Se acerca la era de los medios 5G. Recomendado para transmisiones, pantalla grande y juegos en la nube.
La licencia 5G como catalizador de políticas puede hacer que la radio y la televisión sean la mayor oportunidad temática en la industria de los medios en 2019. 1. A nivel político, concedemos gran importancia a la construcción de los principales medios de comunicación. El sistema de radio y televisión es el principal canal y posición para la difusión de la opinión pública y los valores dominantes. El Departamento de Propaganda del Comité Central del PCC y la Comisión de Reforma y Desarrollo Municipal de Shenzhen promovieron conjuntamente el desarrollo, la transformación y la mejora integrados de Shenzhen. La inclinación política y el apoyo al sistema de radio y televisión catalizarán las oportunidades del sector en el largo plazo. La tecnología de vídeo de 2,5G y de ultra alta definición promoverá la transformación y mejora de la industria de la radiodifusión y mejorará la competitividad y la eficiencia operativa del sistema de radiodifusión.
El Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión y la Radio y Televisión Central de China han publicado el "Plan de acción para el desarrollo de la industria del vídeo Ultra-HD (2019-2022)"; el "Plan" propone que, de acuerdo con la ruta técnica general de "líneas 4K, 8K", se promueva enérgicamente el desarrollo de la industria del video de ultra alta definición y aplicaciones de campo relacionadas. En 2022, la escala general de la industria de vídeo de ultra alta definición de China superará los 4 billones de yuanes, el ecosistema industrial 4K será básicamente perfecto, se lograrán avances en la investigación, el desarrollo y la industrialización de productos tecnológicos clave de 8K, y una serie de Se formarán empresas internacionalmente competitivas. Los recursos de contenidos de vídeo de ultra alta definición son extremadamente ricos (producción de contenidos de televisión), se ha mejorado significativamente la capacidad de transmisión de la red (tres grandes operadores, radio y televisión), se coordina y promueve la construcción de un sistema de producción, radiodifusión y supervisión de la transmisión, y se El sistema de apoyo al desarrollo industrial es básicamente sólido y forma una tecnología, producto y servicio, un buen patrón para el desarrollo coordinado de aplicaciones.
Escenario de terminal multimedia 5G: Se espera que se revalorice el valor del portal de tráfico inteligente de pantalla grande.
IPTV y OTT de pantalla grande han trascendido la era 1.0 de buscar el crecimiento a escala de usuarios y han entrado en la era 2.0 de operaciones refinadas para los servicios de valor agregado para los usuarios y los mercados publicitarios han iniciado un nuevo crecimiento de 1 a 10 para IPTV; y OTT. IPTV y OTT tienen las características de interacción bidireccional, que puede lograr el retorno de los datos de visualización del usuario, hacer posibles operaciones refinadas basadas en big data y se espera que los ingresos por servicios de valor agregado aumenten en consecuencia. En primer lugar, las plataformas IPTV líderes como Oriental Pearl y Wasu Media han desarrollado la capacidad de formar perfiles de usuario y enviar contenido con precisión a través de análisis de big data; en segundo lugar, ingresos por servicios de valor agregado = número de usuarios activos x tasa de pago x ARPU; encuestas, las recomendaciones precisas pueden aumentar la actividad del usuario, la tasa de pago y el ARPU, aumentando así en general los ingresos por servicios de valor agregado.
4K Ultra HD mejora la experiencia de visualización en términos de calidad. Gracias a las ventajas de la transmisión de red privada IPTV, el control de QoS y la experiencia de pantalla grande, el video de ultra alta definición será el primero en aplicarse y popularizarse en IPTV, convirtiéndose en el producto central de la competencia entre la radio y la televisión de gran tamaño. Plataformas de vídeo en pantalla y en Internet.
La pantalla grande es una importante entrada al escenario del hogar y un centro multimedia en la era 5G IoT. Las pantallas grandes se beneficiarán de la oportunidad de la ultra alta definición y brindarán servicios de contenido segmentados verticalmente, como educación, juegos, deportes electrónicos y atención médica en escenas domésticas, y se espera que se revaloricen los valores de sus portales de tráfico y medios.
Aplicación de contenido 5G: se superan las limitaciones de ancho de banda y retardo de la red, y los juegos en la nube abren oportunidades de industrialización.
El ancho de banda ultragrande y la latencia ultrabaja del 5G permiten popularizar los juegos en la nube en el ámbito móvil. China está a punto de convertirse en el mayor mercado para 5G. La GSMA predice que para 2025, China tendrá alrededor de 430 millones de conexiones y la tasa de penetración de la red alcanzará alrededor del 30%. En comparación con 4G, la tecnología 5G ha mejorado sustancialmente y puede satisfacer las necesidades de transmisión de juegos en la nube en varios terminales. Se espera que los juegos en la nube marquen el comienzo de un período dorado de rápido desarrollo.
