lt ltNanjing Zero Distance> gt¿Cuáles son los grupos de audiencia y las características de la programación?
Se transmitió por primera vez en el canal Economic and Life de la estación de televisión de Anhui el 23 de julio de 2003. Durante el año pasado, las calificaciones semanales promedio más altas de la columna alcanzaron 24,89, estableciendo un récord de 31, con ingresos publicitarios anuales que superaron los 50 millones de yuanes. El éxito de "The First Time" demuestra la replicabilidad del modelo "TV People's Livelihood News" y presagia las perspectivas prometedoras para la tercera revolución de las noticias televisivas chinas en la dirección de "People's Livelihood News" discutidas por los académicos.
"TV People's Livelihood News" es un resumen de los nuevos programas de noticias de televisión que son populares en las estaciones de televisión locales y se centran en la vida de las personas. Se refiere a un tipo de programa que se basa en una amplia gama de noticias sociales, extraídas de la vida cotidiana de las personas, y se centra en el contenido de las condiciones de vida y el espacio espiritual de la gente corriente. "TV People's Livelihood News" se remonta al programa de noticias en vivo a gran escala de Nanjing "Nanjing Zero Distance". El día de Año Nuevo de 2002, se lanzó oficialmente "Nanjing Zero Distance" en el canal de la ciudad de Jiangsu Satellite TV. En el programa de 60 minutos, esta columna ofrece noticias, quejas e información práctica relacionada con la vida de las personas desde una perspectiva civil, obteniendo altos índices de audiencia y logrando buenos beneficios económicos. A principios de 2004, Nanjing Zero Distance obtuvo unos honorarios exclusivos de agencia de publicidad de 6,543,8 millones de yuanes mediante licitación. Esto rompe el mito de que las series de televisión son las más rentables y demuestra que los programas de noticias pueden superar por completo a las series de televisión o los programas de variedades.
Son los buenos ingresos por publicidad los que han impulsado el desarrollo de columnas de noticias sobre los medios de vida de las personas en varios lugares. "Time in the City" de Hunan Shi Jing, "Contact with Chengdu" de Chengdu TV, "Watch the City" de Jilin TV y "Live in Hainan" de Hainan TV muestran que esta tendencia aún se está expandiendo. Entonces, ¿qué experiencia han acumulado estos pioneros en el establecimiento y operación de columnas de noticias sobre los medios de vida de la gente en otras regiones? Este artículo comienza con las dos columnas de Nanjing Zero Distance y First Time.
Las características morfológicas de la columna "People's Livelihood News"
La selección se basa principalmente en noticias sobre la gente.
Las noticias sobre eventos y reuniones gubernamentales suelen estar comprimidas en la parte inferior de la pantalla y aparecen en forma de subtítulos desplazables. Por ejemplo, entre las 65.438.170 noticias en Nanjing este año, solo hubo 5 noticias de partidos y gobiernos, y hasta 93 noticias negativas y críticas. Jing Zhigang, fundador de Nanjing Zero Distance, dijo: “Nos preocupamos más por la gente común. Lo que hacemos son los deseos y las dificultades en la vida de las personas. Desde el punto de vista del tema, se trata de informes y acusaciones de desastres. las condiciones de vida de la gente común. Son estas cosas las que respaldan nuestras calificaciones".
El título de "La primera vez" también describe claramente el esquema de "informar sobre las historias que suceden alrededor de la gente. " Tomando como ejemplo el 14 de julio, parte del contenido es el siguiente:
"Una niña de Yunnan fue secuestrada y traficada, y la policía de Feidong la rescató hábilmente" "Li Xia fue inmovilizada por un árbol, todos "Se apresuraron a salvar" "Los ladrillos cayeron sobre la pared y se rompieron Hiriendo a una niña que dormía" "Parque Baohe: cincuenta o sesenta bolsas de desechos de construcción se agregaron durante la noche" "Ocurrió un accidente automovilístico importante en el condado de Feidong" "La puerta fue destruida después de no poder "Comprar medicamentos" "El primer paciente trasplantado de corazón en Anhui fue dado de alta hoy" "No pasó nada después del accidente" La gente se salva.
Una gran cantidad de información noticiosa
Un fragmento La duración de las noticias suele reducirse a decenas de segundos, lo que aumenta considerablemente la capacidad de información y se emiten al menos 25 a 60 minutos al día. La primera recopilación de noticias diaria es de 50 a 60 artículos. " velocidad de informe
Los reporteros de distancia cero de Nanjing a menudo se presentan a la alarma de incendio y al 110. Llegan al lugar antes de los 120 o 110. De manera similar, en Hefei, los espectadores a menudo ven vehículos de entrevistas "por primera vez" que llegan al escena anterior a los años 120 y 110, lo que supone cierta presión sobre estas industrias.
