2020 - El poder del lenguaje
En "El poder de las palabras", Puckner comienza con la siguiente frase: "A veces, imagino un mundo sin palabras".
Esta imaginación es muy interesante. Sabemos que desde la llegada de Internet, las personas se han comunicado cada vez más a través de audio y vídeo, especialmente ahora que se acerca la era 5G. Si esto continúa, ¿desaparecerán las palabras?
Creo que no es del todo imposible.
En 2004, ¿un hombre llamado Philip? Mel, predijo públicamente: "Para junio de 2043, octubre de 2044, el último lector tirará el último periódico a la basura después de leerlo".
Quiere decir, poner el texto La civilización de la imprenta se extendió en papel Murió y se retiró del escenario de la historia. En ese momento, ¿todos pensaban que estaba diciendo tonterías, diciendo que los periódicos, revistas y libros desaparecerían en 40 años? ¿Cómo es esto posible? !
Desde 2004 hasta hoy han pasado apenas 16 años. ¡Cómo han cambiado las cosas! Ahora, volviendo a hablar de este tema, calculo que la mitad de la gente piensa que la predicción del profesor Meyer no es demasiado radical, sino demasiado conservadora. Los periódicos, las revistas, los libros, toda esa información en papel se ha eliminado por completo. Ni siquiera hace falta esperar más de 20 años, pero será casi dentro de 10 años como máximo.
Observemos a nuestros hijos. Todos reciben y envían mensajes a través de las pantallas de sus teléfonos móviles. Es difícil para nosotros imaginar que después de casarse y tener esposa, se tumbarán en el sofá después de cenar, encenderán un cigarrillo, prepararán una taza de té y tomarán una copia del Beijing Evening News. o una copia de Storytelling.
¿Los libros electrónicos sustituirán a los libros en papel?
Por supuesto, dirás, creo que los periódicos y las revistas han desaparecido, pero eso no significa que los medios impresos hayan desaparecido. ¿No quedan todavía libros? Hablemos primero de la primera pregunta: ¿los libros electrónicos reemplazarán por completo a los libros en papel?
En mi opinión, es sólo cuestión de tiempo que los libros electrónicos sustituyan por completo a los libros en papel. No hay duda al respecto. Hace quince años, mucha gente no podía entender por qué estaban desapareciendo los periódicos. En realidad, la razón es muy simple. En definitiva, hay tres cosas:
Primero, desde la perspectiva del lector, la información en los periódicos es de pago, mientras que las noticias en Internet son gratuitas. La lógica de Internet es utilizar la información de las noticias para atraer la atención, los ojos verán anuncios y luego los anunciantes pagarán. Todo el patrón es que la lana sale del perro;
En segundo lugar, desde el punto de vista del anunciante, los anuncios en los periódicos no son relevantes para el contenido de las noticias y el efecto es incierto. John Wanamaker, el padre de los grandes almacenes estadounidenses, dijo la famosa frase: "Sé que la mitad de mi dinero en publicidad se desperdicia. El problema es que no sé qué mitad. Esta broma está profundamente arraigada en los corazones de la gente porque señala". Esto resuelve el problema de la publicidad en los periódicos: el efecto no se puede cuantificar. Los anuncios en el sitio web son completamente diferentes. Los sitios web pueden cobrar a los anunciantes por clics, es decir, solo cobran dinero después de que se hace clic en sus anuncios. Ahora es cada vez más común que los clientes me paguen por lo que realmente pagan. Esto es mucho mejor que los anuncios en los periódicos de entonces;
En tercer lugar, en términos de canales de distribución, los periódicos siempre tienen que formar un gran equipo para entregar los periódicos a los hogares de los suscriptores todas las mañanas. Un periódico siempre cuesta 80 centavos. Es demasiado caro contratar personas para que lo entreguen en todos los hogares. Como resultado, el editor del periódico no ganó dinero y todo el dinero fue al repartidor del periódico. Pero en la era de Internet, se ahorran enormes costos de canal publicando información en línea.
Con estas tres reglas, los periódicos y revistas impresos morirán. La razón es así de simple. Entonces, ¿cómo se comparan los libros electrónicos con los libros en papel? El principio es el mismo. En comparación con los libros en papel, los libros electrónicos tienen tres ventajas principales:
Primero, son baratos: los libros electrónicos que se venden en Kindle cuestan sólo la mitad que los libros en papel y, a veces, incluso más baratos. Ahora, cuando voy a las librerías, cuando veo un buen libro, saco mi kindle a escondidas para ver si hay una versión electrónica. Aunque es un poco cruel, si está disponible en Kindle, me da un poco de vergüenza comprar un libro en papel.
