Salón del Automóvil de Shanghai 2021: el MINI de combustible aún se podrá vender durante 9 años y el tamaño solo será más pequeño.
Bienvenidos al mini stand. Soy responsable de MINI en el mercado chino desde hace casi un año, pero todavía me estoy adaptando poco a poco al mercado chino. He participado en salones del automóvil antes, pero este Salón del Automóvil de Shanghai sigue siendo muy impactante porque es el salón del automóvil más grande del mundo. Esto es impensable hoy en día en Europa. Gracias a los trabajadores médicos de China por controlar tan bien la epidemia. Gracias al pueblo chino por mantener siempre la autodisciplina y por la rápida recuperación económica. Estamos todos reunidos aquí hoy. Además, el Salón del Automóvil de Shanghai es el mejor escenario para que la marca muestre las ideas y puntos de vista de MINI sobre el futuro. Se puede decir que el mercado automovilístico chino se ha convertido en el mercado fronterizo para el futuro desarrollo automovilístico mundial.
Las ventas en el primer trimestre de este año fueron muy llamativas, con un incremento del 23% respecto a 2019. Las ventas nunca han sido nuestro principal objetivo. Nuestros objetivos se dividen en varias categorías. En primer lugar, la calidad, avanzar siempre hacia la máxima calidad. En concreto, lo primero es la experiencia del cliente. Durante todo el ciclo de vida, desde que entras al showroom, debemos crear la mejor experiencia para los clientes en cada eslabón. En segundo lugar, el desarrollo saludable del negocio de los distribuidores, porque sólo un crecimiento saludable del negocio puede brindar verdaderamente a los clientes una experiencia de alta calidad. El tercero es la reputación de la marca y la experiencia emocional, que también nos preocupan mucho. La fuerza de la marca MINI proviene de nuestra herencia histórica. Algunos de los elementos icónicos de nuestros modelos son la encarnación de la herencia histórica de la marca. Con tantos competidores nuevos e innovadores, nuestra herencia juega un papel importante en la competencia. Además del producto en sí, la marca MINI también se centra en crear una comunidad de fans. Esto es muy importante y ponemos mucho esfuerzo en ello. Los propietarios y fanáticos de los Mini son conocidos como los Cooper.
El número de miembros de la comunidad Cooper en China es de casi 6,54383 millones, lo cual es impactante. Estos 654,383 millones de fanáticos son muy activos y tienen una alta fidelidad y fidelidad a la marca. Aún así, comunicarse con ellos en línea claramente no es suficiente. Esperamos crear algunas actividades e interactuar con los fanáticos cara a cara, por lo que también hemos organizado actividades de la Copa Cooper en varios lugares. El año pasado el número de participantes superó los 5.000 y este año debería llegar a más de 10.000. Esta comunicación cara a cara fuera de línea puede profundizar aún más el vínculo emocional, porque cada MINI es personalizado, lo que brinda a los propietarios de automóviles la oportunidad de mostrar sus coloridas vidas.
MINI no sólo nos pertenece a nosotros, sino también a todos los propietarios de automóviles, porque los propietarios de automóviles modificarán el MINI y agregarán sus propios elementos personales. Anoche celebramos nuestro primer evento "Noche del Grupo BMW", donde nuestro propietario condujo su querido MINI para participar en el evento de enlace de la marca MINI. Desde la escena se puede sentir el amor que algunas personas de Cooper tienen por este producto y esta marca. Los productos que salen no son sólo nuestros productos, en realidad se han convertido en productos de sus propietarios.
MINI es una marca con herencia histórica. Desde 1959 hasta hoy, cada generación de productos tiene elementos icónicos de la marca y el nuevo lenguaje de diseño también hereda la esencia de la tradición. Lo mejor es hablar de diseño en Shanghai porque Shanghai es la capital de la moda y el diseño. Los modelos de nueva temporada lanzados en el Salón del Automóvil de Shanghai de este año son todos modelos con la herencia más histórica, como la versión de tres puertas y la versión de cinco puertas con una distancia entre ejes más larga. Los consumidores esperan con ansias este coche que puede satisfacer mayores exigencias de espacio interior.
