Análisis de 5 casos exitosos de marketing WeChat

En el cuarto cumpleaños de WeChat, apareció en nuestro círculo de amigos una cuenta de WeChat llamada "WeChat Team", con el GRAN lema "La publicidad también es parte de la vida", anunciando oficialmente que "WeChat La era de " marketing" ha llegado oficialmente. Moments se ha convertido en una plataforma importante para que recibamos información y compartamos emociones. Hoy hemos hecho un balance específico de los cinco famosos casos exitosos de marketing de WeChat para ver si esos juegos que alguna vez maximizaron su círculo de amigos están en la lista. !

1. Coca-Cola - We Care

Hace algún tiempo, "We Care" de Coca-Cola arrasó en el círculo de amigos. En realidad, es una empresa de "desarrollo sostenible". La importante responsabilidad del "Informe" de RSE empresarial, aunque el contenido se esfuerza por ser vívido, sigue siendo pesado. Para tener los pies en la tierra en la era social, Coca-Cola intentó utilizar H5 para "adelgazar y embellecer" el informe: seleccione algunos datos centrales en el informe, use quince páginas de imágenes para mostrar intuitivamente la información de Coca-Cola. esfuerzos y adaptarlo a las características de la comunicación en línea, especialmente móvil En forma de requisitos de visualización y uso compartido de terminales. Inspiración de marketing: mezclar multimedia como imágenes, texto, vídeo y audio es otra ventaja importante del H5. Y cuando esta forma vívida se encuentra con algún contenido serio, a menudo ocurren reacciones químicas inesperadas.

2. Victoria’s Secret

¡La marca de ropa interior Victoria’s Secret ha llevado al extremo las funciones de los móviles con pantalla táctil! Para alegrar el Día de San Valentín chino, Victoria's Secret lanzó una aplicación de luz genial a principios de julio: la página de inicio es una foto atomizada. Los usuarios solo necesitan frotar la pantalla con los dedos y aparecerá una chica sexy. buscar presentaciones de marcas y finalmente llegar a la página de compra de ropa interior. Esta experiencia interactiva puede ser imitada por muchas marcas más adelante, desde pompas de jabón hasta cuentas de vidrio, desde pantallas táctiles hasta sensores de gravedad, la tecnología es siempre la mejor arma. Inspiración de marketing: la experiencia interactiva es algo nuevo que los usuarios disfrutan infinitamente. "La tecnología cambia el marketing", esta es la verdad.

3.Burberry: un viaje de Londres a Shanghai

¿Cuál es el talento más popular del siglo XXI? ¡Todo terreno! Burberry comprende bien esta verdad, por eso en el "Viaje de Londres a Shanghai" se pueden ver algunas pistas. Para ingresar a este H5 que rezuma una fuerte atmósfera literaria y artística, el primer paso es "sacudirlo", el segundo paso es hacer clic en la pantalla para ingresar a la mañana londinense como una pintura al óleo y el tercer paso es frotar la pantalla; para dispersar la niebla de la mañana; el cuarto paso es hacer clic en la "superficie del río" y el río finalmente se ondulará, haga clic en el punto blanco en la pantalla para llegar a la terminal en Shanghai. Considerándolo todo, Burberry ha utilizado todos los métodos interactivos que puedas imaginar. Inspiración de marketing: el avance de la tecnología ha satisfecho en gran medida las interacciones y vínculos diversificados del marketing móvil. ¡Es hora de que los nerds de la tecnología se diviertan!

4. Moda Tianchuang: queridos amigos, ¡me encanta!

Todas las presentaciones anteriores se centran en la tecnología, pero el marketing de WeChat que realmente puede penetrar los corazones de las personas debe continuar estimulando los factores emocionales de las personas. Por ejemplo, Tianchuang Fashion lanzó "Queridos amigos, ¡me encanta!". Como el primer juego interactivo H5 de la industria con función de donación de caridad, "Dear Love" anima a los usuarios a cargar sus propias voces o elegir voces de celebridades para personalizar tarjetas de voz exclusivas, pidiendo al público que exprese su amor a sus familiares y amigos de manera oportuna. , y siempre que el usuario comparta con éxito, la marca donará una cierta cantidad de dinero como fondo de bienestar público en nombre del usuario. Al mismo tiempo, el usuario también puede obtener cupones en efectivo para consumir en la tienda. así como diversos mecanismos de recompensa como productos. Rompiendo la interacción visual convencional de H5, creó la primera "tarjeta de amor con voz" personalizada personalmente e invitó a celebridades populares a participar, produciendo efectos visuales y emocionales duales. Los incentivos de los productos en línea también pueden guiar a los usuarios a lograr un comportamiento de consumo en la tienda. En general, puede lograr el propósito de transmisión emocional y desvío O2O de las ventas corporativas. Puede impulsar con éxito el vínculo de ventas de las tiendas físicas, lo cual es suficiente para convertirse. el marketing WeChat de las categorías de moda Modelo del año. Iluminación del marketing: la era del marketing 3.0 pasará de estar orientada al producto y a la satisfacción a estar orientada al valor y que puede generar resonancia emocional en los consumidores.

5. Juguete para bebé Aobei: pollo aplastando huevos dorados

Ya sea un gato negro o un gato blanco, es un buen gato si caza ratones, ya sea tecnología o; emoción, atracción ¡Es buena comunicación si llega a los consumidores! Este juego "Golden Egg Smashing", con una interfaz interesante e interacciones simples, devuelve la comunicación de la marca a lo básico e integra directamente el producto suavemente en ella, ganando así más puntos de exposición. Después de que el usuario ingrese a la página del evento, haga clic en la lotería del huevo de oro. Una vez que el usuario gane, podrá recibir un cupón en efectivo y luego ir a la tienda WeChat para comprarlo y usarlo. Los usuarios que no ganen también pueden tener otra oportunidad de sacar el premio siguiendo las pautas y compartiéndolo en Momentos o compartiéndolo con amigos. A través de interesantes interacciones de juego y productos con fines de lucro, los usuarios pueden tener una experiencia divertida y al mismo tiempo recibir premios y beneficios. Para las empresas, no solo logra la promoción de la marca, sino que también logra el efecto de atraer fanáticos. cuenta de WeChat, puede que no sea un método eficaz que pueda utilizarse como referencia. Inspiración de marketing: ¡no piense demasiado en los consumidores! La experiencia de usuario más simple a veces puede generar los efectos de comunicación más directos y exitosos. En la actualidad, el número total de cuentas públicas de WeChat es de 8,53 millones y está creciendo a un ritmo de 25.000 cada día. Es obvio que la moda del marketing de WeChat está en ascenso y cada vez más marcas también aumentarán su inversión. en marketing de WeChat. Vale la pena recordar que WeChat es el principal representante de la era de Internet móvil y no se pueden ignorar sus funciones de transmisión de información y medios. Las marcas deben tratar el marketing de WeChat de manera racional y centrarse en la creatividad del contenido, la acumulación del primer grupo de usuarios y el mantenimiento de la fidelidad. Debe saber que el funcionamiento de WeChat es una competencia de contenido informativo. La creatividad de expresión determina el derecho del usuario a elegir. En esta sociedad fragmentada, cómo utilizar la última tecnología para crear un método de marketing que sea a la vez actual y emocional es un factor clave. Para las marcas. Preguntas para reflexionar.