Informe de análisis de marketing de Huawei 2020
2020 puede ser el año más inolvidable para esta generación.
Es tan especial que muchas personas quedan profundamente conmovidas y son inolvidables.
En los negocios, algunos dicen que en 2020, toda la sociedad empresarial sentirá que se ha presionado el botón del acelerador. Parece haber algo de verdad en esto. En el escenario acelerado de 2020, algunas empresas o modelos quedaron en suspenso durante el año. Pero al mismo tiempo, durante este año, surgieron muchos modelos nuevos, aceleraron muchas cosas nuevas y trajeron muchas oportunidades nuevas.
Si echamos la vista atrás al año pasado,
Hemos visto la ayuda de repartidores, conductores de transporte online y mensajeros;
Hemos experimentado reuniones en línea, la prosperidad de la educación y la telemedicina en línea, la explosión de las transmisiones en vivo y el auge de la economía de las celebridades en Internet.
Hemos sido testigos de la subida de la estación base 5G al monte Everest de 6.500 metros, del avance de Pinduoduo, de la tendencia ascendente de Bilibili, de la agitación de iQiyi, de la persistencia de Huawei y del dilema de Alibaba.
"...la noche ahora da paso al océano de sol, y el año viejo se funde con el frescor." No importa la persona o el gran cambio, podemos verlos altos nuevamente en la primavera. brisa vitalidad.
Sohu Technology revisará los principales eventos, las principales empresas, los principales cambios y las "personas pequeñas" en los campos de la tecnología e Internet durante el año pasado a través de una serie de informes para demostrar el poder de la "vitalidad". .
Este artículo es el cuarto de una serie de informes que analizan el año inquieto de la industria de la telefonía móvil.
Producido por Sohu Technology
Autor|Zhang Yating, Jin Yang
Editor|Jin Yang
“Esta es la primavera de la esperanza , este es el invierno de la decepción”.
Al igual que las primeras líneas de “Historia de dos ciudades” de Dickens, las acciones de los cuatro principales oligarcas, Huawei, Xiaomi, vivo y OPPO, han también cambió en 2020. Al mismo tiempo, marcas como OnePlus y realme ya no se centran en la ciencia, sino en lo "pequeño pero hermoso" y comienzan a atacar el mercado masivo.
Los teléfonos móviles 5G nacionales representan más de la mitad este año, y los principales fabricantes están tomando la vía rápida 5G este año, los fabricantes han lanzado teléfonos conceptuales con tecnologías negras, como cámaras debajo de la pantalla y pantallas desplazables; Explorar nuevas formas de evolución de la telefonía móvil.
La epidemia ha arrasado el mundo este año, y la cadena de suministro de teléfonos móviles y los canales de venta fuera de línea se enfrentan a una "prueba de vida o muerte" y los envíos de teléfonos móviles han seguido disminuyendo este año, y los fabricantes han añadido; nuevas categorías como auriculares inteligentes y relojes inteligentes para buscar nuevos puntos de crecimiento.
Con la superposición de la geopolítica, la epidemia y otros factores, la competencia entre las marcas de teléfonos móviles en 2020 será particularmente feroz y dramática: Huawei cayó del altar después de alcanzar brevemente la cima del mundo, y amenazó para superar a Huawei y continuar Después de la gloria y la independencia, ocupó el primer lugar. Xiaomi ha vuelto al tercer lugar del mundo después de seis años, y realme, un joven caballo oscuro, ha crecido más rápido del mundo durante cuatro trimestres consecutivos, ocupando el séptimo lugar.
Bajo la marea de los tiempos, los fabricantes avanzan con valentía y nunca terminan. La difícil reanudación del trabajo de Foxconn durante la epidemia es emocionante; ante el golpe, la actitud de Huawei de "podemos hacerlo juntos" y "nadie puede destruir la estrella" se está moviendo, Apple finalmente lanzó su primer teléfono móvil 5G; significa que 5G tiene un uso comercial integral en la industria de la telefonía móvil................... ... ................................................. ................. ................................ ................................. .....
La cuota de mercado está cambiando.
Se puede decir que el impacto de la epidemia y la obstrucción de Huawei serán las variables más importantes en la industria en 2020.
