Ranking de las marcas de automóviles más valiosas del mundo en 2019: Toyota ocupa el primer lugar, Volkswagen ocupa un lugar inesperado

En la industria del automóvil, la influencia y el valor de la marca no parecen ser directamente proporcionales. Según las "100 marcas más valiosas del mundo de 2019" publicadas por Kantar, una filial del gigante publicitario británico WPP, Toyota ocupa el primer lugar en la lista de valor de marca, mientras que la marca Volkswagen, cuya influencia de marca es casi la misma que la de Toyota. Nueve ocupa el segundo lugar es un poco sorprendente.

Se informa que esta clasificación se basa en datos de Bloomberg y, al mismo tiempo, el desempeño financiero y de mercado de cada marca se incluye en el alcance de la evaluación, combinado con entrevistas y encuestas a los consumidores, y el Se obtiene la clasificación final. La lista de las 100 marcas más valiosas del mundo refleja las marcas que son más populares entre los consumidores europeos y estadounidenses y que tienen su autoridad y credibilidad en una determinada gama de mercados de consumo.

Como gigante de la industria automovilística mundial, Toyota volvió a ocupar el primer lugar esta vez. Vale la pena mencionar que Toyota ha sido la marca de automóviles más valiosa del mundo durante siete años consecutivos y su valor de marca se ha mantenido por encima de los 20 mil millones de dólares.

En 2019, Toyota vendió 10,7421 millones de vehículos en el mercado global, un aumento interanual del 1,4%, solo superado por los 10,9746 millones de vehículos de Volkswagen, que ocupa el segundo lugar en la lista de ventas. A diferencia de la excesiva dependencia de Volkswagen del mercado chino, Toyota ha florecido en los mercados globales y ha logrado un desarrollo equilibrado. Aunque el volumen de ventas de Toyota no es tan bueno como el de Volkswagen, en términos de nivel de ganancias, Toyota supera con creces a Volkswagen. Además, la marca Toyota es mejor que otras marcas en términos de calidad, estabilidad y confiabilidad, lo que también es el factor principal por el cual Toyota ocupa el primer lugar.

El segundo puesto de la lista lo ocupa Mercedes-Benz. De manera similar, el valor de la marca Mercedes-Benz supera los 20 mil millones de dólares. Como marca de lujo de primer nivel, las ventas acumuladas globales de la marca Mercedes-Benz en 2019 fueron de aproximadamente 2,3396 millones de vehículos, un aumento interanual del 1,3%. Estableció un récord de ventas de año nuevo por noveno año consecutivo y ganó el premio. volumen anual de ventas de la marca mundial de automóviles de lujo por cuarto año consecutivo. Sin embargo, en el mercado chino, a medida que los problemas de calidad de Mercedes-Benz se han vuelto más prominentes, la influencia de la marca también se ha visto afectada negativamente.

BMW ocupa el tercer lugar en la lista, después de Mercedes-Benz. El valor de la marca BMW también supera los 20 mil millones de dólares. En 2019, las ventas globales de BMW alcanzaron los 2,168,5 millones de vehículos, un aumento interanual del 2%. Aunque desde la perspectiva del mercado global, las ventas de BMW en 2019 no fueron tan buenas como las de Mercedes-Benz, en el mercado chino las ventas de BMW superaron a las de Mercedes-Benz y ganaron el campeonato de ventas de marcas de lujo.

Además, la marca Honda ocupa el cuarto lugar de la lista. En términos de nivel técnico, Honda no es ni menos ni mejor que Toyota. La tecnología de motores de Honda es una de las mejores del mercado mundial. Además, Honda se desempeña relativamente bien en términos de ventas globales y niveles de ganancias. Cabe mencionar que en el mercado chino en 2019, Honda superó a Toyota en ventas y ganó el campeonato de ventas de marcas japonesas.

Lo que llama la atención es que la marca Ford también figura en la lista, ocupando el quinto lugar. Como marca centenaria, las ventas globales de Ford superaron los 4,9 millones de vehículos en 2019. Afectada por el mercado chino, el rendimiento de Ford cayó un 8,9% en 2018, y su beneficio neto en el primer trimestre de 2019 también cayó un 34%. La fuerte caída en el desempeño de Ford también afectó su clasificación.

Además, Nissan ocupa el sexto lugar en la lista. Afectada por el incidente del CEO de Nissan, Ghosn, la rentabilidad de Nissan ha caído drásticamente y Nissan puede enfrentar una multa de 2.400 millones de yenes. Al mismo tiempo, las ventas globales de Nissan también se han visto afectadas negativamente. En conjunto, el valor de la marca Nissan también ha disminuido significativamente.

En séptimo lugar de la lista se encuentra Tesla, convirtiéndose en la única marca de vehículos de nueva energía. Como empresa automovilística fundada hace menos de 20 años, el valor de mercado actual de Tesla supera los 150.000 millones de dólares, superando a Volkswagen y convirtiéndose en la segunda empresa automovilística más alta. El rápido crecimiento del valor de mercado de Tesla ha conmocionado a muchas empresas automotrices tradicionales. Anteriormente, el director ejecutivo del Grupo Volkswagen, Herbert Diess, dijo en una reunión interna: "La era de los fabricantes de automóviles tradicionales ha terminado".

Además, las tres principales. Las marcas alemanas Audi, Volkswagen y Porsche también se encuentran entre las diez primeras en la lista de valor de marca, ubicándose del octavo al décimo lugar respectivamente. Como miembro de la "BBA", aunque no hay una gran diferencia en el volumen de ventas, sí existe una clara diferencia en el valor de la marca. Aunque la marca Volkswagen ganó el campeonato mundial de ventas en 2019, los problemas de calidad y el impacto del incidente de la "puerta de emisiones" también tuvieron un mayor impacto en su valor de marca.

La marca Porsche, que ocupa el décimo puesto, entró entre los diez primeros por primera vez en 2019, con un valor de marca superior a los 5.800 millones de dólares.

(Este artículo fue producido originalmente por Wenwu Lane New Media Studio, indique la fuente de la reimpresión: Wenwu Lane, autor de este artículo: Xia Mu)

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