El tercer modelo nuevo es el MINI CABRIO Cabrio, el descapotable más vendido del mundo. Todos nuestros nuevos productos cumplen tres promesas. En primer lugar, se deben conservar los elementos icónicos del diseño clásico. En segundo lugar, la experiencia de conducción de karts. En tercer lugar, tecnología de punta.
Estos se han implantado en los últimos productos MINI de generación en generación, como la última interfaz interactiva y las últimas funciones de interconexión digital.
El origen de MINI debería ser familiar para todos los profesores de medios. En 1959, tras estallar la crisis del petróleo en Europa, surgió un MINI compacto con bajo consumo de combustible. Por eso decimos que las mini marcas son el mejor ejemplo de desarrollo sostenible. En el proceso de desarrollo de cada generación de productos, implementamos estrictamente el desarrollo sostenible en todos los aspectos de la producción y las ventas. Como todo el mundo sabe, hemos establecido "Beam Car" con Great Wall Motors con una proporción de inversión de 50:50, y produciremos modelos MINI puramente eléctricos en China en el futuro, con el objetivo de crear un modelo más sostenible, respetuoso con el medio ambiente y de última generación. Coche compacto de lujo de última generación.
MINI se convertirá en la primera marca totalmente eléctrica del Grupo BMW y seguirá vendiéndose en los mercados globales como una marca global. Mirando hacia atrás en la historia, MINI puede captar muy claramente las tendencias de desarrollo de cada época, y el Grupo BMW también ha hecho suficientes preparativos a largo plazo para ello. Creemos que los vehículos de nueva energía se desarrollarán bien en el mercado chino, por lo que consideramos a China como un mercado clave para el desarrollo futuro de los mini vehículos eléctricos. Esperamos con ansias la futura investigación, desarrollo, producción y ventas globales de modelos MINI puramente eléctricos en China. Los profesores de medios pueden hacer preguntas.
P: A diferencia de Europa, que tiene una amplia gama de usuarios, los usuarios de MINI en China siempre han sido principalmente jóvenes, que no saben mucho sobre la historia de MINI. La edición conmemorativa del MINI No. 37 de edición limitada lanzada en el Salón del Automóvil de Guangzhou el año pasado parecía haber recibido una respuesta mediocre. ¿Tenemos planes de difundir el conocimiento y la historia de los minis entre los clientes más jóvenes? Además, personalmente tengo mucha curiosidad por saber si el sistema de denominación de MINI cambiará después de que se electrifique por completo a principios de los años 30.
La respuesta a la primera pregunta es lo que enfaticé repetidamente en mis comentarios de apertura: para una marca con historia, el patrimonio histórico y la cultura de la marca son muy importantes. Esta es también una de las formas de hacer que la cultura de la marca esté profundamente arraigada en los corazones de los usuarios y fanáticos, por lo que hemos estado trabajando duro en esta área. Se puede ver que ciudades como Shanghai y Shenyang tienen museos MINI, que exhiben modelos clásicos correspondientes a la historia de la marca MINI uno por uno, dejándolo claro de un vistazo. Por supuesto, también estamos promoviendo este trabajo a mayor escala. Ahora, muchos concesionarios MINI tienen "muros históricos" de MINI para presentar la historia de la marca MINI más claramente a los usuarios y fanáticos de MINI a través de formas innovadoras.
MINI lanza cada año modelos de edición limitada. El año pasado, se lanzó la Edición Conmemorativa del MINI No. 37 para conmemorar momentos especiales y personas especiales en la historia del desarrollo de MINI. El año pasado también celebramos un Carnaval de inspiración de la Copa Mini Cooper, pero debido a la epidemia, no pudimos invitar a algunas figuras muy importantes del extranjero a participar en el evento. Continuaremos implementando audazmente estas ideas cuando las condiciones lo permitan en el futuro.
Con respecto a la segunda pregunta, una vez que la marca MINI se electrifique por completo, el sistema de nombres del modelo en general no cambiará lógicamente y la información central icónica en los nombres de cada modelo aún se conservará. Esto es muy importante para la herencia de la marca MINI y la continuidad de la historia.
P: Los modelos MINI nacionales puramente eléctricos no se lanzarán hasta 2023. ¿Será este momento demasiado tarde? Alrededor de 2010-2011,