Tres grandes eventos de marketing en 2020: lograron el marketing de libros de texto en la industria del automóvil en 2020.
¿Wenhao Ott está conduciendo? Departamento editorial de Zhijia
Los grandes hombres cambian, los villanos cambian sus costumbres y los caballeros cambian.
El bebé leopardo ha pasado de tropezar a una figura fuerte, cabello nuevo, cabello desordenado, brillo y talento literario, de feo a hermoso, de débil a fuerte.
En tiempos de cambio, un caballero es como un leopardo.
Durante la Exposición del Automóvil de Guangzhou 2020, Zhijia Media y Zhijia.com lanzaron simultáneamente un informe especial sobre la selección "Leopard Change 2020", centrándose en la planificación estratégica corporativa, los arreglos organizativos, los cambios de personal, la construcción de marca y disposición del producto.
Al mismo tiempo, se lanzó la selección de "Cuatro modelos Leopard en 2020", "Tres marcas Leopard en 2020" y "Tres eventos de marketing Leopard en 2020".
"Leopard se transforma en un modelo de automóvil": presta atención a la evolución de los modelos de automóviles de generación en generación, y el diseño, la tecnología y la fabricación avanzarán simultáneamente en 2020;
" Leopard se transforma en una marca": se centra en el crecimiento de la marca, en 2020. En esos años, esas marcas ampliaron sus límites, crearon el espíritu de la época y crecieron con la nueva generación de consumidores;
" Leopard Marketing Event": el crecimiento de las marcas de automóviles es inseparable de la creatividad y las actividades de marketing. En el periodo extraordinario de 2020, ¿le dieron vida al coche? , con alma.
Conocer a la familia. com ha resuelto profundamente los cambios en las marcas de automóviles chinos de rápido crecimiento de débiles a fuertes en 2020, desde la simplicidad hasta el contexto histórico de la búsqueda actual de la perfección, rompiendo la planificación de marketing convencional, enriqueciendo la extensión cultural de los automóviles chinos y enriqueciendo la Connotación de marcas independientes.
Hoy finalmente seleccionamos los tres cambios principales en 2020 de los cinco principales eventos de marketing: la búsqueda de nombres en línea de Haval Dog, el marketing transfronterizo de Wuling Hongguang MINI, la marca de moda china de Klin, Lincoln Way y Roewe dual- estrategia estándar Leopard Marketing Event.
¿ARRIBA? 1? Colección famosa en línea de Haval Dog
¿ARRIBA? 2?Wuling Hongguang MINI? Té Xi transfronterizo para vehículos eléctricos
¿ARRIBA? 3?Kia K5 Kaiku? Marketing de la Generación Z
Estos tres eventos de marketing dejan de lado los métodos tradicionales de marketing de automóviles. Al saludar a la nueva generación de China, no son eclécticos, ni condescendientes, ni deliberadamente atentos, a veces lejanos y a veces cercanos, y mezclarse.
Tide es sólo un símbolo, el amor y la comprensión son el núcleo, y el amor por los usuarios y la confianza en nuestros productos son los puntos de partida de estos tres planes de marketing.
El marketing puede tener calidez, pero necesita popularidad. No sólo es interesante sino que también hace que los consumidores se disparen. Muchos eventos de marketing en 2020 nos hacen sentir en los medios de comunicación que los propios automovilistas chinos se están volviendo tranquilos e independientes.
Por supuesto, entre los muchos eventos de marketing seleccionados este año, la estrategia de doble estándar de Roewe, la marca Kelin China Street y Lincoln Road también son emocionantes, pero en lo que respecta a Xiaobo y Da, Los tres eventos de marketing anteriores son obviamente más. ¿Cuál es mejor? ¿Havaldog y Wuling Hongguang MINI son los más directos? EV y Kia K5 Kaiku, la popularidad de estos tres modelos en el mercado puede describirse como modelos populares.
Se ganaron el aplauso y el mercado.
Los 1 principales eventos de marketing de leopardos en 2020
-Nombres de perros de Harvard-
Los perros son amigos de los humanos, pero como nombre, en nuestra comprensión tradicional, existe un lado juguetón e irrespetuoso de Zhizhong.
Cuando se trata de coches, los chinos tradicionalmente les ponen nombres de caballos, lo que suena elegante. Poner el nombre de un perro a un coche es anodino e incluso un poco vulgar.
Pero ese es el ladrido del gran perro de Harvard.
Hoverdog es una de las primeras campañas de marketing del año.
Este modelo, definido como una nueva especie en la industria del automóvil y un automóvil a escala 3/4, atrajo a multitudes de espectadores en el Salón del Automóvil de Beijing, el Salón del Automóvil de Chengdu y el Salón del Automóvil de Guangzhou, y una vez estuvo en la lista de búsqueda más candente en Weibo.
Después de clasificar cuidadosamente los eventos de marketing de Harvard Big Dog, se pueden dividir aproximadamente en tres eventos de marketing: "No soy H5", "Reclutamiento de cuenta oficial" y "Anuncio de Harvard Big Dog".