Por un lado, bajo la epidemia, la producción y venta de teléfonos móviles se han visto afectadas hasta cierto punto, y la industria de la telefonía móvil en 2020 está experimentando un invierno de ventas. Los datos de contrapunto muestran que en los primeros tres trimestres de este año, los envíos mundiales de teléfonos móviles cayeron un 15,6%, un 23% y un 4% interanual, respectivamente.
En lo que respecta al mercado chino, según datos del Instituto de Investigación de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, los envíos acumulados de teléfonos inteligentes durante el período de 10.000 a 110.000 unidades de este año cayeron un 21,1% en comparación con el mismo período del año pasado.
Por otro lado, los envíos de teléfonos móviles de Huawei se ven directamente afectados por el chip, el componente más grande de los teléfonos móviles, y el espacio de mercado generado por sus cambios "pasivos" también está afectando profundamente a todo el mercado de teléfonos inteligentes. .
A pesar de los reveses en los mercados extranjeros, Huawei se ha beneficiado de grandes logros en el mercado interno. En los últimos tres trimestres, Huawei superó a Apple y Samsung y se ubicó brevemente en la cima del mercado mundial de teléfonos inteligentes.
El impacto de la nueva ronda de sanciones es muy directo. La reacción de la tercera sanción empezó a notarse en el tercer cuarto. Muchos de los productos de Huawei están agotados. Algunos usuarios esperaron casi un mes después de comprar nova7, y el Honor 30 equipado con el chip Kirin 985 (que todavía estaba bajo la marca Huawei en ese momento) se agotó inmediatamente. Hasta el momento, los canales oficiales siguen agotados.
Posteriormente, Huawei volvió al segundo lugar y la brecha con Samsung se amplió. La participación de mercado global de Huawei también cayó drásticamente de 20 en el segundo trimestre a 65.438 en el tercer trimestre a 04,7. Por otro lado, Xiaomi subió de 10,2 en el segundo trimestre a 13,1 en el tercer trimestre, volviendo al tercer puesto mundial en el tercer trimestre de este año después de 6 años.
En China, debido a la ventaja absoluta de Huawei con una participación de más del 40% en el pasado, y al sentimiento de "apoyo a Huawei" en el mercado de consumo interno, Huawei todavía ocupa el primer lugar en la participación del mercado chino. .
En el mercado de Europa occidental, donde Huawei tenía una ventaja absoluta en el pasado, Xiaomi y OPPO han logrado un rápido crecimiento este año.
Los datos del mercado europeo de telefonía móvil de Conaz muestran que en el primer trimestre, Huawei cayó un 35%, Xiaomi aumentó un 58% interanual y OPPO aumentó 10 veces en el segundo trimestre; cayó un 17% y Xiaomi aumentó un 65%, superando a Huawei para ocupar el tercer lugar. En el tercer trimestre, las ventas de Huawei disminuyeron un 31%, las ventas de Xiaomi aumentaron un 91% y las ventas de OPPO aumentaron aproximadamente 4 veces.
Las marcas esperan oportunidades.
La estructura del mercado, anteriormente estable, ha comenzado a reorganizarse, y detrás de los cambios en la participación también se pueden ver los ajustes oportunos realizados por las principales marcas de teléfonos móviles ante los cambios del mercado.
El 30 de octubre de este año, Huawei, que se encontraba en la tercera ronda de sanciones de Estados Unidos, lanzó la serie de teléfonos móviles Mate40, el más importante de sus teléfonos insignia, como estaba previsto en China. Ante la adversidad, el director ejecutivo de Huawei Consumer Business, Yu Chengdong, respondió con el cortometraje "Together", agradeciendo a los consumidores, desarrolladores y socios a lo largo del camino, diciendo que no importa lo difícil que sea, "¡Juntos!"
Con Al mismo tiempo, Huawei hizo un gran movimiento para "vender Honor". Huawei define este comportamiento como un "comportamiento de autorrescate iniciado por la cadena industrial relacionada con Honor" basado en la "adquisición insostenible de elementos de tecnología industrial y una tremenda presión sobre las empresas de consumo".
For Honor, la independencia puede continuar con sus canales y proveedores, y también "generar" un mayor espacio de crecimiento para Honor, especialmente en el mercado de alta gama. Sin embargo, todavía es difícil decir si el nuevo Honor estará restringido. También hay informes de que Honor se está comunicando con Qualcomm. Por otro lado, en términos de identidad, Xin Guangrong también pasará de "hermano" de Huawei a "rival".