En segundo lugar, es especialmente conveniente extraerlo y comprobarlo. Simplemente copie y pegue.
¿Cómo pueden ser tan convenientes los libros en papel? Cuando veas el contenido clave, solo podrás cruzar la calle. Crucé la calle y lo olvidé al día siguiente. Será muy problemático encontrar este contenido en libros en papel en el futuro. Pero es muy conveniente buscar en libros electrónicos;
En tercer lugar, la tarifa del canal es muy barata. Para los periódicos, revistas y libros con precios unitarios más bajos, la cuestión más importante es cómo entregar los productos a los clientes a bajo precio. Los libros en papel no pueden reducir este coste porque requieren de librerías. Hoy en día, las librerías no pueden sobrevivir sin abrir cafeterías. ¿Cuánto tiempo crees que pueden durar los libros en papel?
Algunas personas dicen que no puedo leer libros electrónicos. Sólo puedo leer libros en papel. Me encanta el peso y el crujido al pasar las páginas de izquierda a derecha. Yo era así al principio. Me llevó mucho tiempo acostumbrarme al Kindle. Este fenómeno de poder leer sólo libros en papel y libros electrónicos se llama "encarnación" y también es un tema muy interesante. Pero te aconsejo basándome en mi experiencia personal: hazte el esfuerzo, cambia a Kindle y tira los libros en papel. Habrá un poco de dolor en el proceso, pero una vez que superes este obstáculo, definitivamente te beneficiarás de por vida.
Entonces tienes que hablar. Bueno, eso depende de ti. Estoy de acuerdo en que los periódicos y las revistas están muertos y que, con el tiempo, los libros electrónicos sustituirán por completo a los libros en papel. ¡Pero lo que estás diciendo es que la imprenta desaparece, pero las palabras quedan!
Después de que el texto ingresa a Internet,
Hablemos primero de la segunda pregunta: ¿Qué sucederá después de que el texto se mueva a Internet?
Hace más de una década, se creía en general que los portales web de noticias reemplazarían a los periódicos. Pero cuando los portales reemplazan a los periódicos, los propios portales de noticias mueren. Anteriormente hemos presentado la frase de McLuhan “los medios son el mensaje”. Incluso si un contenido antiguo se traslada a un nuevo soporte, el contenido en sí seguramente será inestable. El vino añejo no se puede poner en odres nuevos. Si el operador cambia, el contenido definitivamente cambiará.
Tomemos los libros como ejemplo.
McLuhan habló del "principio del espejo retrovisor", que significa que debemos "mirar hacia atrás" a las deficiencias de los viejos medios para comprender los beneficios de los nuevos medios. Por ejemplo, después de que los teléfonos móviles tengan capacidad de mensajería de texto, sólo se pueden comprender las desventajas de los buscapersonas si se mira hacia atrás.
Del mismo modo, también debemos permanecer aquí en Internet y volver a leer el libro para comprender qué está mal en él. ¿Cuál es el problema? Es una forma de organizar información como libros y es completamente incompatible con Internet.
Después de publicar un libro en línea, habrá tres cambios.
Primero, la estructura del contenido ha cambiado.
Imaginemos a un estudiante de posgrado estudiando ciencias políticas. Su tesis se tituló "El origen de los conceptos morales". Por eso, cuando escribía un artículo, lo primero que tenía que hacer era buscar información y ver qué tenían que decir las grandes mentes nacionales y extranjeras sobre el tema de la "moralidad".
Si se deja de lado a este estudiante de posgrado, sólo podrá leer los libros de Rousseau, Schopenhauer y Hume página por página, buscando cosas relacionadas con la "moral". Pero después de que todos estos libros se trasladaron a Internet, se volvió más fácil para los estudiantes de posgrado. En lugar de leer cada página, buscó en el libro utilizando "moralidad" como tema. Por lo tanto se mejora la eficiencia.
La eficiencia ha mejorado, ¿es esto algo bueno? No todo es bueno.
