Cuando NetEase estuvo en peligro durante la burbuja de Internet de 2001, ¿por qué ayudó Duan Yongping?
Para empeorar las cosas, NetEase fue declarado culpable de fraude contable en el segundo trimestre de 2001. Como resultado, NetEase tuvo que recalcular sus ingresos para 2000, lo que resultó en que los ingresos reales de NetEase para 2000 se redujeran en un 52% a sólo $4 millones (anteriormente $8,3 millones).
Los inversores de Wall Street han vendido sus acciones de NetEase. El 4 de septiembre de 2001, Nasdaq emitió un anuncio indicando que se suspendió la cotización de las acciones de NetEase debido a un fraude financiero. En ese momento, el precio de las acciones de NetEase era de sólo 0,64 dólares estadounidenses (en comparación con los 15,5 dólares estadounidenses cuando cotizaban en bolsa).
NetEase, como uno de los representantes de las acciones conceptuales chinas, fue suspendido temporalmente de cotizar en Nasdaq y se convirtió en una noticia candente perseguida por los principales medios de comunicación. Cada vez se han expuesto más noticias negativas y es difícil distinguir entre lo verdadero y lo falso, lo que tomó por sorpresa a Ding Lei, el ex hombre más rico.
Ding Lei trató internamente con un grupo de ejecutivos de empresas relacionados con fraude financiero y lanzó una queja de cuatro meses en el extranjero ante los departamentos pertinentes de Estados Unidos.
La suspensión del comercio de acciones no detuvo a NetEase de Ding Lei. Ding Lei centró su atención en los juegos en línea. La historia comienza del 16 de junio de 438 al 19 de octubre de 2000. Ding Lei visitó personalmente la Compañía Guangzhou Tianxia. En ese momento, la industria nacional de los juegos en línea estaba en ascenso y Ding Lei ya tenía la idea de involucrarse en el mercado de los juegos en línea. Después de comunicarse con la alta dirección de Tianxia Company, las dos partes se llevaron bien de inmediato. El mismo día, Ding Lei decidió invertir en Tianxia Company y explicó esta idea en la junta directiva de NetEase.
Unos días después, Ding Lei respondió que NetEase no invertiría en Tianxia Company, sino que la adquiriría por completo. Pero este proceso fue muy largo. No fue hasta marzo de 2001 que NetEase completó la adquisición de Tianxia Company. Pero antes de eso, el personal de Tianxia se mudó a la oficina en Guangzhou Tianhe Software Park y desarrolló una nueva generación del juego en línea "Journey to the West" en la oficina de 1.500 metros cuadrados.
El entonces director ejecutivo de NetEase, Sun Deli, residía en Hong Kong. La famosa estrella de cine de Hong Kong, Stephen Chow, es un buen amigo. Por lo tanto, invitó a Stephen Chow a ser el portavoz del nuevo juego en línea "Journey to the West" y utilizó la película de Stephen Chow "Journey to the West" como nombre oficial del juego.
Tecnología de servidor avanzada, calidad de imagen de alto estándar y elementos y jugabilidad populares. Además, los puntos de venta especiales del juego, "estilo chino" y "Journey to the West", sin duda están más en línea con las preferencias de los jugadores nacionales, lo que hace que "Westward Journey 1" tenga ventas bastante buenas.
Quizás sea precisamente porque es tan bueno que quiero hacer un juego online atractivo. "Westward Journey 1" tiene requisitos más estrictos para la configuración del hardware de la computadora que los juegos en línea disponibles en el mercado en ese momento. Esto también provocó que muchos jugadores nacionales se quejaran sin cesar. En ese momento, las computadoras domésticas aún no eran populares, la configuración del hardware estaba atrasada y el juego en sí tardó menos de un año en desarrollarse. Hay problemas grandes o pequeños en muchos aspectos como la tecnología, la planificación, el marketing, el arte, etc., como fallas del juego, errores, trampas, etc.
Cuando Ding Lei resumió los fallos de Westward Journey, descubrió que el navegador IE en ese momento ya no podía soportar la ejecución del juego, lo que también provocaba retrasos frecuentes y una mala experiencia del usuario.
Durante el desarrollo de "Westward Journey 2", los errores se corrigieron a tiempo y el juego se ejecutó en el cliente, lo que mejoró enormemente la fluidez del juego. Ding Lei se dio cuenta de que, además de la optimización de la tecnología de los juegos en sí, el marketing siempre ha sido un defecto de los juegos NetEase. Encontró a su viejo conocido Duan Yongping y le preguntó sobre la máquina de aprendizaje Xiaobawang de Duan Yongping, que ha vendido más de 100 millones de yuanes y es conocida como el dios del marketing corporativo. Duan Yongping no solo creó la máquina de aprendizaje Xiaobawang, sino que también creó marcas nacionales reconocidas como BBK, vivo y OPPO, e incluso ayudó indirectamente a Huang Zheng a establecer Pinduoduo. Por supuesto, esta es una historia posterior.
Duan Yongping le enseñó a Ding una serie de secretos de marketing exclusivos para "ocupar" los cibercafés en todas las ciudades pequeñas y medianas lo más rápido posible.
Es muy optimista sobre las perspectivas de mercado de los juegos en línea de Ding Lei. Duan Yongping y su entonces esposa Liu Xin compraron 6.543.805.200 acciones de NetEase en el mercado abierto, lo que representa el 5,05% del capital social total de NetEase.
En cuanto al riesgo de exclusión de NetEase, Duan Yongping dijo más tarde:
Es muy simple. Gaste algo de dinero y busque algunos abogados para calcular la probabilidad y la cantidad de dinero que NetEase eliminará de la lista según la ley y casos anteriores si NetEase quiere compensar.
Mirando hacia atrás, Duan Yongping no admitió que Ding Lei y NetEase estaban equivocados. Esta inversión le dio cientos de veces un enorme retorno y lo convirtió en el Buffett de China. NetEase de Ding Leili también escapó del desastre gracias a la ayuda de Duan Yongping en el último momento.
Después de invertir en NetEase, Duan Yongping pareció "desaparecer" del mundo de Internet por un tiempo. Cuando regresó, ya era la era de Internet móvil.