publicados por el Sensor Tower Research Institute desde enero de 2018 hasta finales de noviembre de 2011.
En el anuncio en el sitio web de Sensor Tower, descubrimos en Internet que las listas publicadas regularmente cada mes a menudo tienen tres dimensiones de clasificación: lista general, lista de APP Store y lista de Google Play.
La lista de aplicaciones en el anuncio en el sitio web de la torre de sensores solo está actualizada hasta noviembre de 2018.
Cabe mencionar que China no está conectada a Google Play, por lo que no habrá APPs chinas en Google Play. ¿Y teniendo en cuenta que Google Play desviará a algunos usuarios extranjeros, la mayoría de los cuales pueden ser usuarios chinos?
¿Puede esto explicar por qué las aplicaciones chinas representaron 5 de las 10 aplicaciones de iOS con mayor recaudación en 2018?
Al mismo tiempo, en la lista de aplicaciones publicada por la convención Sensor Tower, las aplicaciones de juegos y las aplicaciones que no son juegos siempre han sido dos listas independientes. Por lo tanto, también puede explicar por qué las aplicaciones de juegos como In the Air han desaparecido de la lista de las 10 principales. 11En las clasificaciones de ingresos de juegos publicadas en junio, también vimos los populares juegos móviles familiares como Chicken Dinner y Honor of Kings.
En resumen, Internet Vision cree que esta lista de los 10 principales refleja una tendencia de los diez tipos de aplicaciones principales en 2018 hasta cierto punto, después de experimentar este año en 2018, lo cual es particularmente importante para La industria de Internet después de un período de altibajos, aún no se ha anunciado en la lista oficial quién ha ganado mucho dinero y quién lo ha perdido todo. (Este artículo fue publicado por primera vez por Titanium Media)
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