Al mismo tiempo, Huawei ha comenzado a ampliar aún más su diseño en colaboración multisectorial, con dispositivos portátiles, vehículos, pantallas grandes, PC y otros campos en auge. Al explorar nuevas fronteras desconocidas, también aporta más posibilidades a la industria. OPPO y vivo también lanzaron sus primeros productos de relojes inteligentes este año y han ampliado su presencia en auriculares, televisores de pantalla grande, etc. para ampliar la diversidad empresarial y al mismo tiempo prepararse para la próxima era de Internet de todo 5G.
Hay "grietas" en el patrón estable y las principales marcas están esperando oportunidades para competir entre sí. El director ejecutivo de Honor, Zhao Ming, propuso en una reunión de comunicación interna que el objetivo es convertirse en el número uno en el mercado nacional de telefonía móvil.
Lei Jun afirmó que “el objetivo de Xiaomi el próximo año es alcanzar la cima de Europa”. Xiaomi lanzó dos teléfonos emblemáticos, Xiaomi 10 y Xiaomi 11, por primera vez este año. Detrás del frecuente lanzamiento de nuevos teléfonos, también podemos ver las ambiciones de Xiaomi para el mercado de alta gama.
OPPO, Xiaomi y vivo están acelerando su expansión en los mercados extranjeros.
OPPO estableció su sede de Europa Occidental en Dusseldorf, Alemania, en mayo de este año, y posteriormente abrió la tienda insignia más grande de Europa Occidental en Hamburgo, Alemania. Recientemente, invirtió aproximadamente 50 millones de dólares en el mercado turco. Al mismo tiempo, a mediados de este año también alcanzó una cooperación estratégica con Telecom América, el operador de telecomunicaciones más grande de América Latina, y entró en México y otros mercados latinoamericanos a través de Telcel y Claro (los operadores de Telecom América).
Siguiendo el principio de "solo alta gama", este año comenzamos a probar la serie Nord de productos de gama media, que se lanzaron en India y se introducirán en China en el futuro. Además de la expansión de las líneas de productos de gama media, OnePlus también está invirtiendo en el mercado nacional. En una carta interna reciente, Liu afirmó sin rodeos que el próximo año "se esforzará por ser el producto de alta gama en línea número uno en China".
Afortunadamente, las marcas nacionales siguen desempeñando el papel principal tanto en el mercado chino como en el mercado mundial de teléfonos inteligentes. Entre el TOP7, excepto Apple y Samsung, todas las demás son marcas chinas. Por lo tanto, ya sea que la participación "cedida" de Huawei vaya a Xiaomi, vivo, OPPO, OnePlus o realme, en cierto sentido todavía está "podrida en la olla".
El 5G juega el papel principal
Unirse al campo 5G es una tendencia importante en la industria de la telefonía móvil en 2020. En octubre del año pasado, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información anunció el lanzamiento oficial del uso comercial de 5G, lo que marcó el comienzo de la era 5G. Huawei tomó la delantera en el mercado 5G y lanzó el 5G SOC Kirin 9000 con proceso de 5 nm y el teléfono móvil 5G más complejo, el Mate 40. Sus teléfonos móviles de la serie nova7 encabezaron el ranking nacional de ventas de teléfonos móviles 5G en el tercer trimestre de este año.
Apple, que el año pasado pensó que el 5G era demasiado pronto, finalmente llegó tarde. La serie iPhone12 de este año está equipada con el primer chip A14 5G con proceso de 5 nm.
Honor ha afirmado que popularizará el 5G e implementará su diseño estratégico desde tres niveles: "buque insignia superior, buque insignia de alta gama y buque insignia ligero". Realme anunció su estrategia "5G integral" y lanzó el realme V3 a un precio tan bajo como 999 yuanes, elevando el precio de un teléfono móvil 5G a 1.000 yuanes por primera vez. Con su teléfono insignia 5G Xiaomi 10, Xiaomi ha establecido una posición firme en el mercado de alta gama.