Disposición de las perspectivas civiles
Los dos programas no solo implementan la perspectiva civil en la selección de materiales, sino que también ponen un gran esfuerzo en la disposición del programa, utilizando una gran cantidad de interpretaciones y resúmenes para reflejar la perspectiva civil. "First Time" resume el contenido en tres partes: noticias sociales, información de vida y línea directa de quejas. Las tres partes son la perspectiva civil y la disposición humanizada de la columna. Por ejemplo, los informes de accidentes de tráfico sirven principalmente como advertencia y contienen un espíritu de atención humanista. Además, "First Time" considera plenamente las características de la transmisión en vivo, rompe el modelo de disposición fija y de tipo bloque, enfatiza los períodos de tiempo, divide las columnas en seis períodos de tiempo y ajusta racionalmente el contenido interesante de acuerdo con los cambios en el tráfico de la audiencia durante la transmisión de este programa y el contenido general, coloque las noticias importantes que acaban de suceder (principalmente noticias sociales) en la posición más destacada, inserte noticias importantes que estén sucediendo en cualquier momento y utilice subtítulos de Zuofei durante todo el programa.
Esta disposición aporta imprevisibilidad y expectativas a la audiencia, crea nueva emoción y momentos destacados al ver películas y se esfuerza por retener a la audiencia de la visualización general de la película.
El mecanismo detrás de los logros de los informes "People's Livelihood News"
Seguridad de materiales
Actualmente dirige el 110 (excluido el personal técnico) de inmediato. En cuanto a equipamiento, hay 13 equipos grandes y 12 equipos pequeños. Hay 10 vehículos de entrevistas y son estas bases materiales sólidas las que garantizan que se puedan recopilar entre 50 y 60 noticias nuevas cada día.
Cambiar los métodos de trabajo
Dejar completamente de lado las pretensiones de las televisiones provinciales, abandonar el modelo de trabajo original y cambiar el estilo de trabajo. Me lancé a las calles de Hefei y llamé a todos a ser "reporteros callejeros" y "reporteros comunitarios". El equipo entrevistador se dividió según las divisiones administrativas de los cuatro distritos y tres condados de la ciudad de Hefei. Aunque los límites se fueron desdibujando gradualmente en las operaciones posteriores, esto contribuyó a revertir el concepto en las primeras etapas.
Participación popular
Movilizar plenamente a las masas para proporcionar pistas de noticias y escuchar las opiniones de la audiencia sobre eventos sociales es la fuente de vitalidad para las noticias sobre los medios de vida de la gente. Nanjing Zero Distance recibe alrededor de 200 llamadas y 300 quejas de los espectadores todos los días, y alrededor de 70 pistas de noticias provienen de los espectadores. La primera vez que hay 6 líneas directas y 13 operadores, cada día se conectan alrededor de 1.000 líneas directas. Además, "Nanjing Zero Distance" también recopila las opiniones de la audiencia sobre temas candentes y las anuncia al final del programa. Una vez, "Nanjing Zero Distance" publicó una investigación sobre el terreno titulada "¿Debería demolerse la estación de peaje del puente del río Yangtze?" Como resultado, se recibieron más de 10.000 llamadas.
Columna de promoción de marketing integrada
Para operar la columna como un producto básico, debe aprovechar varias oportunidades para promocionarla entre el público objetivo. Aproveche al máximo diversos medios de comunicación para el marketing integrado, como aeronaves, pancartas, autobuses, Internet, radio, programas de distribución callejera, etc. , para ampliar la visibilidad de la columna. Organizar eventos es otra forma eficaz de promocionar su negocio. Por ejemplo, Nanjing celebró un evento de "Happy Gifting" para regalar televisores a la audiencia. "Nanjing Zero Distance" también invitó a algunas grandes marcas a realizar actividades promocionales en las comunidades y seleccionó 80 comunidades con fuerte poder adquisitivo y densa población en Nanjing para realizar promociones todos los fines de semana durante dos años. De esta manera, la promoción de columnas y canales está efectivamente vinculada a los anunciantes.
Problemas que enfrentan los modelos innovadores
Actualmente, las noticias sobre los medios de vida de las personas están en auge en las estaciones de televisión de todo el mundo, y a menudo escuchamos vítores. Sin embargo, algunos académicos han señalado las preocupaciones ocultas del modelo de noticias sobre los medios de vida de la gente. La tendencia de las noticias sobre medios de vida de la gente en la televisión es algo similar al aumento de los periódicos urbanos en los medios impresos en años anteriores. Al prestar atención a la vida de las personas, es inevitable que surjan informes críticos, que involucren los intereses de algunas unidades, e incluso sea necesario discutir cuestiones institucionales, especialmente informes sobre accidentes catastróficos. Se entiende que muchas agencias gubernamentales en Nanjing tienen miedo de los periodistas y preferirían no reunirse con ellos. El profesor Lu de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Tsinghua señaló que actualmente las columnas de noticias de Minsheng TV deben establecer una buena relación con el público y optimizar el entorno informativo. Además, también es muy importante establecer una estrategia de presentación de informes adecuada para el desarrollo a largo plazo de la columna. Algunas cuestiones profundamente arraigadas deben discutirse sin violar el estilo y los principios de la columna. "First Time" propuso que las estrategias informativas no sólo deberían basarse en políticas y disciplinas informativas, sino también en el estado actual y la relación de los intereses de clase locales.
En definitiva, el éxito de la columna no sólo se refleja en la influencia, sino también en los ingresos publicitarios.
En términos de operaciones de publicidad en columnas, estas columnas pioneras también han acumulado una valiosa experiencia. En el próximo número, tomaremos la primera vez como ejemplo para discutir las características y la experiencia innovadora de la gestión de publicidad en columnas.