La primera vez que Havaldog apareció frente al público fue un cartel de "No soy H5". Este tipo de publicidad poco convencional funciona muy bien.
Posteriormente, Harvard definió este coche como "escala 3/4".
Haval cree que 0 es un sedán, 1/4 es una camioneta, 2/4 es un SUV urbano y 4/4 es un vehículo todoterreno. La nueva escala de 3/4 es más posible que un SUV urbano de 2/4, a diferencia de un vehículo todoterreno 4/4 que abandona la escena de la vida urbana.
Este novedoso posicionamiento del automóvil ha aumentado gradualmente el número de internautas que prestan atención a este automóvil.
Con la creciente atención, esta vez Haval entregó directamente los derechos del nombre del automóvil a los internautas. Los internautas entusiastas están llenos de imaginación y han propuesto más de 4.000 nombres alternativos, como Haval Traveler, Haval Blue Rabbit, Haval Tomahawk, Haval Wolf, Husky, etc.
El periodo de votación finalizó y "Harvard Dog" recibió más de 30.000 votos. A los ojos de muchos medios, Harvard definitivamente abandonará este resultado de la votación.
Mientras todos esperaban que Harvard explicara los resultados de la votación, Harvard anunció directamente el nombre oficial del automóvil, llamado "Harvard Big Dog".
En medio de dudas y apoyo, la campaña de marketing de Harvard ha logrado un gran éxito y el “Harvard Big Dog” ha demostrado una nueva imagen para la marca Harvard.
Enumeramos el evento exclusivo de Haval Big Dog como el primer evento de marketing de los grandes cambios en 2020. Desde otra perspectiva, también es una coronación integral de la serie de eventos de marketing de Great Wall Motors en 2020. Los nombres de Black Cat, White Cat, Haocat y First Love de la marca Euler de Great Wall Motors no solo agradan a ellos mismos sino también a la audiencia.
Decimos que Great Wall Motors estará hibernando en 2020. Semejante alegría es digna de elogio y es un gran libro. A menudo se dice que China es un país grande en fabricación de automóviles, pero un país pequeño en cultura automovilística. La cultura del automóvil comenzó con la aparición de hi-fun, una marca que permite a los consumidores jugar con hola.
En 2020, Great Wall Motors será una marca muy reconocida en el mercado de consumo y de capitales, y el marketing juega un papel importante en ello.
Actividades de marketing de Leopard 2020 TOP2
-Cooperación transfronteriza de Wuling Hongguang MINI-
Cuando Tesla abruma a los vehículos eléctricos chinos, ¿Wuling Hongguang MINI? Salvé al mundo.
Hasta ahora, Tesla ha estado bajo presión en las ventas.
Los coches se están dirigiendo al gran mercado, ¿Wuling Hongguang MINI? A través de marcas compartidas transfronterizas, cooperación transfronteriza, música electrónica, celebridades y una serie de otras formas que están en línea con la influencia de los jóvenes, los vehículos eléctricos han permitido que este automóvil salga rápidamente del círculo.
En julio, Wuling cooperó transfronterizamente con Xixiaocha, una marca de Heytea, para celebrar la "Fiesta de Colisión de Inspiración de Wuling Xixiaocha" en Chengdu para interactuar con los consumidores fuera de línea. El lugar para el evento fue elegido en el stand de Wuling en el Salón del Automóvil de Chengdu y en la Plaza del Monumento IFS de Chengdu, cuyo objetivo es el lugar de reunión de la gente joven y de moda en Chengdu. A través de una comunicación más directa y profunda con los jóvenes, crearemos. Un Wuling Motors nuevo, joven y diverso en los corazones de los jóvenes.
65438+Octubre y septiembre, ¿Wuling Hongguang MINI? ¿EV participó en el Festival Internacional de Música de West Taihu con los padrinos ALESSO y ERIC? Cantantes y bandas electrónicas reconocidas como PRYDZ, con su umbral bajo y su imagen ultrapersonal, ¿Hongguang MINI? Los vehículos eléctricos se han convertido en un "coche de celebridades online".
Durante el período de rebajas, no solo celebridades de primera línea como Chen He y Zhang Ting trajeron los productos, sino que Xiaohongshu, un lugar de reunión para la cultura de moda de los jóvenes, también recibió elogios y favores de los diez primeros. Celebridades de Internet.
¿Wuling Hongguang MINI? Como vehículo eléctrico puro muy práctico, el EV no solo comprende el atractivo estético de los consumidores jóvenes, sino que también vendió 7.000 unidades a un precio asequible. Posteriormente, las ventas superaron las 30.000 unidades en los siguientes 50 días y alcanzaron las 30.000 unidades en 2011, lo que lo convierte en el scooter eléctrico puro de más rápida venta en el mundo.
Objetivamente hablando, ¿Wuling Hongguang MINI? Los vehículos eléctricos no se venden a los jóvenes en las ciudades. Su mercado real es reemplazar esos scooters de mala calidad para las personas mayores. Sin embargo, una vez que el marketing transfronterizo sale del círculo, el impacto es ilimitado.