El resultado de los esfuerzos de los fabricantes de teléfonos móviles en 5G es la rápida profundización de la tasa de penetración de los teléfonos móviles 5G. Según datos de la Academia de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, en los primeros 11 meses de este año los envíos acumulados de teléfonos móviles 5G en el mercado interno ascendieron a 65.438 44 millones de unidades, lo que representa el 51,4%. Sin embargo, la aparición de los teléfonos móviles 5G no ha mejorado la situación actual de débiles ventas en el mercado de la telefonía móvil.
Glory Zhao Ming describió una vez el año 2020 como "el momento más oscuro". Él cree que la repentina epidemia ha traído una ola de frío cortante al mercado de la telefonía móvil que está cambiando de 4G a 5G. Para sobrevivir al frío invierno, toda la cadena industrial debe depender unos de otros para apoyarse.
La tecnología negra trae nuevas expectativas
En 2020, los principales modelos de los fabricantes siguen en auge. Por ejemplo, cuando se lanzaron por primera vez el Mate 40 y el iPhone 12, las principales plataformas de comercio electrónico comenzaron a venderlos en segundos, los revendedores cobraban hasta más de 3.000 yuanes por la compra y las tiendas fuera de línea hacían cola.
Las principales razones por las que estos modelos populares han sido saqueados son los dividendos de la marca y la ampliación y actualización de las tecnologías existentes. Por ejemplo, el Mate 40 está equipado principalmente con chips Kirin descatalogados y su rendimiento 5G es mejor que el de otros fabricantes. El principal punto de venta del iPhone 12 es el primer teléfono móvil 5G de Apple y el rendimiento del chip A14; es un 80% superior al de la generación anterior.
Es innegable que la actualización de las tecnologías existentes, como la carga rápida, la cámara y el rendimiento del chip, mejorará la experiencia del usuario. Por ejemplo, debido al alto consumo de energía, la duración de la batería de los teléfonos móviles 5G se ha convertido en un gran desafío. Los principales fabricantes han lanzado tecnología de carga rápida de más de 10 W para mejorar la experiencia del usuario.
Al mismo tiempo, todavía hay usuarios que esperan con ansias innovaciones más profundas en los teléfonos móviles. Por ello, los principales fabricantes han comenzado a intentar activamente aplicar nuevas tecnologías como cámaras bajo la pantalla y pantallas plegables. A pesar de las dificultades, no han frenado sus esfuerzos por innovar.
Este año, ZTE adquirió el primer teléfono con cámara debajo de la pantalla del mundo, AXON 2020, y vivo lanzó APEX 2020, que tiene una pantalla todo en uno de 120, cámara debajo de la pantalla y periscopio continuo de 5-7,5 aumentos. zoom óptico y otras tecnologías, pero porque es un modelo conceptual y no se producirá ni venderá en masa. Xiaomi también ha lanzado tecnologías como cámaras debajo de la pantalla y lentes telefoto de gran apertura, pero aún no ha logrado una producción comercial en masa.
En términos de tecnología de pantalla plegable, Samsung, Motorola, Yurou y otros fabricantes han lanzado varios teléfonos móviles con pantalla plegable. Sin embargo, las pantallas plegables siguen siendo un nicho de mercado. Zhou Hua, analista jefe de la industria de pantallas de CINNO Research, una organización de investigación de datos, le dijo una vez a Sohu Technology que las pantallas flexibles son una tecnología relativamente de vanguardia, en términos generales, no están particularmente maduras y la ruta técnica y la selección de materiales sí lo han hecho. aún no ha sido determinado.
Cabe señalar que, aunque varias tecnologías negras aún no se han utilizado ampliamente, los usuarios pueden ver la dirección actual de los fabricantes en el campo de la tecnología dura y percibir la forma de los futuros teléfonos inteligentes.
Apple también ha hecho algunos “nuevos intentos” audaces este año, como cancelar la carga gratuita de cabezales y auriculares. Como resultado, los consumidores se quejaron mucho, pero los fabricantes hicieron lo mismo. Por ejemplo, Xiaomi Mi 11 también lanzó una versión estándar sin cargador. Esta puede ser la mayor "innovación" que Apple ha traído a la industria este año.
Después de 2020, se han producido con frecuencia varios eventos de cisne negro, y palabras como epidemia, interrupción del suministro y "canto del cisne" son emocionantes. Pero por difícil que sea, los fabricantes nunca dejan de avanzar.