Anuncio de examen de autoaprendizaje de abril de 2017 (2) Explicación detallada de los puntos de la prueba (1)

La publicidad, como forma de comunicación, ha estado involucrada en la economía social y la política desde muy temprano: en el campo socioeconómico, la publicidad se produce sobre la base del intercambio social y sirve al propósito original del intercambio social de los seres humanos; en el campo social y político, la publicidad se produce sobre la base de actividades políticas organizadas en la sociedad y se utiliza principalmente para declarar la voluntad y el poder político del gobernante.

Existen dos tipos principales de publicidad original, una es la publicidad física y la otra es la publicidad ambulante. Estos dos tipos de publicidad establecieron la forma básica de publicidad y se convirtieron en la línea principal básica del desarrollo publicitario.

La publicidad física es producto del trueque y la forma más primitiva de publicidad. Su característica destacada reside en la integración de la publicidad y los productos. "El Libro de los Cantares·Feng Wei·Mang" contiene "Mang, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao", Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao, Mao,

El anuncio del vendedor ambulante muestra la forma original de publicidad y promoción. Según la leyenda, durante la dinastía Xia, Wang Hai podía construir un carro de bueyes. Los carros de bueyes se comercializaban entre tribus. Jiang Taigong fue una vez carnicero en Chaoge. Alzó la voz y gritó para atraer negocios.

Punto de prueba: publicidad antigua y actividades publicitarias. Durante el período de la sociedad esclavista y la sociedad feudal, la publicidad antigua en Oriente y Occidente mostró ciertos puntos en común. Por un lado, hubo nuevos cambios en las formas y actividades publicitarias. Sigue siendo un cambio cuantitativo, no cualitativo. p>

1. Como forma importante de publicidad en la antigüedad, la venta ambulante oral se convirtió gradualmente en publicidad cantada y de audio, y aparecieron vendedores ambulantes profesionales

( 1) La aparición de vendedores ambulantes y vendedores ambulantes profesionales <. /p>

1. En la antigua ciudad griega de Atenas desde el siglo VIII a. C. hasta el siglo VI a. C. se desarrolló la artesanía y el comercio, y los comerciantes que vendían esclavos, ganado y artesanías utilizaban la poesía. , cuya tarea principal era anunciar actividades gubernamentales, como la emisión de nuevas leyes y citaciones, y luego fueron contratados para hacer anuncios comerciales

2.1142 Una organización de publicidad verbal formada por 12 personas apareció en Basin, Francia. El rey Luis VII de Francia les permitió firmar un contrato con la tienda y recibir un pago. En 1258, el gobierno francés promulgó la "Ley de vendedores ambulantes" para regular las actividades de venta ambulante de los vendedores ambulantes y estipulaba que las tiendas en París no podían negarse a contratar vendedores ambulantes.

3. En China, la venta ambulante se convirtió en un "canto" melódico. Durante la dinastía Song, los sonidos de la venta ambulante eran diversos y muy populares. La aparición de la publicidad en audio.

Los antiguos utilizaban varios instrumentos musicales para producir sonidos que representaran una determinada industria o producto para promocionar productos. La publicidad se hizo muy popular y hay registros de anuncios en audio en la literatura posterior: allí. Hay gente que toca tambores para vender colorete y polvos para barba, hay gente que golpea hojas de hierro para afilar espejos y tijeras, hay gente que toca pequeños tambores de bronce y vende leche de soja, y hay rodillos que venden hilos de colores y bordados dorados. Etc.

En segundo lugar, la publicidad física evolucionó gradualmente hacia logotipos físicos y derivó logotipos y signos simbólicos.

Las primeras tiendas estaban marcadas con objetos físicos, como una cabeza de vaca colgando. en la puerta de una tienda de carne y una cabeza de caballo colgada en la puerta de una carnicería de caballos.

Más tarde, la gente empezó a utilizar símbolos con imágenes para identificar las tiendas, como la antigua ciudad romana de Pompeya, que pintó varios símbolos en la puerta de la tienda. Una hilera de jamones representa una carnicería en la antigua China, las calabazas representan las farmacias, las escobas representan las bodegas y las banderas de mimbre y las tapas de vino representan los hoteles. símbolos

En tercer lugar, con la aparición del texto, la publicidad textual ha logrado el primer salto cualitativo desde la aparición de la tecnología de impresión.

1. El anuncio impreso más antiguo de China y del mundo;

Dinastía Song del Norte, <960-1127>, había un anuncio de bronce grabado en la tienda de agujas de Liu Jiagong en Jinán. La placa de cobre mide aproximadamente 4 pulgadas por 4 pulgadas. La parte superior de la placa de cobre está grabada con "Liu Jin'an Jia Gongfu Needle Shop", y la parte media de la placa de cobre está grabada con la marca "White Rabbit as a Conmemoration", que muestra una imagen de un conejo blanco. medicina fuerte. En la parte inferior de la placa de cobre, hay grabada una breve puntuación y las siguientes palabras están grabadas verticalmente: "Compre barras de acero de alta calidad y agujas finas para kung fu. No las use en casa. Véndelas. No hay dinero extra para gastos de bolsillo." Por favor, escríbalo. “Esta placa de cobre se puede utilizar para imprimir folletos publicitarios y papel de embalaje.

2. El primer anuncio impreso en Occidente fue en 1472, cuando un editor de Londres, Inglaterra, publicó el primer anuncio impreso a máquina. El anuncio era un folleto rectangular (17,5 cm de largo y 12,5 cm de ancho) que vendía libros sobre rituales de la iglesia, colocado frente a las iglesias de Londres.

La tecnología de la impresión creó las condiciones para el surgimiento y desarrollo de los medios de comunicación, preparando así la publicidad para el período de popularización.

Punto de prueba: el nacimiento de la publicidad en los periódicos

1. El primer anuncio en un periódico es: un anuncio de publicación de libros publicado en el "Courier" británico en 1625.

2. Abrió la primera columna de publicidad: fue una revista de noticias semanal británica la que expresó por primera vez el significado de "publicidad".

3. La revista publicitaria más antigua del mundo: la revista "Paris Public Information" se fundó en París, Francia.

4. El primer anuncio en un periódico de Estados Unidos fue el "Boston Courier" publicado en 1704.

5. El primer anuncio en una revista de Estados Unidos: Se publicó un anuncio sobre rutas de navegación en la revista "People", fundada en 1741.

6. El primer periódico chino que hizo publicidad en China fue el mensual "Far and Near", fundado por misioneros británicos en Hong Kong en 1853.

Evaluación:

Los primeros anuncios en los periódicos se mezclaban con noticias en un solo formato. Con el desarrollo de los periódicos y las publicaciones periódicas, las formas y contenidos de los anuncios en los periódicos son cada vez más abundantes.