La tecnología de juegos en la nube puede reducir el umbral de inversión en hardware para los jugadores y permitir que más audiencias potenciales tengan la oportunidad de probar obras maestras de los juegos. Se espera lograr una situación en la que todos ganen: "los jugadores ahorran dinero y los fabricantes aumentan". ingresos" y al mismo tiempo ampliar la audiencia. Los juegos en la nube pueden reducir los costos de inversión en hardware de los jugadores debido a la tecnología que permite realizar una gran cantidad de trabajo de renderizado en la nube, ampliando así la audiencia potencial del juego. Debido al pequeño número de jugadores en juegos de consola y PC, los precios de los juegos son relativamente altos.
Si el efecto de desvío de jugadores de los juegos en la nube se hace realidad, se espera que los fabricantes de juegos logren un crecimiento de los ingresos y las ganancias al tiempo que reducen los precios de los juegos. Con la llegada de los juegos en la nube, los jugadores de juegos de consola, juegos de clientes, juegos móviles y juegos web serán totalmente interoperables. No habrá requisitos de compatibilidad de hardware descendentes para los juegos, lo que ampliará la base de usuarios potenciales de las empresas de juegos. Los objetos de servicio de la plataforma de juegos en la nube incluyen todos los campos de juego subdivididos. En 2021, el mercado mundial de juegos alcanzará los 654,38 mil millones de dólares.
Los juegos en la nube provocarán una nueva división de los intereses de cada eslabón de la cadena de la industria del juego, y los proveedores de servicios en la nube y las plataformas de distribución de juegos se beneficiarán directamente del desarrollo de los juegos en la nube. La colaboración e integración entre proveedores de servicios en la nube y plataformas de distribución de juegos se ha convertido en una tendencia, y se espera que los fabricantes que controlan las capacidades de servicios y distribución en la nube se beneficien.
Consejos de inversión: Recomendar retransmisiones, pantalla grande y juegos en la nube.
1. Se recomienda realizar inversiones de futuro en 5G y ultra alta definición, y cooperar activamente con los gobiernos locales para construir Oriental Pearl, Wasu Media y Guizhou-Guangzhou Network para transmisiones y televisión inteligentes. aplicaciones.
3. En el campo de los juegos en la nube, Tencent Holdings, líder en juegos recomendados y computación en la nube, publica la plataforma de juegos en la nube "Tencent Play", y Wangshun Technology ocupa el primer lugar en el país en gestión de cibercafés. sistemas e implementa gradualmente servicios de cibercafé en la nube.
Análisis de riesgos. El progreso de la integración de la radio y la televisión no es tan bueno como se esperaba, la industrialización de los juegos en la nube no es tan bueno como se esperaba, el progreso general de la construcción de 5G no es tan bueno como se esperaba, el riesgo de infracción de propiedad intelectual, el riesgo de reducir capacidades de innovación en I+D de productos y el riesgo de revisión del trabajo.
Presentación principal de la empresa
Oriental Pearl (600637)
Construcción de una "nube OPG" inteligente
Oriental Pearl es la única plataforma listada bajo SMG, con la plataforma de distribución e integración de video multicanal líder en China, rica en recursos culturales, de entretenimiento y de consumo. Centrarse en la construcción de "OPG Cloud", que es la plataforma de medios integrados omnicanal más grande de China. 1. y la "nubificación" han mejorado enormemente las capacidades de la empresa en el campo 4K y han reducido significativamente los costos; el sistema de información multimedia tiene una capacidad de producción de 15 piezas de contenido 4K por semana; 2. Ayuda a las actualizaciones operativas: OPG Cloud realiza una recopilación completa de; datos comerciales, aplicación inteligente y operación refinada: la definición de etiquetas de contenido de video cubre 50,000 series de televisión y 84,000 empleados creativos, con un promedio de 50 etiquetas por programa, hay 195 etiquetas de usuario de IPTV autoconstruidas y 5 categorías principales de retratos grupales; Logre recomendaciones precisas y marketing de precisión: BesTV tiene "miles de personas, miles de caras", el CTR aumentó 6 veces y las visitas per cápita al contenido recomendado aumentaron 1,9 veces.
Mango Hypermedia (300413)
"Publicidad pagada por miembros" con tracción en dos ruedas
La lógica de dos ruedas motrices de la "membresía publicitaria" basada en altos -Las empresas utilizan constantemente contenido de calidad. Validación de datos. Según las estimaciones, los ingresos por pagos de membresía en 2018 alcanzaron los 826 millones de yuanes (interanual 114 04), y el número de miembros pagos al final del año alcanzó 13.310.000, los ingresos por publicidad anual fueron de 2.438 millones de yuanes (interanual 81), el número de publicidad; marcas fue 324 y la cantidad promedio de publicidad de una sola marca fue 7,52 millones de yuanes, ambos son los mejores resultados de la historia.
Los programas de variedades de alta calidad mantienen la competitividad del mercado: según el Ian Broadcasting Index, Mango TV tiene 4 de los cinco programas de variedades de televisión más importantes en el primer trimestre de 2019, incluidos "Singer" y "My Girl". , "Voice on the Spot" " y "Super Brain" ocupan 1, 3, 4 y 5 respectivamente; entre los cinco primeros, Mango TV ocupa 2 lugares, "Wife's Romantic Travel" y "Haha Farmer" ocupan 2 lugares y 3 manchas respectivamente.
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