Este es un caso de marketing asombroso.
Para explorar desde una perspectiva más profunda, por supuesto, lo primero es el éxito del posicionamiento del producto y la satisfacción de un grupo de mercado específico.
Pero desde otra perspectiva, las propias marcas de moda chinas son productos con características locales chinas distintivas detrás de su moda está la comprensión y el respeto por los grupos de usuarios.
Los tres principales eventos de marketing de leopardo en 2020
-Kia K5 Kaiku Generation Z Marketing-
Las marcas coreanas casi han perdido su presencia en China en los últimos dos años posición en el mercado.
Estos antecedentes ponen de relieve el éxito del Kia K5 Kaiku en marketing.
Aproximadamente 65,438+02,200,000 imágenes, textos o videos relacionados, 65,438+059,342 de Sogou, Zhihu, Xiaohongshu, Tik Tok, Aauto más rápido. El número total de imágenes, textos y videos supera los 30 millones. Orden de comunicación del Kia K5 Kaiku.
¿Kia K5 Kaiku? El objetivo del marketing de la Generación Z es romper el patrón de los automóviles de tamaño mediano al que se han aferrado los automóviles alemanes y japoneses durante muchos años, remodelar la imagen del referente de su clase y lograr verdaderamente el efecto de reunir fanáticos, romper círculos y cruzar fronteras. y dejando toda la red desde el nivel de marketing.
Desde el anuncio hasta el lanzamiento, el Kia K5 Kaiku combina las modernas características fitness de la Generación Z con la tonalidad de los productos Kaiku, y crea un desafío verdaderamente auténtico e interactivo a través de la combinación de realidad y realidad que prefiere la Generación Z. La serie participativa de desafíos K-pose implanta el concepto de fuerza de marea en las mentes de la Generación Z para crear puntos calientes y casos de la temporada que rompen la pantalla.
Al mismo tiempo, Kia K5 Kaiku ha creado un símbolo social único y se ha convertido en la nueva moneda social de la Generación Z, que se diferencia del método tradicional de comunicación de lanzamiento de vehículos nuevos. Esta vez, Kaiku encontró el campo del fitness que apasiona a los grupos de tendencias jóvenes y a las celebridades, y realmente promovió la acción circular. Con la ayuda de Tik Tok Challenge y las búsquedas activas de Weibo, podemos continuar atrayendo tráfico al mini programa y maximizar la cobertura del grupo objetivo.
Desde MV de experiencias de programas de variedades hasta diversas formas de actividades fuera de línea, Kia Kaiku se centra en la mentalidad del grupo central y forma una comunicación matricial de múltiples niveles e incluso entre niveles. Kia continúa enriqueciendo y profundizando sus formas y estilos de contenido a través de la observación vertical de las preferencias de la multitud. En comparación con muchas marcas jóvenes, Kia ha consolidado su ciudad de marketing.
Su consecuencia directa es otra ola coreana en la industria del automóvil.
La Ola Coreana no hace frío. ¿Es esta una experiencia amarga para Kia o es simplemente una forma de pensar extraña por parte de los especialistas en marketing?
De hecho, es una victoria conjunta de productos y comercializadores.
Posdata:
Zhijiajun nunca ha prestado mucha atención al marketing. En nuestra percepción, el producto lo es todo. No importa cuán inesperado sea el marketing, sin el respaldo del producto, todo es agua sin fuente. Cuanto más fuerte sea el sonido, más solitario puede ser el resultado.
Sin embargo, en el mercado automovilístico chino actual, los consumidores y fabricantes de automóviles chinos están madurando al mismo tiempo, y el fenómeno de la convergencia del automóvil se está volviendo cada vez más grave.
La brecha entre las marcas chinas y las marcas de empresas conjuntas es cada vez menor. Al buscar personalidad y temas entre miles de automóviles, es demasiado difícil confiar únicamente en la reputación de los productos y los usuarios.
Este es un momento en el que necesitas gritar fuerte para ser escuchado.
Por un lado, las empresas automovilísticas necesitan escuchar atentamente las voces del mercado y de los consumidores. Por otro lado, los usuarios sólo pueden escuchar volúmenes altos y reflexivos.
“Escuchar” y “ser escuchado” son dos caras del marketing. Al igual que el nombre de Harvard Dog, parece casual, pero las operaciones detrás de él son extremadamente serias. Esto es respeto por los resultados de las votaciones de los internautas.
El marketing no es algo vacío, sino específico de la industria del automóvil. Detrás está el amor por los coches como herramientas de viaje humanas, que está lleno de emociones.
Recuerde los tres principales eventos de marketing de 2020: ¿El nombre en línea de Haval Big Dog, Wuling Hongguang MINI? Marketing transfronterizo de vehículos eléctricos, ¿Kia K5 Kaiku? Marketing de generación z.
Y preste atención a los "Tres leopardos que transformarán las marcas en 2020" que publicará próximamente el departamento editorial de Smart Home.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.