Podemos pensar en Internet como un devorador de libros, que se come un libro tras otro. Debido a que este monstruo tiene la capacidad de buscar, inevitablemente reorganizará y reorganizará el contenido del libro. En este proceso, la eficiencia de la recopilación de información ha mejorado enormemente, pero a costa de ello, el mayor valor de los libros: la estructura del conocimiento, ha sido completamente destruido.
En otras palabras, en comparación con los estudiantes de posgrado anteriores que leían libros en papel página por página, este estudiante de posgrado que lee libros en línea sabe mucho sobre lo que los filósofos anteriores dijeron sobre la moralidad, pero no los conoce. El proceso de argumentación. Su capacidad de razonamiento lógico es mucho menor que la de sus predecesores que solían leer libros en papel. Este es el primer cambio.
En segundo lugar, también se pierde la estabilidad del contenido.
En la era de la imprenta, el contenido era muy estable. Cuando los libros en papel se convierten en libros electrónicos y se ponen en línea, se pierde estabilidad en el proceso de comunicación y la identidad de autores y lectores se vuelve cada vez más borrosa.
Cuando accedemos a NetEase, leemos principalmente comentarios, no noticias. La participación de los lectores en la creación del texto, e incluso la usurpación del papel de anfitrión, es un fenómeno que no existía en la era de la imprenta. Cuando leemos libros electrónicos en línea, también vemos los comentarios y notas de otras personas sobre el libro.
A veces, los comentarios y notas de otras personas pueden incluso inspirarte más que el contenido principal.
Hoy en día, los jóvenes utilizan sus teléfonos móviles para ver series de televisión en lugar de mirar televisión, porque pueden mirar y publicar bombardeos. Todos estos son excelentes ejemplos de participación de los lectores. Luego, una vez que interviene el lector, se pierde la estabilidad del texto.
En tercer lugar, el estilo del contenido también ha cambiado.
¿Por qué te suscribiste a mi programa? Es solo que es difícil leer un libro yo solo, ¡así que me siento relajado cuando te cuento un libro! Los humanos, al igual que otros animales, dependemos principalmente de nuestros ojos y oídos para obtener información. Harold Guinness, un conocido académico canadiense en economía y comunicación, cree que cuando los humanos perciben el mundo, sólo se sentirán cómodos si su oído y su visión están equilibrados.
Entonces, cuando se trata de equilibrio, la mitad se usa para escuchar y la otra mitad para mirar. Pero la mitad del tiempo que usas los ojos para ver, ¿son palabras? No creo que sea un texto real. Estás mirando imágenes. ¿Está bien?
Entonces, si creemos que "el medio es el mensaje" de McLuhan es correcto, entonces, ya sea que las noticias se muevan en línea o los libros en línea, el contenido original sufrirá cambios profundos, y es lo que dijimos antes. : la estructura ha cambiado, se ha perdido la estabilidad y el estilo ha cambiado.
Tarde o temprano, los 500 años de logros de la civilización impresa serán convertidos en audio y video por innumerables Gu Heng. Ese día las palabras serán prescindibles.
Después de Internet, el peso del texto en la información es cada vez menor. Nadie puede revertir esta tendencia.
Las palabras no existieron desde el principio, ni existirán para siempre. Un día las palabras desaparecerán. En otras palabras, al igual que la caligrafía, saber algunas palabras es sólo un pasatiempo insignificante.
Bien, el contenido de este número es que creo que Internet eventualmente conducirá a la desaparición de las palabras. Esta es sólo mi suposición personal sobre el “medio es el mensaje” de McLuhan. El poder de las palabras de Puckner no dice eso.
Pero al leer el libro, Puckner definitivamente estará de acuerdo con la opinión de McLuhan de que el uso del texto como medio ha afectado profundamente e incluso remodelado nuestra especie. Nuestro pensamiento se ha vuelto demasiado complejo y alienado por nuestros propios pensamientos. Somos la especie más inteligente de la naturaleza y también la especie que más busca problemas. Este es el poder de las palabras.
Perdón por mi introducción a este libro, pero estoy un poco alejado de él. Son más mis sentimientos personales, es una reseña de un libro, no una introducción a un libro. Tomo este ángulo porque quiero utilizar este libro como ejemplo para revisar la teoría que aprendimos anteriormente de Postman.
Para ser honesto desde esta perspectiva, siento un poco de pena por el libro de Puckner, porque lo leo como un libro de referencia. Así que te recomiendo que lo veas por ti mismo. De hecho, este es un gran libro.